しかし、パブリッシャーや広告主がこうした不正行為から身を守り、詐欺や未検証のインプレッション、違法コンテンツなどの問題を過去のものにする方法はあります。
パブリッシャーにとって、ブランドセーフティと高品質な広告環境を維持するには、高度な常時接続テクノロジーが必要です。このテクノロジーがなければ、昨年フィナンシャル・タイムズが受けたドメインスプーフィング攻撃のような攻撃を受けるリスクがあります。広告主にとって、断片化された動画広告環境におけるオンラインブランドセーフティの管理は困難ですが、極めて重要です。管理が不十分な広告は、違法コンテンツの隣に表示されたり、偽のオーディエンスに配信されたりする可能性があります。
では、どのようなチェックとバランスを整備する必要があるのでしょうか？それらは大きく3つのカテゴリーに分類できます。
技術とプロセス
オンライン動画広告の取引に必要なテクノロジーパートナーは、様々な理由から多数に及ぶ可能性があります。パブリッシャーやバイヤーが単一のプラットフォームを選択できない場合は、チェーンの各リンクが以下のプロセスと機能を遵守していることを確認する必要があります。
不正防止モニタリング：プログラマティックプラットフォームは、入札前にシステムを通過するすべてのインプレッションを監視し、DSPやバイヤーがアクセスできるすべてのトラフィックが正当なものであることを確認する必要があります。Integral Ad Science、DoubleVerify、Moatといった主要なブランドセーフティベンダーとの提携により、これが可能になります。
人間によるアカウントサービスサポート：データを監視し、問題のあるURLやチャネルをブロックするには、人員チームが必要です。例えば、SpotXは新規パブリッシャーを審査し、低品質のコンテンツがないか継続的に監視するチームを雇用しています。
ブラックリスト: パートナーは、安全でない、無効、または低品質のドメインをブロックするブラックリストを維持する必要があります。
認定再販業者プログラム: 広告スペースが再販されている場合 (ビデオ再販業者によってマーケットプレイスで利用可能になっている場合)、再販業者が Web 上でその在庫を再販する契約上の権利を持っていることを証明する必要があります。
直接連携：プレイヤーレベルの直接連携により、広告機会に関する検証済みの正確な詳細情報が、バイヤーがインベントリに入札する前に確実に送信されます。バイヤーは、セルサイドパートナーがサイト内、配置、プレイヤーサイズに関する検証済みのデータを確実に提供していることを確認する必要があります。
トランザクション管理 - オープン、プライベート、またはキュレーション
買い手と売り手が直接協力すれば、間違いの余地を減らすことができます。
透明性とコントロールを最大限に高めるには、パブリッシャーがDeal IDを用いて特定の広告主グループに動画広告枠を提供するプライベートマーケットプレイスを構築するのが理想的です。こうした1対1の関係により、バイヤーはブランドセーフティな環境で、透明性を確保しながらプレミアム広告枠へのコントロールされたアクセスを実現できます。
品質保証／購入基準と規模／オーディエンス発見の最適なバランスを実現するために、広告主が複数のパブリッシャーから広告を購入できるキュレーション型マーケットプレイスを構築できます。ビューアビリティ、パフォーマンス、オーディエンスのデモグラフィック、デバイスタイプ、コンテンツバーティカルといった基準に基づいて設定することで、複数のパブリッシャーから最適なターゲットオーディエンスを絞り込むことができます。
また、オープンマーケットプレイスでは、バイヤーはプレーヤーの規模、開始タイプ、ドメイン、バンドルなどの主要なパラメータをリアルタイムで活用して、不要な供給を排除することができます。
第三者認定
テクノロジーパートナーが第三者認証を取得しているかどうかを確認してください。彼らの言葉を鵜呑みにせず、証拠を求めましょう。注目すべき重要なポイントは2つあります。
ads.txt：ads.txtはIAB（国際広告主協議会）のイニシアチブであり、パブリッシャーがデスクトップで利用可能な自社の広告在庫の認定再販業者を宣言することを可能にします。現在、SpotXのプラットフォームを介して取引されるウェブインプレッションの10件中9件にads.txtファイルが含まれています。
IAB の信頼できる説明責任グループ (TAG): TAG は、不正なトラフィックを排除し、マルウェアに対抗し、インターネット著作権侵害を防止し、デジタル広告サプライ チェーン全体の透明性を高めることを目的とした、業界初の説明責任プログラムです。
動画コンテンツの制作には多額の費用がかかるため、質の高いローカルコンテンツが強く求められています。広告主にとって規模と品質の適切なバランスを保ち、パブリッシャーにとって複雑なテクノロジーを管理することは容易ではありません。近道はありません。しかし、適切なパートナーと提携することで、パブリッシャーと広告主は共にブランドセーフティの懸念を過去のものにすることができます。
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by ギャビン・バクストン
出典： thedrum.com
