現代のマーケターは、ゲストブログを活用してビジネス目標を達成するメリットを理解しています。そのメリットには、以下のようなものがあります。
- 新規の（通常は非常にターゲットを絞った）視聴者にリーチする。
- 自分の分野で権威を築く。
- 高品質で関連性の高いバックリンクを通じてドメイン権限を高めます。
- インバウンドセールスやビジネスチャンスの創出。
ゲスト投稿を受け入れる出版物には、次のような多くのメリットもあります。
- トピックが不足しているときに役立つ、新しい高品質のコンテンツ。
- 新しい視点や新しいトピック。
- 新しい視聴者（これは双方にとって有益です）。
- ゲスト ブロガーからあなたの Web サイトへのバックリンクを獲得する機会。
また、 SEO ゲスト ブログにはメリットがありますが、Google の怒りを買いたくないのであれば、そのメリットを乱用しないように注意してください。
これらのメリットは、質の高いゲスト投稿の機会と質の高いゲスト投稿者の両方を前提としています。どちらかが高品質であると主張できない場合、同じメリットは得られません。
品質対数量
ゲストブログとは、 品質 優れたSEO対策を実践しながらコンテンツを強化する。以前はゲストブログは 量、 主にリンクの取得、コメントスパム、キーワード詰め込みなどの SEO 戦術として使用されていました。
Googleのランキングシグナル上位3つのうち、コンテンツとリンクが3分の2を占めていることは周知の事実です。SEO効果を高めるだけでなく、訪問者の役に立つ質の高いコンテンツをウェブサイトに掲載することは素晴らしいことですが、リンクを獲得するために必要な努力をすることも同様に重要です。
ゲストブログの利点を理解している人は多く、その結果、ゲストブログの対象読者に向けたコンテンツを作成したいと考えて、さまざまな Web サイトや出版物に売り込む人が多くいます。
ゲストブログは通常、コンテンツと引き換えに金銭を受け取るものではありませんが、有料の仕事と同じくらい真剣に取り組む必要があります。最大限に活用したいマーケティングの機会として捉えましょう。そのため、高いROI（投資収益率）を達成できるようなメディアにゲスト投稿を依頼するようにしましょう。
質の高いゲストブログの機会を見つける方法は次のとおりです。
ニッチを特定する
コンテンツで適切な視聴者を引き付けたいと考えています。
ニッチを定義すると、ゲスト ブログの提案 (および執筆) の取り組みをより簡単に集中できるようになります。
Google は、あなたのウェブサイトにリンクしているウェブサイトの種類にも注目します。
ゲスト ブログの機会があなたのニッチに密接に関連しているほど、SEO 対策にとってより良いバックリンクが得られます。
高品質なサイトを見分ける方法
質の高いゲストブログの機会を探すときは、特に次の点に注目してください。
- 同じ（または類似の）業界またはニッチで運営されている Web サイト。
- 多くの点（またはすべての点）でターゲット顧客に一致するオーディエンス。
- 高いエンゲージメントの兆候 (例: 投稿に対する多数のコメントや記事のソーシャル シェア数が多いなど)。
- コンテンツを多くの人に見てもらえるようにする強力なコンテンツ配信戦略。
質の高いゲストブログの機会を見極める指標
質の高いゲスト ブログの機会を特定する際には、次のような点を含め、考慮すべき関連指標がいくつかあります。
ゲストブログのSEO指標
- 関連業界のキーワードのランキングSEMRush は、競合ウェブサイト全体のキーワードの SERP 順位を決定するための優れたツールです。
- バックリンクポートフォリオMonitor Backlinks は、Web サイトのバックリンク ポートフォリオをチェックするための無料ソリューションを提供します。
- ドメイン オーソリティ (DA)。 Moz はこの指標を使用して、サイトのランク付けを予測します。
DAは、多くのゲストブロガーがウェブサイトの価値を評価するために使用する指標です。理論的には、ウェブサイトのDAスコアが100に近いほど、トラフィック量が増加し、ランキングも向上すると期待されます。
ウェブサイトのランキングを迅速に上げるには、ドメインオーソリティ（DA）が30以上のブログへのゲスト投稿の機会を探すことを検討してください。MozのOpen Site Explorerツールを使えば、サイトのDAを確認できます。特に報酬なしで包括的なゲスト投稿を行う場合は、DAが高いほど良いでしょう。
社会的要因と視聴者要因
- Facebookのいいね！とシェア
- つぶやき
- LinkedInのシェア
- Alexaのランク
- 投稿ごとのコメント数（ただし、量よりも質の方が重要かもしれません）
ソーシャルメディアはSEOに直接的な影響を与えるわけではありませんが、コンテンツのプロモーション活動を支援することは可能です。そのため、ゲスト投稿の機会を見極める際には、ソーシャル要素とオーディエンス要素を考慮することが重要です。「いいね！」、コメント、シェアはすべて、コンテンツのリーチを拡大するための重要なアクションです。
悪い ゲスト投稿の要因
前述の指標は定量的な要素に重点を置いていますが、質の高いゲストブログの機会を特定する際には、次のような定量的な要素も考慮すべきです。
- スクロールせずに見える範囲に広告が多すぎる
- 時代遅れ/貧弱なウェブサイトのデザイン
- 貧弱な情報アーキテクチャ
- レビュー/編集プロセスの欠如
- 掲載ライターの要件はありません
- DA 25歳未満
- 投稿には支払いが必要です
その他の考慮事項
質の高いゲスト ブログの機会を特定する際に考慮すべき、さらに 2 つの重要な要素を以下に示します。
- 排他性そのウェブサイトは誰でも受け入れているのでしょうか、それとも優れたアイデアと評判を持つ人だけを受け入れているのでしょうか？注目しているウェブサイトで検索し、投稿者を「ストーキング」することで確認できます。
- 連結ウェブサイトはゲストライターからのnofollowリンクを設定していますか？今日では、特に大規模な出版物や高い編集基準を維持しているウェブサイトやブログからfollowリンクを取得するのは非常に困難です。nofollowリンクはゲストブログを書く最大の動機ではないかもしれませんが、一部の人にとっては依然として非常に重要です。もしあなたがそうであれば、followリンクを提供しているブログを優先することができます。ただし、これらのサイトは規模が小さく、権威性が低い場合があるため、SEO対策にどれほど役立つかは議論の余地があります。
質の高いゲストブログの機会への売り込み
質の高いゲストブログの機会のリストを作成したら、送信する売り込み内容について考え始める必要があります。
心に留めておくべきこと：
- 一般的な売り込みメールは送らないでください。無視されてしまいます。
- ピッチする出版物について気に入った点や感心した点を盛り込み、各ピッチレターをカスタマイズします。
- 自己紹介をして、ゲストブログをしたい理由と、何ができるかを伝えましょう。 彼らのために（機会があなたにどのような利益をもたらすと期待しているかではなく、あなたが公開した投稿へのサンプル リンクをいくつか含めます。特に、良好な数値とエンゲージメントを実証できる投稿へのリンクを含めます。
ゲスト投稿のアイデアを提案する際には、忘れないでください。それはあなたの製品、サービス、またはビジネスに関するものではありません。むしろ、あなた自身を思想的リーダーとして確立することが目的です。
承認される可能性を高めるには、質の低い提案やゲストブログの投稿は避けましょう。企業によっては、実績のあるゲスト投稿者からの投稿を優先する場合もあるので、可能であれば「小規模」なサイトへの提案から始めて、ランキングを上げていきましょう。
例えば、私がSearch Engine Journalにこの記事を掲載してもらうために売り込みをするとします。 質の高いゲスト投稿の機会を特定する方法。以下は編集者に送るメールの例です。
こんにちは [編集者名],
私の名前はマディ・オスマンです。私は[デジタルマーケティング業界の関連出版物]。私は[出版物に名前を付ける]そして最近のあなたの記事を楽しみました [最近の話 [トピック]。貴誌の出版物にもっと積極的に関わりたいと思い、読者の皆様が興味を持ってくださると思われるトピックを提案させていただきたいと思います。詳細は以下の通りです。
[トピック/タイトル]
[トピックを要約し、それがこの聴衆にとってなぜ関連があるかを数文で記述する] (もう少し内容を充実させるために、いくつかの小見出しと箇条書きを追加するとボーナスポイントがつきます)
どう思いますか、 [編集者名]？興味ありますか？
あなたの時間のおかげで、
[お名前]
出版物への関心と、出版物にどのような利益をもたらすかを示すことができればできるほど、あなたの提案が受け入れられる可能性が高まります。
「自分に何のメリットがあるんだろう？」と考える編集者の視点で考えてみましょう。特定のブログに掲載されることで得られるメリットだけに焦点を当てていたら、編集者はあなたに関心を示さなくなります。
質の高いゲストブログの機会を見極める方法
ゲストブログは多くの批判を受けているが Googleを含むしかし、ゲスト投稿者と彼らが投稿するブログに数多くの（相互の）利益をもたらすことができるため、それは依然としてスマートなデジタル マーケティング活動として繁栄しています。
この戦術は過去に悪用されてきましたが、今でもこれを利用すれば 改善します SEO 戦略 – 高品質の投稿を作成することに重点を置いている限り。
___
by マディ・オスマン
ソース： SEJ
