なぜコンテンツプロモーションなのか?
コンテンツマーケティングは、ストレスの多いビジネスです。時間がかかるだけでなく、ベストプラクティスに関しても多くの矛盾が生じます。 業界のリーダーの間でも.
「コンテンツマーケティングでは品質が最も重要です…」
「本当に重要なのは一貫性です…」
「コンテンツの作成よりもプロモーションに多くの時間を費やしましょう…」
さらに混乱するようなことを聞きたいですか?
みんな大丈夫ですよ。
品質、量、プロモーションの組み合わせにはさまざまな程度があるため、何に重点を置くべきかを正確に判断することは困難です。
結局のところ、重要なのは、人々があなたの Web サイトにアクセスし、コンバージョンすることです。
結果: これがコンテンツ マーケティングの目的です。
率直に言って、これに取り組んでも成功する方法は数多くあります。失敗する可能性はたくさんある).
たとえば、HubSpot はコンテンツ マシンであり、毎日コンテンツを大量に作成しますが、Backlinko の Brian Dean は月に 1 つのコンテンツしか作成しません。
なのに二人とも成功してる！？ あなたならどうする？
特定の業界における最適な使用例については、別の日に焦点を当てることができます。
今日は、コンテンツ マーケティング ミックスの重要な要素に焦点を当てます。 コンテンツのプロモーション。
多くのブロガーや中小企業が抱える問題は、何時間もかけてコンテンツを作成し、その後放置してしまうことです。
そして彼らは毎日これをやっているかもしれない彼らは自分の専門分野向けに巧みに作成された記事を公開していますが、それを誰にも知らせていません。
これは、彼らが 品質、しかし彼らは持っています 量.
これは素晴らしい。いずれGoogleからのオーガニックトラフィックも獲得できるようになるだろう（うまくいけば).
しかし、SEO に頼らずにトラフィックを増やすにはどうすればよいでしょうか?
コンテンツのプロモーションの時間です。
コンテンツのプロモーションについては多少はご存知だと思いますが、この記事ではテストできるあらゆる戦略について詳しく説明します。
このリソースは2500語以上もあるため、整理しやすいようにカテゴリー分けされています。さあ、始めましょう…
インフルエンザ
見積もりを依頼する インフルエンサーはコンテンツの拡散に非常に役立ちますが、彼らは多忙です。コンテンツに関わってもらいたいけれど時間がない場合は、代わりに引用文をお願いしましょう。そうすれば、インフルエンサーの負担も軽減されます。さらに、コンテンツが公開された後も、インフルエンサーはシェアしたいと思う可能性が高くなります。
シェアをリクエストする 読者にきっと気に入ってもらえる、よく練られたケーススタディや美しいインフォグラフィックをお持ちですか？ 関連するインフルエンサーに連絡を取り、あなたの作品が彼らとそのコミュニティの役に立つ理由を伝えましょう。LinkedIn、TwitterのDM、メールなどでアピールしましょう。目立つように工夫しましょう。始めたばかりなら、メッセージを広めてくれるマイクロインフルエンサーをターゲットにしましょう。時間をかけて繋がりを築き、より求められているインフルエンサーへと繋げていきましょう。
コンテンツ内で企業やインフルエンサーに言及する 事前に何かを頼むのではなく、関連情報を追加し、その情報を共有した企業やインフルエンサーに言及するだけです。元の情報源へのリンクを必ず貼ってください。そして、連絡を取り、その情報を伝えましょう。これは、統計や物議を醸す意見を引用する際に非常に効果的です。また、何かを頼む前に既に価値を提供しているため、インフルエンサーも喜んでくれるでしょう。これが、相互関係を築く秘訣です。
引用元 デレク・ハルパーン これは、Sujan Patel によるコンテンツ プロモーションに関する記事に掲載されています。
ソーシャルメディア
ブランド/企業プロフィールで共有 – はい、これは明白です。しかし、ここでもう一つ非常に重要なステップがあります（そして見落とされがちな（※原文に誤りがあります。）もし時間的制約のないコンテンツを共有するのであれば、今後もこのエバーグリーンコンテンツを引き続き共有しましょう。周りの人に迷惑をかける心配は無用です。時間をかけてコンテンツを共有し、新しいコンテンツと混ぜ合わせていきましょう。 これはなぜでしょうか？ Twitterなどのネットワークでコンテンツを共有しても、基本的に誰も見てくれません。この問題を解決する唯一の方法は、もっとたくさん共有することです。MeetEdgarのようなサービスを使って、フォロワーが実際に目にするコンテンツを再共有し続けるようにしましょう。
個人プロフィールで共有 多くの人が、友達が自分のコンテンツに興味を持たないのではないかと恐れて、個人プロフィールでコンテンツを共有しないことに気づきました。確かにその通りかもしれませんが、時間をかけて自分のニッチな分野に興味を持つフォロワーが増える可能性は高いでしょう。彼らが興味を持ちそうなコンテンツを提供するのも良いでしょう。これはパーソナルブランディング戦略としても効果的です。自分が何をしているのかを、人々に伝えることをためらわないでください。
共有用のスニペットを作成する これは上記の2つのポイントと関連しています。ここでのポイントは、コンテンツからスニペットを抽出し、ソーシャルメディアでコンテンツを宣伝する際に活用することです。引用や統計情報を削除したり、見出しを変更したりしてみてください。そうすることで、古いコンテンツに新しい投稿を作成し、より多くのクリックを促進できます。Revive Old Post、Tweetily、Evergreen Post Tweeter、Bufferなどのツールやプラグインを試して、古いコンテンツを簡単に共有しましょう。
人物/企業をタグ付けする コンテンツ内でインフルエンサーや企業に言及している場合は、ソーシャルメディアの投稿でタグ付けしてみてください。こうすることで、彼らがコンテンツを「いいね！」したり、再シェアしたりする可能性が高まります。なぜなら、そうすることがより容易になるからです。さらに、フォロワーがあなたのコンテンツにインフルエンサーの意見が含まれていることに気づけば、クリックする可能性が高まります。
自動DM ソーシャルトラフィックを促進・促進する最後の方法は、最新の優れたコンテンツを新しいフォロワーに自動ダイレクトメッセージで送信することです。これは、ロボットからのメッセージであり、人間ではないことが誰もが知っているため、かなり煩わしい場合があります。しかし、クリック数が増え、コンテンツの価値が高いのであれば、試してみる価値はあります。さらに、この機能を無料で提供しているサービスもたくさんあるので、ぜひ活用してみてください。
グループで宣伝する FacebookとLinkedInは、「グループ」機能を使ってコンテンツを共有するのに最適なコミュニティを提供しています。関連性の高いグループに参加し、価値を提供することで信頼関係を構築しましょう。ブログへのリンクを共有するだけでなく、プラットフォーム内やGoogleドキュメントでコンテンツを共有することから始めてみましょう。スパムだらけのグループがたくさんあることに気づくでしょう。こうした場所はリンクを投げるだけの場所で、エンゲージメントは低いです。質の高いグループを見つけて、コミュニティと交流しましょう。人々はあなたの投稿に「いいね！」やコメントをしてくれるようになり、ウェブサイトのコンテンツも（特に価値のあるコンテンツであれば）チェックしてくれるようになるでしょう。
以下の関係する人々/企業に連絡を取ってください（またはコールドメールを送信してください）。
類似コンテンツを共有 あなたのコンテンツがどれほど素晴らしくユニークであっても、ウェブ上には似たようなコンテンツが（おそらくたくさん）存在するでしょう。重要なのは、その「他の」コンテンツを楽しんでシェアした人を見つけることです。彼らはあなたのコンテンツにも興味を持ち、同じようにシェアしてくれるかもしれません。そのためには、BuzzSumoのようなツールを使って、特定のコンテンツをシェアした人や企業をすべて見つけましょう。あるいは、Twitter検索などの検索機能を使って、シェアされたコンテンツとシェアした人を見つけましょう。そして、これらの個人や企業に連絡を取り、あなたのコンテンツが何を提供できるかを伝えましょう。あなたのコンテンツはどのようにユニークで、彼らがシェアした他のコンテンツと比べてどのように優れているのでしょうか？
BuzzSumo を使用して、自分と似たコンテンツを共有した人を見つけます。
類似コンテンツへのリンク 誰かがコンテンツへのリンクを提供してくれたということは、そのコンテンツに非常に価値があると感じたに違いありません。実際、ソーシャルシェアよりもはるかに価値があります。AhrefsやOpen Site Explorerを使えば、誰がコンテンツにリンクしたかを確認できます。確認できたら、その人に連絡を取り、自分のコンテンツがリンク先の類似コンテンツよりも優れている点を説明するのがあなたの義務です。リンクはソーシャルシェアよりも価値が高いため、これはより難しいと覚悟しておくべきです。コンテンツが非常に価値のあるリソースである場合は、試してみる価値があります。
まとめ記事やベスト記事を作成する – このコンテンツプロモーション戦略では、他のブログやニュースレターで他のコンテンツへのリンクを共有しているものを探します。通常は、一定期間（例：週、月など）のまとめ記事の形で掲載されます。Googleで、特定のニッチで人気のまとめ記事を検索し、適切な調査を行いましょう。
CorednaのGoogle検索クエリ コンテンツマーケティングガイド.
次に、編集者に連絡を取り、コンテンツを共有して、まとめ記事やニュースレターに掲載されることを期待しましょう。例えば、ブログを開設した最初の月にAdEspressoに連絡を取り、以下の結果を確認しました。価値を創造し、広めるためには、必ずしもオンラインで圧倒的な影響力を持つ必要はないということを理解することが重要です。
公開された関連コンテンツ 誰かがあなたのコンテンツと似たようなコンテンツを公開すると、彼らと繋がり、つながり、そして願わくばあなたのコンテンツへのリンクを獲得するチャンスが生まれます。これを効果的に行うには、彼らのコンテンツが公開されたらすぐに連絡を取るのが最善です。Googleアラート、Talk Walkerアラート、Social Mentionなどのアラートを設定しておけば、誰かが関連性の高いコンテンツを公開した際に、貴重なリンク獲得の機会を掴むことができます。
再出版/再利用/シンジケート
再パブリッシュ – 執筆作品のリーチを拡大するために、Medium、Quora、LinkedInなどの他のプラットフォームでコンテンツを再公開することができます。動画コンテンツの場合は、Vimeoなどの他のネットワークを検討してみてください。PDFファイルをアップロードできるサイトに投稿することも可能です。
少し調整すれば、この記事を Quora の回答として再公開できます。
転用 リサイクルのように、古いコンテンツを別の形に変えてみましょう。例えば、情報記事を動画として再利用してYouTubeに公開したり、ポッドキャストを配信している場合は、リスナー向けに音声形式に変換したりできます。あるいは、動画から書き起こしを抽出し、SlideShare用のスライドショーを作成するなど、より良い方法もあります。せっかく素晴らしいコンテンツを作るなら、そのコンテンツを最大限に活用し、ターゲットオーディエンスが好むあらゆるプラットフォームで共有できるようにしましょう。
シンジケート 自分のサイトでコンテンツを公開してから数か月後、他のブロガーのブログにコンテンツをシンジケートして、リーチと露出度を高めましょう。他のブロガーはオリジナルコンテンツを求めているため、関係を築いた後にシンジケートする機会として提示されることがよくあります。SEOタグ「rel=canonical」を使用して、オリジナルコンテンツがあなたのブログに帰属していることを確認しましょう。そうすることで、重複コンテンツによるペナルティを回避できます。
読者層を活用する
メールリスト 当たり前のことかもしれませんが、素晴らしい動画を制作したとか、業界のイケてる人とインタビューしたとか、そのことをメーリングリストの読者に伝えましょう。せっかくメーリングリストを構築したのですから、最大限に活用しましょう。もし誰かがあなたやあなたの仕事のファンなら、それは素晴らしいことです。 これらの 人々。彼らと築いた関係性のおかげで、彼らはあなたのコンテンツを共有する可能性が高くなります。
内部リンク おそらく、ウェブサイトにはパフォーマンスの高い投稿がいくつかあるでしょう。あるいは、チャンネルの再生回数の大部分を占めるYouTube動画をいくつか作成しているかもしれません（おめでとうございます！）。これらの投稿は既にオーガニックなトラクションが最も高く、新しいコンテンツのプロモーションに活用できます。これらの投稿が新しいコンテンツと関連している場合は、パフォーマンスの高い古い投稿から新しいコンテンツへのリンクを必ず設定してください。これは、古い投稿からのクリックを促進するだけでなく、SEOの観点から新しいコンテンツをキーストーンコンテンツとして確立することにもつながります。
共有を奨励する これもかなり明白なことですが、読者にコンテンツをシェアする機会を与えることで、読者層を活性化させましょう。「クリックしてツイート」機能を使って引用可能なスニペットをシェアしたり、「ピン留め」ボタンを使ってPinterestコミュニティでビジュアルを共有したり、Sumoの画像共有機能を使ってコンテンツをシェアしたりしましょう。そしてもちろん、ソーシャルシェアボタンを使えば、コンテンツ全体をソーシャルチャネルでシェアできます。
「人々にあなたのコンテンツを共有するよう促さなければ、誰も共有してくれません。」
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広告運用
広告全体 – コンテンツプロモーション戦略の一環として、特にウェブサイトへのトラフィックがない初期段階では、オンライン広告を使用して読者数を増やすことを選択する場合があります。
さらに、これは後々のリターゲティングのためのオーディエンス獲得にも活用できます。例えば、ファネル上部戦略の一環としてコンテンツを宣伝し、その後、ファネル下部のコンテンツを対象としたリターゲティング広告を配信することができます。以下に、オンライン広告の選択肢をいくつかご紹介します。
ディスプレイ – ディスプレイ ネットワークを使用すると、インターネット上のさまざまな Web サイトに表示される広告を作成できます。
ソーシャルメディア – Facebook、Twitter、LinkedIn などのソーシャル ネットワーク、さらには Quora や Reddit などの場所を通じて広告を使用してコンテンツを宣伝できます。
SEM – クリック課金制 (PPC) または千回あたりの費用 (CPM) を使用すると、検索エンジン マーケティングでは、検索クエリで使用されるキーワードに基づいて広告を掲載できます。
ネイティブ – これらの広告は、ブログ投稿、ソーシャルフィード、その他のインターネットプラットフォーム内に表示されるスポンサーリストです。Outbrain、Adblade、Taboolaなどのネットワークを通じてネイティブ広告を有効にできます。
ビデオ – YouTube やソーシャル チャンネルなどのビデオをサポートする他のプラットフォームで広告を使用してビデオ コンテンツを宣伝します。
コミュニティに投稿する
関連性 – ニッチな分野に関連するコミュニティには、最高のコンテンツだけを投稿しましょう。例えば、今あなたが読んでいるような記事をInbound.orgやGrowthHackersに投稿するかもしれません。自分のコンテンツを投稿するためだけに使うのではなく、これらのコミュニティに積極的に参加しましょう。コンテンツプロモーション戦略として、他の人のコンテンツに積極的に参加し、交流したり、投票したり、投稿したりしましょう。
全般 StumbleUpon、Google+コミュニティ、Blog Engageなど、より一般的なプラットフォームにコンテンツを投稿することもできます。コンテンツの形式によっては、投稿先のコミュニティの種類に注意する必要があります。優れたインフォグラフィックならVisual.ly、魅力的なPDFならScribdがおすすめです。Googleで簡単に検索すれば、宣伝したいコンテンツに関連するコミュニティが見つかります。
良いコンテンツを無駄にしない
何時間もかけて作成した貴重なコンテンツがあります。
ターゲット層がきっと気に入るはずです。
彼らは自分の目で確かめるためにあなたの家の玄関先（つまりウェブサイト）にやって来るだろうと予想します。
しかし、彼らは決して到着しません。
問題は、誰も彼らにそれを調べるように言わなかったことです。
ここでコンテンツのプロモーションが重要になります。
上記のリストを使ってコンテンツプロモーション戦略をテストし、最適な戦略を見つけてください。または、こちらの無料チェックリストをダウンロードして印刷することもできます。
平凡なコンテンツへのリンクを大量に送りつけて人々をイライラさせるのが目的ではありません。むしろ、プロモーション対象となる個人やコミュニティにとって非常に価値のあるコンテンツを提供する機会となるのです。
もしそうしているなら、相手はあなたにコールドメールを送ってくれたことに感謝してくれるでしょう。そうでなければ、スパムリストから削除してほしいと頼まれるかもしれません。
コンテンツで提供する価値が高ければ高いほど、コンテンツのプロモーション活動は成功しやすくなります。
運が良かった。
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by ヘンリー・フォスター
IgniteMyCompany.com に初掲載
