ウェブサイトのページビュー数を増やすことは、あらゆるウェブマスターにとって重要な目標です。ユーザーエクスペリエンスの観点から見ると、「ページビュー数」は「訪問数」や「ユニーク訪問者数」よりもウェブサイトの品質を示す重要な指標です。次のシナリオを考えてみましょう。
ウェブサイトA:
22,000のユニークビジター
23,456ページビューウェブサイトB:
15,792のユニークビジター
48,102ページビュー
統計的に言えば、ウェブサイトAはユニークビジター数が多いことから、より強力で高品質、そしてより最適化されたウェブサイトだと考えられるかもしれません。しかし、実際にはそうではありません。その理由は以下のとおりです。
- ウェブサイトAのページビュー数はウェブサイトBよりも少ないです。ウェブサイトAのユニークビジター数ははるかに多いにもかかわらず、各訪問がページビュー数の増加に繋がる割合は低いのです。実際、ウェブサイトAの1訪問あたりの平均ページビュー数を計算すると、以下のようになります。
1訪問あたりの平均ページビュー数 = 総ページビュー数 / ユニークビジター数 = 23456 / 22000 = 1.1
これは、各訪問者が「ウェブサイトAの他のページを読むことに興味がない」ことを意味します。これは、各訪問者が平均して1ページしか閲覧せず、その後サイトを離脱してしまうためです。
- ウェブサイトBの方がはるかに優れています。ページビュー数と訪問あたりの平均ページビュー数が高いからです。
- 1訪問あたりの平均ページビュー数 = 48102/15792 = 3.05
これは、各ユーザーがサイトを離れる前に少なくとも3ページは閲覧・確認することを意味します。これは、ウェブサイトBの品質と優れたユーザーエクスペリエンスを示しています。また、ウェブサイトBはユニークビジターが複数のページを閲覧できるようにすることで、各訪問者のエンゲージメントを最大化することに成功していることも示唆しています。これは、各訪問者の平均サイト滞在時間の増加にもつながり、ウェブサイトが「適切なタイプの訪問者」に「適切なコンテンツ」を提供していることを明確に示しています。SEOの観点から見ると、ウェブサイトBはウェブサイトAよりもコンテンツとターゲット訪問者の最適化に優れているように見え、結果としてページビュー数の増加につながっています。
ウェブサイトAは、間違ったタイプの訪問者をターゲットにしているか、不適切なコンテンツを提供している可能性があります。これは、訪問者数が増加しているにもかかわらず、このウェブサイトのSEO対策が全体的な「成功」につながっていないことを示している可能性があります。
財務的には、ユニークビジター数の増加よりも、ページビュー数の増加の方がウェブサイトの収益（AdSense、売上、CPMなど）の向上につながります。多くのSEO企業がユニークビジター数の増加にばかり注力し、それを成功目標としている現状は憂慮すべきものです。しかし実際には、より正確な「成功」の指標はページビュー数の増加です。
ウェブサイト A が継続的に価値あるコンテンツを追加していくと、ユニーク訪問者数でウェブサイト B を上回り、実質的に両者の差は比較にならないほど大きくなる時が来ます。
では、Web サイト B のようなサイトが SEO で成功する理由は何でしょうか?
ウェブサイトのページビューを増やす方法
ページビューを増やすことの利点は、それほど複雑な作業ではないことです。ウェブサイト所有者側は、ウェブサイトのデザインやフローについて綿密な計画を立てる必要があります。また、ウェブサイトの読者に提供するコンテンツの種類についても計画する必要があります。さらに、適切なタイプの訪問者を獲得するための調査も必要です。
このプロセスを分かりやすく説明するために、非常に多くのページビューを誇る非常に成功したウェブサイト（http://www.youtube.com/）を使用し、検索エンジンのユーザーが「5kmランのトレーニング方法」というキーワードで検索したとします。
ユーザーがGoogleの最初のページの結果の1つをクリックすると、「5Kのトレーニング方法」というタイトルタグが付いたYouTubeビデオが表示されます。
これにより、最初のヒントが得られます。
ヒント#1: より説明的で正確なタイトル タグを使用すると、検索エンジンから質の高いターゲットを絞った訪問者を獲得できます。
ユーザーは5kmランのトレーニングに関する動画コンテンツを見たいと考えています。YouTube動画のタイトルは検索クエリとほぼ一致しているため、訪問者にとって関連性が高いと思われます。ユーザーはYouTubeから提供されるコンテンツに対して、次のいずれかの行動を取るでしょう。
1.) ユーザーが動画を再生します。YouTubeの動画の平均再生時間は1分から5分以上です。このタイプのコンテンツは、ユーザーが動画の再生プロセスを確認できるだけでなく、より詳細な情報も得られるため、完結型と言えます。
これにより、2 番目のヒントが得られます。
ヒント#2: 魅力的で内容が充実し、詳細なコンテンツを Web サイトに掲載します。
これは動画だけでなく、質の高いテキストコンテンツにも当てはまります。質の高い画像と質の高いテキストコンテンツを組み合わせることで、読者はより魅力的な読書体験を得ることができます。コンテンツの詳細さは、読者がウェブサイトで充実した時間を過ごすのに役立ちます。コンテンツが薄すぎると、ユーザーはそれ以上時間を費やそうとしない可能性があります。ただし、適切な範囲内にとどめるようにしてください。
2.) ユーザーはコンテンツを視聴中に、視聴者からのコメントを読んで動画への理解を深めたり、視聴後にコメントを残したりすることがあります。コメントを読み取って投稿できるようにすることで、訪問者の滞在時間が増え、ウェブサイト上の他のコンテンツを視聴する可能性が高まります。これが3つ目のヒントにつながります。
ヒント#3ウェブサイトでユーザーコメントを有効にしてください。コメントをモデレートし、質の高いコメントで訪問者にとって役立つものになるよう努めてください。
次に何が起こる？
3.) ユーザーは「5kmマラソンのトレーニング方法」というYouTubeページを閲覧し、関連トピックのおすすめ動画が表示されることに気づき、詳細を確認するために別の動画をクリックします。これが4つ目のヒントです。
ヒント#4: 訪問者が閲覧/読んでいるコンテンツに関連コンテンツへのリンクを表示します。
これはページビューを増やす上で最も重要な要素です。関連コンテンツがなければ、ユーザーはウェブサイト内で検索クエリを使用するか、サイトを離脱してしまう可能性があります。
おすすめコンテンツや「関連コンテンツ」の視認性は非常に重要です。上記のYouTubeの例では、おすすめ動画は動画のサイドに配置されています。これはすべてのウェブサイトに当てはまるわけではありません。例えばWordPressでは、ウェブサイトのサイドセクションはサイドバーやナビゲーションとしてよく使用されます。
関連コンテンツを統合・追加する方法を見つけましょう。WordPressをお使いの場合は、「Yet another Related Post」というプラグインがあります。http://wordpress.org/extend/plugins/yet-another-related-posts-plugin/
このプラグインをWordPressウェブサイトに追加すると、ブログ記事の末尾に関連コンテンツへのリンクが自動的に生成されます。例えば、このページ（http://www.webhostingpro.co.za/wordpress-plugin-review-yet-another-related-posts-plugin）では、このWordPressプラグインについて説明しています。
ご覧のとおり、関連投稿でもWordPressについて触れられています。YouTubeの例に戻ると、ユーザーが関連動画をクリックした後、訪問者は「5kmを速く走る方法」などを検索したいと考えますが、関連動画には表示されません。この場合、ユーザーはYouTubeの検索ボックスに検索クエリを入力します。これが、ページビューを増やすための5つ目のヒントです。
ヒント#5ウェブサイト全体、特にコンテンツのあるページに検索ボックスを追加してください。検索結果は質が高く、クエリとの関連性が高いものでなければなりません。
しかし、多くのウェブサイトには検索ボックスがありません。そのため、訪問者は他に関連性の高い情報を見つけられなかった場合、サイトを離れてしまいます。WordPressでは、検索ボックスはウィジェットとして機能します。Blogger/Blogspotでも同様ですが、最適な結果（特に高い関連度を狙う場合）を得るには、Googleカスタム検索ウィジェットを使用する必要があります。Google検索ボックスをウェブサイトに直接埋め込むことができます。デフォルトの検索ボックスよりも関連性の高い検索結果が得られます。WordPressでこれを行うには、こちらのチュートリアルをご覧ください：http://tools.devshed.com/c/a/Blog-Help/Add-Google-Custom-Search-to-WordPress-Blogs/
訪問者がコンテンツを読んでいるとき、ウェブサイト内の関連ページへリンクする、関連するアンカーテキストを使った内部リンクを見つけるかもしれません。これが最後の6つ目のヒントです。
ヒント#6ページビューを増やすためのもう一つの大きな要素は、関連するアンカーテキストを使用してコンテンツに内部リンクを追加することです。これらの内部リンクは、ウェブサイト内の他の関連ページを指している必要があります。
良い例としてWikipedia.orgが挙げられます。もしあなたがWikipediaの記事を読んだことがあるなら、おそらく何時間もWikipediaで過ごしていることに驚くかもしれません。その主な理由は、コンテンツを読んでいる途中で、関連ページへリンクする内部リンクをクリックするからです。そして、そのページにアクセスしたら、また別の内部リンクを読み、クリックします。その結果、閲覧・読んだページ数だけでなく、読書に費やした時間も非常に長くなります。
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ソース： SEOチャット
