Since コンテンツこそがミレニアル世代の心を掴む最良の方法しっかりとしたコンテンツプランを作成することは必須です。面白い記事を書く内容が思い浮かばない場合は、どうすればいいでしょうか？
まず、自分が書いている業界を好きになる必要があります。それがなければ、価値のあるものを作ることはできません。
それができたら、あとは集めたアイデアにベストライティングの実践法を適用するだけです。この記事では、そのすべてを網羅しています。
自分の業界を愛することを学ぶ
「面白い」と「退屈」は、主題そのものではなく、プレゼンテーションの方法を説明するために使用される2つの言葉です。
石油産業って面白いですか？従業員は毎日家族と離れて過酷な環境で働かなければなりません。でも、ディスカバリーチャンネルでドキュメンタリーが放送されました。
このテレビ番組は、一見退屈に思えるものを、興味深い視点から捉えていました。退屈な業界向けのコンテンツを作るには、まさにこれが必要です。
業界の従業員が仕事の日々をどのように過ごしているかについて、奇想天外な記事を書くつもりはありません。あなたがやるのは、退屈なニッチな分野に、方法論ではなく、同じ原則を適用することです。
退屈な業界向けのライティングの一般原則
あなたは人々を助けるためにここにいる
あなたが書くコンテンツのほとんどは、セールスファネルの上位にいる人々に向けたものになるでしょう。彼らはまだ購入を検討しておらず、ただ閲覧しているだけです。
解決したい問題であっても、単なる興味であっても、彼らはあなたの助けを必要としています。あなたのアドバイス、そしてあなたの経験が必要なのです。
記事を作成するときは、必ずそれが誰かの役に立つものであることを確認してください。
質問に答えます
誰かを助ける最も明白な方法は、相手の質問に答えることです。Google検索のほとんどは質問です。
特定の質問をGoogleで検索する人は、答えを知りたいという強い意欲を持っています。彼らにとって、その業界は全く退屈に見えません。
何百万人もの人々が今まさに探し求めているものの、答えが見つからない疑問があります。特に、退屈だと考えられているニッチな分野においてはなおさらです。
竹の木に水をあげるにはどうすればいいですか？フィリップスのヘアドライヤーを自分で修理できますか？太りすぎの場合、生命保険にいくら追加で支払う必要がありますか？
業界関連の質問に真っ先に答えれば、必ず成功します。
最善を尽くす
アドバイスとしては当たり前のことかもしれませんが、これは言わなければならないことです。
ウェブ上には、同じ質問に同じような答えを述べるページがたくさんあります。あなたはその中の一人になる必要はありません。
読者の質問に答えるなら、最高の答えを導き出しましょう。競合他社の回答を確認し、より良い、より詳細な回答を考え出しましょう。
SEOについて考える
SEO は長期的な成長のための最善の戦略です。 マーケターの中には、コンテンツプランを作成する際にこの点を忘れてしまう人も多い。
編集カレンダーに記事を追加するときは、次の 2 つの点を考慮してください。
- それは誰かの助けになるでしょうか?
- 他のサイトからリンクしてもらうことはできますか?
優れた記事であっても、プロモーションなしではトラフィック源にはなりません。実際に記事を書く前に、この点を考慮する必要があります。
SEOに関する詳しいアイデアについては、こちらをご覧ください。 SEO チェックリスト。
従わない
他の人と同じことをするのは簡単です。標準的なページセットを作成し、標準的なキーワードセットをカバーし、標準的なトピックセットについて書きます。
でも、うまくいきません。似たようなサイトが何百もあり、すでにそれについて書かれています。
ビジネスを成功させたいなら、卓越する必要があります。トピック、コンテンツの質、そしてコンテンツのプロモーション活動で卓越しましょう。
退屈な業界でコンテンツのアイデアを見つける方法
ブレインストーム
コンテンツクリエイターのチームを結成し、クライアントの視点で考えてみましょう。バイヤーペルソナを既に把握していれば、より効果的です。
彼らがあなたのサイトを訪れる理由は何だろうかと考えてみましょう。セールスファネルの最上部にいて、一般的な情報を探しているだけかもしれません。あるいは、非常に具体的な質問や引用を探している可能性もあります。
例えば、不動産会社を宣伝する場合、次のような物件を探している人に焦点を当てることができます。 賃貸マンション.
この場合、彼らは市内で最も家賃が安い地域はどこかに興味を持つかもしれません。どうすれば大家を説得して猫を飼うことを許可してもらえるでしょうか？詐欺を避けるにはどうすればいいでしょうか？
数時間かけて、考えられる質問の大まかな概要を考えましょう。詳細は後ほど説明します。
クライアントと話し合う
クライアントはその分野の専門家なので、彼らに相談することができます。そこから得られる最高のコンテンツは、よくある質問や優れた論説記事です。
最後のポイントは金字塔です。宣伝している会社の専門家は、業界のホットな話題について意見を持っている可能性が高いです。それを活用して、記事で世間の議論を巻き起こしましょう。
これらはコンテンツのプロモーションにも最適です。
ウェブを閲覧
これは長くて退屈なプロセスかもしれませんが、それだけの価値はあります。人々がどんな質問を知りたがっているのかを知るには、インターネットで実際に質問してみること以上に良い方法はありません。
RedditやQuoraなどのサイトを活用しましょう。そこではたくさんの人が質問をしています。中には、あなたのコンテンツの核となる質問もあるかもしれません。
いくつかのキーワードを入力してみてください パブリックに答えるこのウェブサイトは、人々がウェブ上で検索する特定のキーワードを含む質問を検索します。「保険」というキーワードには140件の質問と、さらに詳しい検索のための500件の候補があります。
あなたの退屈な業界にも何か見つかる可能性は高いでしょう。
魅力的なコンテンツの書き方
魅力的で興味深いコンテンツを作るには、スタイルが重要です。魅力的なスタイルを実現するための5つのヒントをご紹介します。
以下がよりある
簡単な答えが必要なトピックについて、2,000語以上の記事を読む時間はありますか？おそらく無理でしょう。あなたのターゲットオーディエンスも同様です。
これが、最近の デジタルマーケティング調査 B2B 業界のクライアントは、モバイル向けに最適化された短いコンテンツを望んでいると述べています。
トピックをカバーするのに必要以上のことを書かないように注意してください。長々と書くと、プロフェッショナルではない印象を与えてしまいます。
トピックによっては、1,000語以内で説明するには難しすぎる場合があります。その場合は、以下のアドバイスに従ってください。
ビジュアルを使用する
同じ調査で、人々は情報を視覚的に提示されることを望んでいることがわかりました。人々は7分間の記事を読むよりも、2分間の動画を見たりグラフを見たりする方を好むのです。
フリーランサーに投資したり、ビジュアル面でサポートしてくれる代理店を雇ったりすれば、トラフィックの増加が期待できます。
複雑なアイデアをシンプルな方法で説明したい場合に特に効果的です。
読みやすくスキャンしやすいものにする
読者の中には、記事全体を読みたくない人もいるかもしれません。彼らは特定の情報だけを求めていたり、記事の全体像を知りたいだけかもしれません。
こうした読者に訴えかけるため、記事の構成をしっかりとし、できるだけ明確な表現を使いましょう。段落は短く、要点を押さえた内容にしましょう。箇条書きで済むなら、段落は書かずに箇条書きでまとめましょう。
CTAを明確にする
やり方を示さない限り、ユーザーは関与しません。
ウェブページの訪問者に商品を購入してもらいたいですか？ニュースレターを購読してもらいたいですか？ソフトウェアの無料トライアルをリクエストしてもらいたいですか？
いずれにせよ、読者が最初のステップを理解できるようにしましょう。記事のテキストの下に大きな赤いボタンを置くのは得策ではありません。しかし、読者が次に何をできるかを伝えることは必須です。
売らないで
何かをあからさまに販売することほど、嫌な思いをさせることはないでしょう。
売り込み文句を書いているのではなく、訪問者の役に立っているのです。押しつけがましい内容を書くと、読者はうんざりしてサイトを去ってしまうだけです。
確かに、このコンテンツは最終的に何かを売るために書いているわけですが、コンテンツをセールスコピーに変えるよりも、コンバージョン率を高めるためのより良い方法があります。
最終的な考え
良質なコンテンツを作るのは決して簡単ではありません。特に、面白い記事を書くためのネタが全く思いつかないような業界ではなおさらです。
自分の業界を愛し、興味深いコンテンツのアイデアを見つけ、それをうまく実行することを学びましょう。
これが成功の秘訣です。
________
シャーリー・ロウ J
