ブランドが使用する画像はクリック率とコンバージョン率に影響を与え、企業の成功に大きく影響します。そのため、ウェブサイト、ブログ、広告に安易に画像を掲載するのではなく、何をしているのかをじっくり考えてみましょう。
以下では、画像が CTR とコンバージョン率にどのように影響するか、またその他のいくつかの同時成功要因について見てきました。
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画像はどれほどの影響力を持つのでしょうか?
CTR（クリックスルー率）は、サイトにアクセスした人の数を測定し、コンバージョン率は、サイト訪問者のうち何人がアクションを完了したかを表します。どちらも あなたのビジネスにとって非常に重要.
これら2つの指標は、あなたのビジネスや製品に興味を持っている人々を、どれだけ効果的に有料顧客に転換できているかを示すのに役立ちます。多くの調査で、画像はクリック率とコンバージョン率の両方に大きな影響を与えることが示されています。
これにはさまざまな理由があります…
画像を追加するだけでクリック率が向上します
メールマーケティングブランドのVeroは、画像がクリック率に与える影響を調べるため、一連のメールマーケティングキャンペーンを実施しました。5,000以上のキャンペーンのデータを用いて、Veroは次のことを明らかにしました。 画像があるとクリック率は平均して42%高くなります.
適切な画像を使用するとコンバージョン率が上がります
VWOによるA/Bテストでは、異なる画像がウェブサイトのコンバージョン率に与える影響を評価しました。1つのランディングページの2つのバージョンを訪れた11,000人以上の訪問者の統計データを用いて、VWOはウェブサイトで使用する画像を微調整することで、 グローバルコンバージョン率を40.18%向上.
画像の背景を白にするとクリック率が向上します
マイクロソフトは、製品画像の背景を白にすることでクリック率にどのような影響があるのかを調べるテストを実施しました。メールマーケティングでテストした結果、白背景を使用することでクリック率が325%向上することを発見しました。
画像の効果を高める方法
そもそも画像を使用すること、適切な画像を選択すること、正しい背景を使用することに加え、画像の CTR とコンバージョン率を向上させるために企業が実行できる方法がいくつかあります。
ユーザーの感情に触れる
人は感情に動かされます。そのため、顧客の購買習慣は感情を刺激することで変化します。画像は、企業がこの感情をうまく利用するための手段です。
望ましい結果（あなたが提供するソリューションをユーザーが手に入れた後の生活がどうなるかを示すトリガー）のテクニックは、画像に感情を盛り込み、コンバージョン率を向上させる方法の一つです。この戦術を用いることで、 コンバージョン率を最大550%向上.
高品質の画像を使用する
サイトに低品質の画像を使用すると、読者は離れ、コンバージョン率が低下し、ビジネスに損失をもたらします。今日のビジュアルの世界では、低品質の画像を使う言い訳はありません。 無料画像サイト 世の中には、どんなに資金力のあるスタートアップ企業でも、良質な写真撮影に投資する余裕がある。
サイトに画像を追加するときは、必ず 72dpi にしてください。これにより、画像の解像度が最も高くなり、ユーザーが見やすくなります。
サイト上の画像は必ず圧縮し、読み込み速度を低下させないようにしてください。読み込み速度が遅いと、コンバージョン率にも悪影響を及ぼします。
画像を人間らしくする
ビジネスのコンバージョン率を最も効果的に向上させる方法の 1 つは、使用する画像に人間の顔をもっと追加することです。
これは、オンラインアート販売業者メダリア・アートが採用した戦略です。メダリア・アートが画像を人間化することで、驚くべき成果が得られました。同社の コンバージョン率が95%も増加.
画像を改善することだけが役立つわけではない
画像はクリック率とコンバージョン率の両方に大きな影響を与えますが、コンバージョンを阻害する要因はそれだけではありません。以下のヒントを参考に、コンバージョン率を高め、ユーザーがブランドページをクリックするようにしましょう。
インタースティシャル広告を使用する
インタースティシャル広告 ウェブページ全体を覆うフルスクリーンのランディングページであり、ユーザーのウェブ利用における自然な遷移ポイントに表示されます。画面の一部のみを覆うバナー広告とは異なります。
インタースティシャル広告は、平均 CTR が非常に高いことで知られており、企業が収益の向上に利用する最も一般的な広告方法の 1 つです。
優れた検索機能があることを確認する
Amazonは世界最大のオンラインビジネスであり、地球上のどのブランドよりも高いコンバージョン率を誇ります。その大きな理由の一つは、使いやすい検索機能を備えていることです。
ユーザーを顧客にしたいなら、Amazonの例に倣い、ユーザーが欲しいものを簡単に見つけられるように検索機能を用意する必要があります。役立つヒントをいくつかご紹介します。 この素晴らしい記事を読んで検索機能を改善しましょう.
メタディスクリプションを改善する
メタディスクリプションは、検索結果ページでページタイトルの下に表示されるセールスコピーです。ページタイトルに次いで、ユーザーがウェブページで最初に目にするものです。メタディスクリプションは、ウェブサイトがユーザーが求めているものを提供できることを納得させるための主要なセールスコピーであるため、ビジネスにとって重要なクリック率要因となります。
クリック率とコンバージョン率はビジネスの成功に大きく影響し、画像はこの2つの指標に大きく影響します。この記事のアドバイスを実践すれば、画像に関する初心者のようなミスを防げるでしょう。
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ゲストブロガー パトリック・フォスター
パトリック・フォスター は、業界をリードするeコマースブログ「Ecommerce Tips」のライター兼eコマース専門家です。Ecommerce Tipsは、ビジネス、起業家精神、そしてビジネスに役立つ実践的なヒントを共有することに特化したブログです。最新ニュースはTwitter（@myecommercetips）でチェックしてください。
