2021年、動画はこれまで以上にオンライン空間を支配するでしょう。ブランド動画からライブ動画、そして一般的な動画コンテンツまで、動画は2020年から最大の成長を遂げました。その統計は驚異的です。
Hubspot Oberlo消費者の54%は、自分が支持するブランド、人物、または企業の動画コンテンツをもっと見たいと考えています。さらに驚くべきは、最近の調査結果です。 YouTubeアンケート それによると、ミレニアル世代と Z 世代のユーザーの 50% が、生活においてビデオなしでは「生きていけない」と言っていることがわかりました。
動画コンテンツの爆発的な増加は、その需要の高まりと歩調を合わせています。唯一未解決の疑問は、ブランドコンテンツが、動画コンテンツの典型的な消費者の絶え間なく変化する嗜好に合わせて進化しているかどうかです。
ABC、CBS、CNN系列局の元記者で、エミー賞ノミネート経験を持つテレビジャーナリスト、シャリース・ユー氏にインタビューを行いました。シャリース氏はその後テレビ報道の仕事を離れ、シャリース・ユー・ブランドでレシピ動画を中心としたビジネスを立ち上げました。この記事の一部は、今日のソーシャルメディアユーザーがどのように動画を消費しているか、そしてこれらのトレンドが2021年のブランドの認知度と受容性にどのような影響を与えるかについて、シャリース氏と行った会話から着想を得ています。
動画はさらに短くなる
今年、私はInstagramやYouTubeで平均的な人よりもずっと多くの時間を動画視聴に費やしました。そして、自然と短い動画に惹かれる傾向が強くなってきたことが、次第に明らかになりました。まるで、毎日1時間の動画視聴時間の中で、より多くの動画を視聴するという目標を立てているような気分でした。広告をスキップする傾向も、この暗黙のルールに従っていました。
プロの動画クリエイターであるシャリースも、同じ意見です。シャリースによると、彼女の動画の平均時間は45秒だそうです。シャリースは、30～60秒の短いレシピ動画で多くのフォロワーを獲得してきました。動画の長さがどんどん短くなっている理由はシンプルです。「視聴者は、手軽に楽しめるシンプルな動画を好みます。動画は最初の5～6秒で視聴者の興味を惹きつけなければなりません。」
コンテンツ制作者にとって、テキスト、音声、動画を問わず、長さは常に重要な要素です。作品の長さが長ければ長いほど、より効果的に自己表現し、視聴者を魅了することができます。しかし、長尺動画に対する許容度は年々低下しており、コンテンツ制作者には自由に表現できる余地がほとんど残されていません。その結果、イノベーションが促進されています。
ストップモーションビデオ 新たな現実の中で、この手法が台頭しています。シャリース・ユー氏は、2020年のブランド構築において、ほぼこの手法のみを活用しました。彼女は、この手法がもたらした成功と、従来のトップダウン動画との組み合わせを踏まえ、2021年にはさらに多くのブランドがこの手法を採用するだろうと予想しています。
アニメーション動画は、ブランドがメッセージを効果的に伝えるために使用するイノベーションの 1 つとして際立っており、同時にブランドの品質を視聴者の心に刻み込むほど革新的でもあります。
拡張現実は、広告や動画コンテンツの分野でも存在感を強めています。 将来の技術発明 Techlurn の予測によると、ビジネス分野では AR が 2020 年に最も普及する可能性があります。
アップルのCEO、ティム・クック氏は、 述べています ARはいつか私たちの日常生活において「1日3食の食事」と同じくらい重要になるだろう。彼の予測はまさに現実になるかもしれない。
長編動画が全くダメというわけではありません。視聴者の関心を引き続けるには、よりクリエイティブで、より「直接的な」クオリティが求められます。ブランドは、このような魅力的な動画をたまにしか公開できないことがよくあります。
ユーザー生成動画が主流に
ユーザー生成コンテンツ（UGC） 重要性が高まっている ここ数年、UGCは大きく注目されてきました。しかし、2020年はUGCにとって飛躍の年となり、ブランドがより幅広く活用し始めたことが確認されました。
A 最近の研究 調査によると、顧客の81%がソーシャルメディア上の友人や家族の投稿に影響を受け、商品、サービス、サブスクリプション、またはメンバーシップの購入を決めています。UGCの成功の根底にあるのは、ますます非倫理的なマーケティング手法が蔓延していることから、人々がブランドマーケティングに対して抱く微妙な不信感です。
忠実な顧客や視聴者にブランドについて語ってもらうことは、ブランドについてあなたが語るどんな言葉よりも効果的かもしれません。Charisse Yu氏はこの現象を「信頼構築」プロセスと表現しています。彼女によると、動画の世界は顧客や視聴者に大きな影響を与え、それが最大の疑念を生みやすい傾向があるとのことです。UGCは顧客の心に信頼を築くための優れた方法です。
これは、コンテンツを生成したユーザーが追跡可能で、プラットフォームの他のユーザーがアクセスできる場合に特に効果的です。2021 年には、ビデオ シーンで UGC がさらに爆発的に増加するでしょう。
コラボレーション動画やライブ動画が主流に
ビデオライブストリーミング業界は2020年に99%増加しました。この統計をよく考えてみてください。ブランドは2021年にライブストリーミングコンテンツの増加を真剣に検討する必要があることは言うまでもありません。
ライブビデオは、人々をプロセスに招待し、最終製品の関係者にする方法を持っています。」とシャリースは語る。2020年、ライブストリーミングは様々な業界に明るい兆しをもたらしている。
ライブ動画は、ユーザーや他の専門家とのコラボレーションの機会も創出します。2020年のビデオ会議コラボレーションコンテンツの人気は、2021年もこのトレンドが拡大する兆しを見せています。
Charisse Yu 氏は、「コラボレーション ビデオは、視聴者の目にブランドの視野を広げ、業界内外での関連性を示すものとなります。」と述べています。
2020年には、この種の動画がインフルエンサーマーケティングと重なりました。ブランドは、オリヴィア・ワイルドとニール・パトリック・ハリスを起用した人気のSkillShare広告や、ジェニファー・ロペスとクリス・ジェンナーを起用したCoin Master広告など、インフルエンサーとのコラボレーション動画を制作しました。これらの広告の成功は、広告と通常のコンテンツの両方において、同様の動画コンテンツの増加を促すと予想されます。
コラボレーション動画には、視聴者を起用することも可能です。この戦略はUGC（ユーザー作成コンテンツ）としても機能し、同様の、あるいはそれ以上の具体的な成果が得られることは間違いありません。2020年にこの戦略を採用した人気広告の一つに、Expert Optionのプラットフォームユーザーをフィーチャーした広告が挙げられます。
コラボレーション ビデオは単独でも有効ですが、2020 年のライブ ビデオの大成功と組み合わせると、2021 年にはブランドのエンゲージメントが 2 倍になる可能性があります。
2021年もシャリースは、ソーシャルメディアの40万人を超えるフォロワー数を支えるため、動画投稿活動を継続する予定です。これらの戦略により、彼女の動画は平均27万5千回以上の再生回数を記録し、中には100万回から300万回を超えるものも見られます。
パンデミックは到来しましたが、まだ完全には収束していません。その影響は2021年も長く続くことは間違いありません。だからこそ、今年台頭したトレンドが2021年にさらに爆発的に普及するのは当然のことです。ブランドにとって重要なのは、どのトレンドが最も効果的かを見極め、その波に乗って終焉を迎えることです。
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by チディケ・サミュエルソン
ソース： 起業家
