人々は広告をクリックすることをあまり好みません。実際、広告を完全に排除するツールは数多く存在するため、広告主は広告の表示方法に工夫を凝らさざるを得なくなっています。
バナー広告はデジタル広告の伝統的な形態です。しかし、だからといって顧客がバナー広告をクリックする意欲が減退するわけではありません。その結果、露出の機会や、非常に重要なプロモーション効果も減少してしまいます。企業はどうすれば良いのでしょうか？
重要なのは、バナー広告を目にした顧客にとって魅力的なものにすることです。シニカルなデジタル時代では難しいように思えるかもしれませんが、実際には、ビジネスにとってより効果的なバナー広告を作成するためのヒントをいくつかご紹介します。
自分のサイズを知ってください。
バナーのサイズは、配置場所に応じていくつかの標準的な寸法で表示される傾向があります。Google AdSense では、最も効果的な広告のサイズと配置場所をランキング形式で紹介しています。以下がその例です。
- リーダーボード – 728×90
- 半ページ – 300×600
- 大きな長方形 – 336×280
- ミディアムレクタングル – 300×250
- 大型モバイルバナー – 320×100
他にも様々なサイズがサポートされていますが、最も効果的な5つのサイズをご紹介します。どのサイズが最適かは、ターゲットやデザインによって異なります。広告によっては縦方向のスペースを広く取る必要がある場合もあれば、横方向のスペースを広く取る必要がある場合もあります。バランスの取れたデザインを求める広告もあれば、細いストリップで十分な場合もあります。
目的に応じて最適なものを選択するようにしてください。
3つのB、つまりブランド、バズ、バジャーを理解しましょう。
ほとんどの広告デザインの記事では、広告の階層構造について書かれています。私がこの概念を学んだのは、実は「3つのB」を通してでした。
まず、ブランドがあります。これは、広告のどこかに自社のロゴを組み込むことを意味します。これは、どんな種類の商品を宣伝する場合でも必須です。視聴者が広告で最初に目にする要素の一つであるべきです。
2つ目は、話題性です。そのためには、人々の興味を引く、目を引く言葉を使う必要があります。「無料トライアル」や「期間限定オファー」など、「無料」という言葉は人気があり、効果的です。
3つ目は、アナグマです。いえ、小動物ではありません。CTA（コール・トゥ・アクション）を通じて、人々にリンクをクリックするよう促します。バズ効果は、視聴者に緊急感を与えることで、このしつこい勧誘効果をさらに高めます。
適切なツールを選択してください。
嬉しいことに、効果的なバナー広告を作成するためにグラフィックデザイン会社を雇う必要はありません。高価なソフトウェアも必要ありません。
今では、コンセプトからデザインまですべてを処理できるオンライン ツールがあるのは幸運です。
バナー デザインで最も強力なプレーヤーの 1 つが BannerSnack です。同社は最近、効果的なバナー広告をデザインするための多くのツールを提供する新しいバナー クリエーターをリリースしました。
CTA の力を決して過小評価しないでください。
効果的な CTA を考えるのに時間をかけてください。複数の CTA バージョンを A/B テストして、最も効果的なものを特定します。
商品やブランドに関する情報を載せた広告を表示するだけでは十分ではありません。どんなに優れたデザインで、綿密にレイアウトされていても、クリックしてもらいたいという意図が伝わらなければ、おそらくクリックはされないでしょう。
シンプルに、愚かにしてください。
利用できるスペースが限られているため、広告のスペースは貴重です。枠内に詰め込みすぎると、デザイン全体が台無しになってしまいます。誰も詰め込みすぎるのは好きではありませんが、企業が顧客を引き込もうと、ぎっしり詰まった広告を使っているのをよく見かけます。
バナー広告はシンプルで、簡潔に、そしてメッセージを明確に伝えるものになりましょう。覚えておいてください：シンプルに、そして愚かに。
動画を検討してください。
予算に余裕があるなら、動く広告は人々の目を引き、印象に残る素晴らしい方法です。アニメーション動画広告はますます人気が高まっており、スライドショーはバナー広告の定番として長年使われてきました。
これらは一般的に費用が高くなる傾向がありますが、より大きな効果をもたらす広告にはより多くの費用をかける価値があります。このキャンペーンはその好例です。
シングルスライド広告では、画像をスキップすることを検討してください。
もちろん、画像は常に良いアイデアとは限りません。静止したスライド広告が1枚しかない場合、スペースが限られてしまいます。そのため、ロゴ以外の画像はすべて削除することをお勧めします。
テストし、調整し、再試行します。
これらのヒントはどれも役に立ちますが、魔法の公式ではありません。昔ながらの試行錯誤を繰り返し、自分に合った方法を見つける必要があります。A/Bテストは確実な方法です。結果が得られたら、いくつか調整を加え、再度試して、さらにテストを繰り返しましょう。
時間の経過とともに、広告はより強力になり、より効果的になっていることに気づくでしょう。ただ、改善への努力を決して怠らないことが重要です。どれだけ良い結果が出ていても、常に改善の余地があることを忘れないでください。
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by アン・スマーティ
ソース： 起業家
