「プロフェッショナル」なポジショニング
つい最近まで、ウェブサイトの位置付けはほとんどの場合、次のように（簡略化して）構成されていました。
- 必ずしも適切ではないいくつかのフレーズを選択することで、
- 商品の価格を決定する
- 大まかな最適化（例：ホームページのみ）
- 大量自動リンク。
現在、このような手法はあまり一般的ではありません。ユーザーの検索クエリの性質が変化し、より高度なキーワードを入力する人が増えている一方で、Googleは検索エンジンに修正を導入し、小規模なサイトをインデックスから除外するように設計されています。そのため、手頃な価格のSEO会社から手頃な価格のSEOパッケージを選択し、合法的な方法でさまざまな戦術を用いてウェブサイトを上位にランクインさせましょう。
Googleのアルゴリズム
検索結果の品質向上に尽力するマウンテンビューの巨人Googleは、検索結果の仕組みと外観を体系的に改善しています。パンダ、ペンギン、コリバー、ゴラブといった魅力的な動物たちが、この取り組みを支援しています。Googleの最も重要なアルゴリズムには、それぞれ名前が付けられています。最初の2つは、SERP（検索エンジンの検索結果順位）における価値ある順位争いを主に担っています。
Google Panda – サイトに掲載されているコンテンツの質に注目を集める。
Googleペンギン – 質の高いリンクの人気度に重点を置く
一方、他の 2 つのアルゴリズムは、前述の検索設定の変更に対応しています。
Koliber – 簡単に言えば、このアルゴリズムはクエリに対する回答を提供することを担っており、特定のフレーズを含むページを提供することに限定されていないと言えます。
Pigeon – 主にローカル検索結果（地図、ローカルサービスなど）を扱います。
上記の変更により、各サイトはより個別の方法で選択する必要があることが分かりました。
ポジショニング戦略
SEO の進歩のレベルは高まっており、効果的でプロフェッショナルなポジショニングを計画する際には、いくつかのフレーズとその価格だけでなく、活動の成功を決定する他の要素にも注意を払います。
- キーワードの選択
- ウェブサイトの最適化
- リンクビルディング
- 行動の有効性を測定する
キーワードの選択
先ほども述べたように、少数のフレーズを選択してその位置を決めることは、必ずしも良い解決策とは言えません。この戦略は、提供されるサービスや商品が少数のフレーズで定義できるような小規模なページでは有効であり、またそうあるべきです。
事業の性質も重要です。特定の地域に根ざした事業であれば、都市や州（地域）に関連したフレーズが最適です。全国規模のフレーズでポジショニングしても意味がありません。見積もり依頼を受けても、通常は困難な顧客へのルートを計算しなければならないため、見積もりを作成したり、魅力的な価格を提示したりすることが困難になるからです。ローカルポジショニングは、結果の表示方法が異なるという特徴もあります（前述のピジョンアルゴリズム）。
もう1つのタイプのウェブサイトは、非常に専門性の高い製品やサービスを特徴とするB2Bウェブサイトです。クライアントの業界における徹底的な分析と実装がなければ、手頃な価格のSEO代理店では、外部ツールのみを使用して最適なキーワードを選択することは困難です。一方で、クライアントからあまりにも詳細なキーワードが提示されることも少なくありません。そのため、私たちはお客様と共に「黄金比」を見つけ、一方では専門的なキーワードを選択し、他方では（多くの場合）潜在的な契約業者が入力したキーワードを選択する必要があるのです。
オンライン ストアの場合、キーワードにはカテゴリ、サブカテゴリ、製品、メーカー ブランド、そしてもちろん主要な一般的なフレーズが含まれます。
ポータルサイトやテーマ別バータルのポジショニングにも同様のソリューションが推奨されます。これらのサイトでは、各記事や各カテゴリに複数のキーワードが含まれる可能性があります。そのため、手頃な価格のSEOコンサルタントにアドバイスを依頼し、ウェブサイトのランキング向上を支援してもらいましょう。
ウェブサイトの最適化
キーワード選定プロセスと同様に、ページ最適化はページの性質に応じて個別に実施されます。メタタグ、ヘッダー、サイトマップといった標準的な最適化推奨事項に加え、コンテンツも重要な役割を果たします。
前述のパンダの要件は、プロフェッショナルなポジショニングを行う際には、独自性のあるコンテンツを大量に実装する必要があることを意味します。独自性とは、ウェブ上の他のどこにも見られないコンテンツのことです。小規模なウェブサイトやB2B業界であれば、誰もが自分の言葉で会社、製品、サービスを説明できるため、それほど問題にはなりませんが、オンラインストアやポータルサイトの運営者にとっては、より困難な課題となります。
ポータルサイトの記事については、重複コンテンツがないか確認することをお勧めします。コンテンツの独創性を分析するための無料ツールはウェブ上に数多くあります。
しかし、オンラインストアのポジショニングにおいては、技術的な側面だけでなく、コンテンツに関する側面からも、サイト最適化に多大な労力を費やす覚悟が必要です。前述の基本的な要素を調整するだけでなく、コンテンツの独自性を確保することにも多大な労力を要します。これは特に、メーカー／販売元から提供されることが多い商品説明（多くのウェブサイトで同時に使用されるため）や、ウェブサイト自体の構造（詳細なカテゴリー説明のためのスペースが確保されていないため）に当てはまります。
リンクビルディング
そしてこの点においては、個別のソリューション、つまりリンク獲得戦略が不可欠です。リンク構築戦略を計画する際には、特に以下の点を考慮する必要があります。
- ドメイン年齢
- 過去のSEO活動
- リンク解析
- GoogleアナリティクスとGoogle Search Consoleの分析
- フレーズ難易度スケール
- これらのフレーズの性質（例：「季節」キーワード、ローカルフレーズ）
- 予算
残念ながら、ポジショニングの初期段階では、完全なリンク獲得計画を正確に策定することはできません。最初に主要な前提を概説することはできますが、定期的に修正する必要があります。サイトの人気度向上を監視するのに役立つツールは、主にGoogle Search Console（旧Googleウェブマスターツール）と、MajesticSEOやAhrefsなどの外部サービスです。
行動の有効性を測定する
効果的なポジショニングの核心に迫ります。冒頭で述べたように、複数のフレーズで上位表示されていても、必ずしもプロフェッショナルなウェブサイトポジショニングを実現しているとは限りません。フレーズの順位と、そのメリットは別物です。常に少なくとも2～3つの指標に注目してください。
上記のフレーズ項目（ただし、高い場所を翻訳する場合）
- ウェブサイトのトラフィックの増加
- そして、この動きによりオファーへの関心が高まり、つまり増加します。
- 連絡先ページへの訪問回数
- メール/電話でのお問い合わせ
- 記事の閲覧数は
- 複数の注文（電子商取引の場合）。
- 生涯価値、つまり、最初のコンタクト後だけでなく、協力関係全体を通じてクライアントと何回取引するかということになります。
また、予算に合った手頃な SEO 専門家に連絡して、SEO の仕組みを学び、Web サイトを効果的に配置することで、より良いアイデアを得ることができます。
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ソース： グラミーSEO
