自分のコンテンツをもっと注目してもらおうと努力しているコンテンツ マーケティング担当者にとって、主要な影響力のある人物にアプローチすることは最も重要なステップの 1 つになります。
ウェブ上でコンテンツを広めるだけでなく、重要なインフルエンサーとつながることで、コンテンツマーケティングにおける人脈を構築し、コンテンツマーケティングの世界でより大きく目立つ存在となる可能性が高まります。それでは、一緒に考えていきましょう。
業界のインフルエンサーを特定する
インフルエンサーとつながるための第一歩は、彼らを特定することです。多くのコンテンツマーケターと同じように、業界の主要なインフルエンサーを数人、すぐに思い浮かべることができるでしょう。しかし、すぐには思い浮かばないインフルエンサーが他にもたくさんいる可能性は高く、中にはあなたの直接のネットワーク内にいる人もいるかもしれません。
一般的に、影響力のある人物は、あなたの組織と並行して活動している組織に存在します。例えば、あまり知られていないミュージシャンが業界の主要な影響力のある人物を見つけたい場合、まずは以下の場所から探すのが良いでしょう。
- 新人ミュージシャンをサポートするレコードレーベル。
- 新人ミュージシャンのためのカンファレンスの主催者。
- 新進気鋭の、あるいはあまり知られていないミュージシャンのブログの著者。
- あまり知られていないミュージシャンに関する記事を掲載する雑誌出版社。
このステップは単純に思えるかもしれませんが、これらの並行業界を調べることで、例のミュージシャンは業界のインフルエンサーが誰で、彼らが何について話しているのかについて、多くの確かな手掛かりを得ることができます。
業界のインフルエンサーを見つけるもう一つの優れた方法は、BuzzSumoを使うことです。BuzzSumoは、Web上で最も共有され、話題になっているコンテンツを見つけるのに最適なツールの一つであり、このプラットフォームを使えばフォローすべきインフルエンサーを簡単に見つけることができます。検索バーにキーワードを入力し、ソーシャルシェアなどの指標で上位数件の検索結果を確認するだけです。これにより、現在あなたの業界で誰が最も優れたコンテンツを作成しているのか、そしてより具体的には、人々がWeb上でどのようなトピックを共有しているのかを的確に把握できます。
業界のインフルエンサーにアプローチする理由
インフルエンサーにアプローチするのは面倒だと考える人もいるかもしれないが、実際には、あなたのコンテンツをインフルエンサーに言及してもらうことは XNUMXつ インフルエンサーはウェブ上で大きな波及効果を生み出すことができます。さらに、インフルエンサーは他のインフルエンサーとつながり、その影響力は 1つの言及 あなたが想像していたよりもはるかに大きいかもしれません。
想像してみてください。例えば、Twitterのフォロワーが1,500人いるとします。Instagramでいかに素晴らしい存在感を放ったかを具体的に示す、素晴らしい投稿を書きます。トップインフルエンサーにアプローチすると、そのうちの1人はTwitterのフォロワーが45万人います。そのインフルエンサーはあなたのコンテンツを気に入り、あなたのハンドルネームでそのコンテンツをフォロワーにシェアしました。すると突然、大量のリツイートが集まり、大量のトラフィックが流入し、コメントやシェアが殺到し始めます。
リーチする前に：言及に値するコンテンツを作成するための4つのヒント
業界のインフルエンサーにアプローチする前に、コンテンツが共有に値するものであり、あなたの名前でポジティブなWebプレゼンスを構築していることを確認することが重要です。業界のインフルエンサーによる好意的な言及はトラフィックを急増させる可能性がありますが、否定的な言及は全く逆の効果をもたらす可能性があります。実際、コンテンツやソーシャルメディアに必要な時間と注意を費やす前にコンテンツマーケターにアプローチするマーケターは、ブランドに利益よりも悪影響を及ぼす可能性が高いです。業界のインフルエンサーとつながる前に、コンテンツが質の高いものであることを確認するために、以下の4つのヒントに従ってください。
1. 話題になる価値を作る
あなたのコンテンツは、他のコンテンツと何が違うのでしょうか？Web上の多くのコンテンツとは異なる視点から書かれていますか？異なるトピックを扱っていたり、異なるアドバイスを提供したりしていますか？インフルエンサーは多忙な人々であり、会話を始めるほどの価値のない情報を共有する時間はありません。そのため、コンテンツが会話を始めるのに十分な興味深さを持ちつつ、事後の批判に耐えられるほど関連性があり、綿密な調査に基づいていることが重要です。これら2つの予防策を講じることで、インフルエンサーによる言及がブランドにとって良い結果をもたらすことにつながります。
2. 完璧であること
ウェブ上では、愚かな発言や行動で注目を集めるのは簡単ですが、インフルエンサーの注目を集める方法としては適切ではありません。こうした活動で得られる宣伝効果は、往々にして悪い宣伝になってしまいます。この点を踏まえ、質の高い、関連性が高く、興味深いコンテンツをあらゆる配信チャネルで共有し、質の高いエンゲージメントで高い評価を得ることに注力しましょう。 インフルエンサーに連絡を取りましょう。これは、将来的にコンテンツの基盤を築くのに役立ちます。
3. 真の価値を提供する
今日の読者やインフルエンサーは価値を求めています。それは、コンテンツ自体と、それを書く人々から得られる価値です。このことを念頭に置き、コンテンツ制作とソーシャルメディアでの取り組みの大部分を、読者の興味を引くことに注力しましょう。質問のある人々にアプローチし、関連性が高くユニークなコンテンツを共有し、Web上の他のコンテンツとは一線を画すコンテンツを作成しましょう。そうすることで、インフルエンサーを探す前に、独自のフォロワー層を獲得し、ブランドを確立することができます。
4. 素早い学習
コンテンツマーケターにとって最も価値のあることの一つは、業界が提供するあらゆるものについて学ぶことに専念することです。「面白くなりたいなら、興味を持て」という言葉は誰もが聞いたことがあるでしょうが、この分野ではまさにその通りです。業界に関する情報は何でも読み、常に周囲の人々から学び続け、フォロワーや質問をしてくれる人々と交流し、そして自分自身も積極的に質問を投げかけることで、将来的に重要な議論に貢献できる知識が蓄積されるでしょう。
ソーシャルメディアを使ってインフルエンサーとつながるための3つのヒント
インフルエンサーと実際に繋がるとなると、ソーシャルメディアほど効果的なものはほとんどありません。お気に入りのプラットフォームを使って、お気に入りのインフルエンサーと繋がるための3つのヒントをご紹介します。
1. まずはTwitterへ
インフルエンサーとの最初の繋がりを築くのに最適な場所の一つはTwitterです。そのためのベストプラクティスは、フォロワーにとって役立つ質問や業界に関する興味深い情報を、選んだインフルエンサーに「@」でタグ付けすることです。Twitterは騒がしい場所なので、注目を集めるまでに時間がかかる場合があることに注意してください。また、このプラットフォームでは最近シェア数が制限されなくなったため、大量のソーシャルシェアで交流を裏付けるのは少し難しくなっています。しかし、積極的にアプローチし、親切でフレンドリー、そして興味深い存在であり続けることを心がければ、最終的には繋がりを築くことができるでしょう。
2. Facebookで深いつながりを築く
Facebookは、長文コンテンツを共有し、選りすぐりのインフルエンサーとより深いレベルで繋がるのに最適な場所です。既存の会話にコメントや追加コンテンツを提供したり、Twitterで始めた会話をさらに発展させたりするために、このプラットフォームを活用しましょう。インフルエンサーのウォールにコメントを投稿したり、質問したり、他のフォロワーに連絡を取ったりして、気軽に交流しましょう。繰り返しになりますが、フレンドリーで親切、そして関連性のある内容にすることを心がけてください。さらに効果を高めるには、関連するFacebookグループに参加し、メンバーと交流しましょう。
3. LinkedInを使ってインフルエンサーのネットワークを構築する
選んだインフルエンサーとの最初のつながりができたら、LinkedInを活用してつながりを深め、ネットワークを構築することをためらわないでください。インフルエンサーにつながりリクエストを送信し（インフルエンサーとのつながりを遠慮なく伝えましょう。例えば、「XについてTwitterで連絡しました」など）、彼らのコンテンツをフォローし、投稿をシェアしましょう。
結論
業界のインフルエンサーとつながるのは難しそうに思えるかもしれませんが、ブランドをさらに発展させ、オンラインでコンテンツを認知させるための最良の方法の一つです。業界のインフルエンサーを見つける方法を把握し、ソーシャルメディアプラットフォームを活用してアプローチし、会話を始め、つながりを築くことで、市場に影響を与える人々と貴重な関係を簡単に構築できます。そうすれば、選んだインフルエンサーに連絡を取り、コンテンツをオーディエンスと共有するよう依頼するのも簡単になります。こうすることで、ブランドを後押しし、インフルエンサーとしての地位を確立するのに役立ちます。インフルエンサーとつながるには革新性と粘り強さが必要ですが、長い目で見れば、その価値は十分にあります。
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by ジュリア・スペンス・マッコイ
