この投稿はAdzoomaのスポンサーによるものです。この記事に記載されている意見はスポンサー自身のものです。
有料キャンペーンの管理は車の運転によく似ています。最初は大変ですが、すぐに楽しくなり、自然にできるようになります。
PPC アカウント管理を成功させる鍵はワークフローをきちんと把握することですが、よくある落とし穴がいくつかあります。
- 分析麻痺。
- 最適化の取り組みを導くために間違った指標を使用する。
- テストはありません。
- すべてを手動で行います。
これらの落とし穴を回避し、PPC ワークフローを最適化したいですか?
この記事ではその方法をご紹介します。秘訣は、有料キャンペーンを総合的に捉えることです。
分析麻痺を克服する
分析麻痺とは、データが不足しているのではないかという不安から、アカウントの利益のために行動できない状態です。多くの場合、データの量や妥当性に自信が持てないことから生じます。
キャンペーンの学習期間は、最良の状況では 7 ～ 14 日かかります。
- あなたは自分の変換を信頼しています。
- 予算や入札によってボリュームが制限されることはありません。
- あなたは制限された業界にいるわけではありません。
キャンペーンを少なくともその期間実施していれば、ある程度のデータが蓄積されているはずです。ブランドによっては、キャンペーンの予算や範囲によってはデータが少ない場合もありますが、少なくとも1,000インプレッションがあれば、すぐに行動に移せるはずです。
逆に、変更を頻繁に行う習慣は避けましょう。キャンペーンには学習期間が必要です。日々のパフォーマンスは、誤検知や誤検出につながることが多いからです。
キャンペーンの成功と改善の機会を監査するために、週に 1 回のキャンペーンの「チェックイン」をスケジュールすることを検討してください。
適切な指標を使用して最適化を導く
キャンペーンで何が起こっているかを理解することが、自信を持ってワークフローを管理するための鍵となります。
メトリック に分けることができます：
- 指向性： それに基づいて何かをする必要があります。
- KPI： この指標はキャンペーンとビジネスの成功に直接影響します。
- バニティ： 知っておくと便利ですが、最終的には行動や成功にとってそれほど重要ではありません。
キャンペーンの目的と広告チャネルに応じて、特定の指標のカテゴリが変わります。
たとえば、検索キャンペーンは顧客価値に対するコンバージョン、インプレッション シェア、CPA に重点を置いていますが、ディスプレイ キャンペーンはインプレッション、ブランド リフト、オーディエンスの育成に重点を置いています。
各チャネルのベンチマークを考慮することが重要です。動画キャンペーンのCTRは検索キャンペーンよりも低く、CPCは検索キャンペーンの方が高く設定する必要があります。
収益性の高いテストを組み込む
テストには常に一定のリスクが伴います。テストを行わないと、キャンペーンは停滞し、最終的にはエントロピーに陥ることになります。
テストには コントロールと変数テストする内容を決定したら、成功と失敗の基準を必ず設定してください。
キャンペーンの成功指標と戦略目標は、チーム全体で合意する必要があります。新しい取り組みに合わせて目標が頻繁に変更されると、有意義なテストを実施できなくなります。
テストには少なくとも1～2ヶ月分の予算を確保してください（トラフィック量によって異なります）。小規模なブランドに30日間で1万セッションの獲得を求めるのは無理がありますし、大規模なブランドが1～2日後にテストを中止するのは無責任です。テストの実行期間を、自社ブランドの通常のトラフィック量と比較検討しましょう。
四半期ごとに主要なキャンペーン構成要素を選び、その変数に固執してください。クリエイティブをテストする場合は、ランディングページとキャンペーン構造が同一であることを確認してください。キャンペーン構造の変更は、一貫したクリエイティブ性を保つ必要があります。
退屈な作業を自動化
PPCワークフローを改善する上で最も効果的な方法は、やりたくないタスクや完了までに時間がかかりすぎるタスクを自動化することです。これらのタスクを自動化することで、より収益性の高い活動に集中できる時間を確保できます。
Adzoomaの機会 自動化により、Googleと Microsoft 入札、キーワード、広告などです。
ネイティブ広告の自動化を有効にする（スマート入札自動適用クリエイティブなど）は時間を節約し、パフォーマンスを向上させることができます。しかし、予算やブランドの目標達成を誤らせる可能性もあるため、ネイティブオートメーションを有効にする前に、コンバージョントラッキングが機能していることを確認することが重要です。
Adzooma、Opportunities、2021年10月のスクリーンショット
主なポイント
最適なPPCワークフローを構築するには時間がかかります。それは科学であると同時に芸術でもあります。
実装できる標準的なベスト プラクティスはいくつかありますが、情報の処理方法と自分に最も適したタスクを理解することが非常に重要です。
ベストプラクティス：
- 開始または調整するすべてのキャンペーンに学習期間のための時間を組み込みます。
- 日々の分析に夢中になりすぎないでください。誤検知や誤検知につながる可能性があります。
- 楽しくないタスクや時間がないタスクを自動化し、戦略的により価値のあるタスクに集中できるようにします。
Adzooma のようなツールを PPC ワークフローに組み込むか、手動で調整することが合理的です。
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by アドズーマ
ソース： SEJ
