動画フォーマットはかつてないほど洗練され、消費者の誘致、エンゲージメント、最適化の新たな機会を提供しています。
2017 年を通じてプログラマティック広告の支出が増加し続ける中、ビデオが相当な割合を占めています。
広告配信の改善、ダイナミック クリエイティブ最適化 (DCO)、最適なインパクトを与えるビデオ フォーマットなどのイノベーションにより、プログラマティック ビデオのインフラストラクチャとクリエイティブ テクノロジーは強化され続けています。
この成熟度の高まりは、自動車マーケティング担当者にとって朗報と言えるでしょう。なぜなら、消費者とのつながりがかつてないほど洗練されているからです。これは、消費者の誘致、エンゲージメント、そして最適化のための新たな機会を生み出すのです。
ここでは、その方法と、プログラムによるビデオをミックスに統合し始めるためのヒントを紹介します。
選択肢が進化するにつれて、フォーマットも進化する
テレビ広告は、消費者の関心を引くための刺激的な音声と視覚的表現に適した従来のメディアオプションとして、自動車マーケティング担当者にとって何十年にもわたって効果的なものでした。
現代では、ビデオ広告はデジタルミックスの一部としてテレビからバトンを受け継ぎ、さらに効果的な消費者向け広告プラットフォームとしての地位を確立しています。
これは、メディア消費習慣の進化と、「クロスチャネル」ライフスタイルの到来、つまり朝から晩まで一日中様々なメディアチャネルやデバイスを利用するライフスタイルの到来によるところが大きい。モバイルと同じく、動画はマーケターと消費者をつなぐ強力な選択肢となっている。
パブリッシャーがビデオに対応できるようにサイトを構築して収益化する際、本質的には、テレビ時代のエンゲージメントで実証されたものをデジタル空間に適応させ、消費者の関心を高めて広告収益を増やすための新しい広告形式を提供しています。
動画広告は動画広告サーバーによって配信および追跡されます。標準には、リニア動画広告、コンパニオン広告、オーバーレイ広告などがあります。
測定と重要なメカニズム
デジタルビデオのエコシステムが成熟するにつれて、その固有の測定可能性も高まります。
はい、インプレッションとクリック数を測定することはできますが、広告エクスペリエンスや、動画再生中に行われたインタラクションやアクションを通じて進行状況を追跡することもできます。
このデータは、マーケターがエンゲージメントのレベルを特定し、検討するのに役立ちます。そして、この分析レイヤーは、ビジュアル戦略を強化し続け、より魅力的で効果的かつ生産性の高い動画広告ユニットやキャンペーンを作成する上で不可欠です。
そしてここから私たちは構築します
魅力的で効果的かつ生産性の高い動画広告を目指すとき、私たちは何を目指すのでしょうか?
昔のテレビのアイデア創出プロセスと同様に、重要なのは、視聴者を笑わせ、泣かせるコンセプトとアクティベーションです。ブランドとのつながりを創出し、インタラクションの機会（ビデオクリエイティブテクノロジーの仕組みによる）を生み出し、視聴者を購入へと導きます。
すぐには実現できませんが、ここにはこれらのフォーマットをより高いレベルに引き上げる強力な機会が存在します。
動画の新時代は、たとえ2秒から5秒という短い時間であっても、消費者体験を創造することにかかっています。つまり、再生する音楽からフォント、そしてCTA（行動喚起）の文言に至るまで、あらゆる意思決定において意図的な配慮が求められるのです。
また、動画視聴後に行われたアクションを測定し、過去のアクションに基づいてユーザーを識別し、最も適切なセカンダリ動画や追加のキャンペーンクリエイティブを提供できるプログレッシブキャンペーンを作成することも重要です。
自動車業界のマーケターは、もはや画一的なテレビクリエイティブを作成する必要はありません。プログラマティック動画を活用することで、高度にパーソナライズされたセグメントで消費者にリーチし、より共感しやすい感情レベルで消費者と繋がり、コンバージョン率を向上させることができます。
もちろん、デジタル ビデオ オプションの全体的なダイナミズムにより、マーケティング担当者はクリエイティブな実行を継続的に最適化し、エンゲージメント、ブランドとのつながり、成果を向上させることができます。
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by デビッド・ラガルズ
ソース： ディーラーマーケティング
