コンテンツマーケティングをする場合 創造に焦点を当てるあらゆるシナリオに対する答えは、新しいコンテンツを作成することです。
新しいキーワードで上位表示を目指す場合は、そのキーワードをターゲットにした新しいコンテンツを作成します。
古いコンテンツが古くなった場合は、それを破棄して新しいバージョンを作成します。
しかし、このアプローチでは、絶え間ないコンテンツ作成という終わりのないトレッドミルに留まらざるを得ません。
このアプローチから一歩進むと、公開頻度を減らして、常緑コンテンツに重点を置くことになります。
だけど 「常緑」は常に成長するという意味ではないしたがって、常緑コンテンツを公開して忘れてしまうと、時間の経過とともに徐々に消滅してしまいます。
あらゆる種類のコンテンツは、コンテンツリフレッシュと呼ばれる定期的なコンテンツ更新によって育成および維持される必要があります。
このアプローチが非常に強力である理由は次のとおりです。また、独自のコンテンツを完全に更新するための手順を以下で説明します。
コンテンツの更新が重要な理由
私はよく エンターテイメント業界 コンテンツ配信の教訓。コンテンツの更新は、ビリー・ジョエルが さらにもう一つの 彼のベストヒットのリマスター版やライブコンサートアルバム。
常緑コンテンツを継続的に育成するには、 システムを作成する 最近触れられていないコンテンツを更新してリフレッシュします。
トラフィック、ランキング、またはコンバージョンが減少している場合（3 つすべてが減少している場合は特に）は、これが特に重要です。
Googleのジョン・ミューラー氏は最近、 古いコンテンツと質の低いコンテンツの違い、そしてその両方への対処方法について。更新も一つの選択肢です。
では、コンテンツの更新にはシステムに何が含まれるのでしょうか?
ステップ1. コンテンツ監査を実施する
コンテンツ更新の第一歩は、単発のプロジェクトでも定期的な更新でも、コンテンツ監査を実施することです。どの指標を検証するかは、マーケティングとコンテンツ戦略の目標によって異なります。
監査により、ビジネス独自のベンチマークに基づいて、どのコンテンツが成功しているか、失敗しているかがわかります。
このようにして、どのコンテンツを更新するか、どの更新を最も優先するかを決定できます。
たとえば、数年前のブログ投稿が 2 つあるとします。
- 1つは、依然としてトラフィックを着実に増加させていることです。
- もう一方は、トラフィックは同じままですが、コンバージョン率が月ごとに減少しています。
2 番目の投稿を優先する必要があります。
意思決定において、検索ランキングとトラフィックだけを考えてしまわないようにしてください。そうすると、多くの注目を集め賞賛を集めるコンテンツを作成しても、企業にとって具体的な成果につながらないという事態に陥る可能性があります。
マーケティング目標に基づいて確認すべき指標に関する提案をいくつか示します。
- ファネル上部/認知促進ブログ投稿用トラフィック、検索のクリック率、ランキングの低下に注意してください。
- ファネルの中間層/育成コンテンツ向けランディング ページへのクリックスルー率や CTA のコンバージョン率など、エンゲージメント率の低下を探します。
- ファネル下部/コンバージョンコンテンツ向け購入数や登録数の減少を探します。
洞察をまとめたら、コンテンツの変更と更新を分類して優先順位を付け始めることができます。
私はまず次の 2 つのカテゴリーに焦点を当てたいと思います。
- 「最新ではないが最高のヒット」とは、オーディエンスとビジネス戦略の両方にとって依然として非常に関連性のある古いコンテンツです。
- 「隠れた逸品」とは、高品質でビジネス戦略に沿ったコンテンツですが、視聴者に受け入れられなかったり、期待した結果が得られなかったりします。
これらのカテゴリに優先順位を付けると、保存する価値のないコンテンツを更新するために時間とエネルギーを無駄にすることがなくなります。
代わりに、そのコンテンツを削除したり、他の部分と結合したりすることができます。
ステップ2. コンテンツのギャップを特定する
コンテンツ監査を実施して、更新するコンテンツの優先順位を決めたら、更新の戦略策定に進む準備が整います。
これは主に、 埋めるべきギャップ.
情報と戦略のギャップの両方について考え、コンテンツをより有益かつパフォーマンスの高いものにする方法を検討します。
情報面では、次の点を考慮してください。
- 追加または拡張する必要があるものはありますか?
- 焦点を絞るために削除できるものはありますか?
- フォーマットと読みやすさをどのように改善できますか?
- テキストを視覚的なメディアで補足できますか?
読者にとってできるだけ役立つコンテンツを作成する必要があります。
次に戦略的な面では、次の点について考えます。
- あなたの製品やビジネスを自然に紹介できる場所はどこですか?
- このコンテンツの消費者にとって、現時点での次のステップは何でしょうか?
- 次のステップを明確にしていますか?
改善することに焦点を当てることを忘れないでください コンバージョン率 ランキングの上昇やトラフィックの増加に加えて、次のステップに進みます。
多くの人がこのことを忘れて、古い CTA （そもそも CTA があるかどうかは別として）が付いた上位のコンテンツになってしまうケースをよく見かけます。
ステップ3. コンテンツをリマスターする
古いコンテンツをどのようにリミックスして改善するか戦略を立てたら、それをより新しく、より良いものにリマスターする作業を開始します。
これにどのくらいの時間がかかり、何を伴うかは、どのようなギャップが見つかるかによって大きく異なります。
読みやすさやフォーマットの改善など、更新が主に見た目に関するものであれば、CMS にログインして更新を行うのが最も簡単な場合があります。
しかし、新しいコピーの作成など、大規模な更新が必要な場合は、Word 文書を使用して既存のセクションを編集し、新しいセクションを作成する方が簡単でしょう。
こうすることで、ライブバージョンを台無しにすることなく、作業を中断したり再開したりできます。そして、更新コンテンツの開発がすべて完了したら、CMSで変更を加えることができます。
あり 日程変更をめぐる多くの議論 ブログ記事を更新する際は、投稿内容とビジネス内容に応じて適切なものを選択してください。
一般的に、私は最初の公開と最後の更新の両方の日付を含めることを好みます。そうすることで、読者にとって最も明確になるからです。
このステップで留意すべきもう 1 つの点: インフォグラフィックのデザインやビデオの制作など、チームを必要とする大規模なアップデートを行う場合は、何らかの プロジェクト全体の文書 追跡するもの:
- どのような変更が行われているか。
- それぞれの責任者は誰か。
- そして、それが生産プロセスのどの段階にあるのか。
新しいコンテンツの作成用に開発したシステムは、コンテンツの更新にも適用できます。
ステップ4. 新しい作品を再宣伝する
最後に、更新されたコンテンツが公開されたら、それを実際に活用します。
リミックスされてリフレッシュされたコンテンツは、新しいコンテンツと同じかそれ以上に積極的に宣伝する必要があります。
以下の方法でウェブサイトに掲載できます:
- ブログ アーカイブの一番上にピン留めまたはプッシュします。
- 関連するコンテンツから内部リンクがあることを確認します。
- ウェブサイト上で告知バナーを使用して宣伝する。
任意 オフサイトプロモーション 他のコンテンツと同じように、リマスター作品にも同様にしてください。
たとえば、次のようなオプションがあります。
- メールリストに送信します。
- 参照または引用された人に送信する。
- ソーシャルメディアでリンクを共有する。
- ソーシャルメディアで抜粋を共有する。
- そこに広告を流す。
コンテンツが更新された日にこれらすべてを実行する必要はありません。
作品はすべて更新され、新鮮になったので、古さを心配することなく頻繁に共有できます。
コンテンツ更新の習慣を身につける
コンテンツの更新は決して終わりません。すべてのエバーグリーンコンテンツに対して、継続的に行うべき作業です。
5 年前のブログ投稿があり、毎年 1 回更新しています。
コンテンツを更新することで（ほとんどエネルギーと労力をかけずに）どのような結果が得られるかがわかると、その習慣が定着します。
この場合、それは良いことです。
毎月 1 つか 2 つの古いコンテンツを更新する習慣を身につけることは、おそらく最も労力がかかるのに、最も報酬の少ないコンテンツ活動の 1 つです。
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by ブリタニー・バーガー
ソース： SEJ
