Google、OWOX、AppsFlyer、Aitarget、TikTok、HTTPOOL、SportQuake を利用できます。 В течение дня они делились знаниями в области привлечения, удержания трафика и аналитики в рамках выступлений и панельных дискуссий。
グローバル化しましょう!それは、диджитал-маркетингеです。
Новые подходы к оценке эффективности
Открывала конференцию Наталья Савостьянова (Google)。 «プライバシー セーフなメッセージを受信できます»。
Свое выступление Наталья начала с напоминания о том, что в мире технологий сейчас происходят изменения, касающиеся конфиденциальности。 iOS 14 では、iOS 14 のアップデートが完了しました。 В первую очередь、как эффективно работать、если количество поступаемых данных постоянно сокращается。
Моделирование как выход из положения
Как рассказала Наталья, вся суть измерений эффективности рекламы будет концентрироваться в моделировании. На помощь рекламодателям придет математика, за которой стоит будущее.
Бользе данных – лучзе результат
При этом Наталья отметила, что для эффективного моделирования важно работать со всеми источниками данных:
- 1P: данные, которые рекламодатель собирает сам;
- 3P: данные по аудитории рекламодателя, собранные партнером/платформой.
Без чего моделирование не имеет смысла
あなたのことを忘れないでください。 Каждая задача резается по-своему, но, как считает Наталья, это ключ к качественному движению вперед.
Расхождения в отчетах: いつですか?
Дмитрий Ежов (OWOX) «Как не допускать расхождений в отчетах маркетолога» поделился опытом системных резений,最低です。
Все дело в обработке
Маркетинг-аналитика во многом зависит от правильной обработки данных, поэтому многие находятся в поиске актуальных резений。 Дмитрий озвучил причины расхождений, рассказал, какое резение актуально для этой проблемы и что нужно сделать для внедрения резения。
Овибки их последствия
Говоря о возможных олебках, дмитрий выделил следующие моменты:
- Овибки мэтчинга данных рекламных расходов и сессий. Приводят к искажениям в оценке стоимости привлеченного заказа.
- ウェブとアプリの両方にアクセスできます。 Как результат: показатели не сходятся с отчетами аналитических систем
- CRM を使用して、CRM を実行します。 В итоге занижена метрика выкупленной выручки.
Резением становится использование модели данных.
Модель данных:
- повывает качество отчетов;
- あなたのことを考えてください。
- снижает зависимость от изменений в источниках;
- あなたのことを考えてください。
Внедрение модели данных в бизнесе может стать отличным резением, обеспечивающим полноту и точность данных.
Apple Search Ads との関連性
Об одном из известных каналов мобильного продвижения рассказал Михаил Шубин (アングルコネクト) 「ASO と Apple Search Ads」を参照してください。 Он коснулся таких явлений как инкрементальность, каннибализация, а также подробно рассказал про закупку 検索広告 в координации с ASO。
Apple 検索広告: что と зачем
Начал Михаил с самых основ: пояснил、что такое Apple Search Ads。 iOS 版 App Store、iPhone および iPad で利用可能です。今日の予定:
- объявление выдается пользователю при непосредственном поиске приложения;
- объявление показывается в разделе Поиск.
Apple 検索広告の概要
Видимость – это важно
Михаил отметил, что существуют приложения, которые занимают первые строки в поиске по популярным поисковымそうですね。 Таким образом, другие приложения, которые находятся ниже, не могут получить доступ к аудитории.
Apple Search Ads は、さまざまな機能を備えています。 Apple Search Ads をご覧ください。
Apple Search Ads を利用する
Apple Search Ads の概要:
- привлечение пользователей;
- источник ценных инсайтов – SAP から、SAP への接続。
- инструмент защиты бренда (чтобы выго запроса не показывались конкуренты)。
Михаил акцентировал особенное внимание на втором пункте, потому что Apple Search Ads – это единственный способ получить App Store にアクセスできます。問題は解決しました。
Как автоматизировать создание креативов и тестировать их
Алия Чуракова (アイターゲット) и Елизавета Карандеева (アイターゲット) представили свой доклад «Автоматизация создания креативов их тестирование в таргетированной рекламе»。 Они не только рассказали о работе с заблонами на платформе Aitarget их тестировании, но и поделились реальными кейсами。
Значимость креативов в мобильной рекламе
Как отметила Елизавета, сегодня площадки усложняют свои алгоритмы, сами находят аудиторию. Креатив становится той самой точкой, которая заставляет пользователя принять резение, совер程ить конечное целевое действие。 В пользу этого говорят и цифры。
Шаблоны с динамическими элементами
В свою очередь Алия рассказала, что сейчас существует возможность использования заблонов для креативов с динамическими элементами。 С их помощью можно тестировать различные гипотезы и выбирать наиболее работающие креативы для привлечения.
При этом каждый заблон – это набор разных элементов, которые можно быстро заменять。 А главное – делать это без привлечения дополнительных ресурсов, к примеру, дизайнеров.
メッセージを受け取る:
- формат цены;
- 行動喚起;
- цвет и формат плазек;
- обращения к аудитории;
- подложки;
- 画像;
- цвет фона;
- уникальные преимущества;
- дополнительные элементы креатива。
Алия подчеркнула、что сначала формируется гипотеза、которую нужно протестировать。 При этом、тестировать сразу все、привлекая слистом бользое количество вариаций、не считается разумным。 Тестировать лучзе последовательно, чтобы из каждого проведенного теста можно было сделать выводы.
Шаблоны с подтягиванием информации
電子商取引、オンライン ショッピング、オンライン ショッピング、オンライン ショッピング、オンライン ショッピング。 фида。 Выглядеть это может следующим образом:
С помощью фида можно тестировать абсолютно разные гипотезы, а главное их может быть много.
Если брать для рекламы видео, то можно запускать различные товарные подборки на разные аудитории. Также можно сделать для видео разные イントロとアウトロ、чтобы посмотреть、что лучле работает и оставить варианты креативов, которые показывают действительно хоросий результат。
Таким образом, автоматизация позволяет сделать тестирование проще и быстрее добиваться нужных результатов.
Поведение пользователей – ключ к оптимизации рекламы
Максим Годзи (リテンション) в своем выступлении на тему «Как сегментировать пользователей по их поведению и анализировать рекламные каналы, используя данные о сегментах» рассказал об оптимизации рекламы через продукт.
Как считает Максим, при достижении потолка эффективности рекламы, важную информацию о том, что улучзить、можно найти внутри продукта、будь то сайт、приложение или бизнес。 Таким образом, при том же самом бюджете, возможно получить бользе продаж и бользе выручки.
Почему важно смотреть внутрь продукта
Максим отметил несколько моментов:
- Можно отделить продуктовые проблемы от маркетинговых (плохая аудитория, плохо конвертит продукт)。
- Можно выстроить разные пути в продукте для разных аудиторий и ответить на вопросы:
- Куда лендить?
- Каким креативом привлекать?
- Какие события выбрать как целевые для рекламы?
何かありますか？
На первый взгляд кажется, что резением всех проблем может стать воронка продаж. Таким образом, можно увидеть, какие есть варианты поведения пользователей в продукте, в чем между ними различия и есть ли отличия между пользователями с разных каналов. И выяснить, где у пользователя прерывается путь и сколько таких пользователей.
Но воронка – это еще не все. Она не сможет детально ответить на следующие важные вопросы:
Воронка – это важный floraг、но он первый в процессе выяснения точек роста. Реальная траектория клиентов – это не воронка, утверждает Максим.
何をしますか?
В таком случае появляется вопрос, а как работать с реальными траекториями? Пользователей много, и траектория может быть у каждого своя.
説明: 保持ツール。 Это метод、который:
- автоматически сегментирует пользователей по поведению;
- анализирует совокупное множество всех траекторий пользователей;
- 最高のパフォーマンスを見せてください。
Бользе о том、как пользоваться 保持、можно узнать、посмотрев запись конференции。
___
ソース： SEOニュース
