ロンドン：ネイティブ広告は、適切に開発され、展開される限り、消費者とマーケティング担当者の両方に実質的な利益をもたらす。そして、大手調査アナリストによると、キャンペーンの成功を支える重要な要素は8つある。
ネイティブ マーケットプレイスの状況について詳しく調査した WARC のベスト プラクティス ペーパーで、Rebecca Lieb は、ネイティブ キャンペーンの計画と実行が困難に思えることがあることを認識しています。
コンテンツ戦略、社内の役割、チャネルの選択などの問題に関する潜在的な混乱により、作業が困難に思えるかもしれないが、ブランドは一連の重要な推奨事項を計画に組み込むことで利益を得られると彼女は言う。
まず、多くのパブリッシャーが依然として公式ガイドラインを完全に遵守していないことから、ブランドは透明性、開示、信頼がネイティブ キャンペーンの成功に不可欠であることを認識する必要があります。
「すべての関係者が慎重を期すことが絶対に必要だ」とリーブ氏は述べ、配置に際しては商業的な性質のものである旨を明らかにし、配置を規制するポリシーへのリンクと問い合わせ窓口を明示しなければならないと付け加えた。
プランナーには、トーンやブランドからメッセージやコピーのガイドラインまですべてを網羅したコンテンツのガバナンス ドキュメントを作成することも推奨されます。
さらに、すべてのコンテンツは「モジュール化」されている必要があるため、他のコンテキスト、チャネル、プラットフォームで使用するために切り離すことができます。
ブランド メッセージやストーリーがソーシャル プラットフォームやその他のプラットフォーム間で分散されないようにするためには、社内部門、代理店、ベンダー パートナー間の連携も重要です。
4 番目に、ネイティブ広告は統合メディアの一例であるため、広告やメッセージを共有したり、その他の方法で増幅したりする方法を考慮すると、キャンペーンの範囲を拡大すると同時に、大きな貢献を果たすことができます。
ネイティブ広告キャンペーンにアーンドコンポーネントを追加することと関連しているが異なる点は、コンテンツまたはクリエイティブの全部または一部が「他のプラットフォームに移動してメッセージを増幅し、認知度を高める」ことができるようにすることだと Lieb 氏は説明します。
彼女の6番目の推奨事項であるスタッフトレーニングも重要であり、これには広告販売チームからクリエイティブ、アカウント管理チーム、組織内のその他の人々まで全員が参加する必要がある、と彼女は言います。
第7に、リーブ氏は、スケール能力がネイティブ広告の最も難しい側面であり、テクノロジー企業が解決に取り組んでいる点であると述べていますが、ブランドは、デジタルパブリッシャーやソーシャルメディアプラットフォームで実行される広告キャンペーンは通常「独占的」であり、他の場所で再現することはできないことを認識する必要があります。
最後に、各プラットフォームには独自のユーザー ベースとネイティブの動作があることを認識し、測定を計画プロセスに組み込む必要があります。
たとえば、「ツイートは一瞬で消えますが、Pinterest のピンはアカウントの所有者が削除するまで残ります」と彼女は言います。そのため、CTA やその他の測定手法は、ネイティブ広告キャンペーンの ROI を追跡するのに役立つ可能性があります。
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ソース： ウォーク
