その質問について少し考えてみましょう。
オーガニック検索と有料検索。これらは根本的に異なるものですが、表裏一体です。SEOとPPCはどちらも目標達成に役立つため、どちらか一方に固執するのはあまり意味がありません。この2つの戦略を結びつけるのは、それぞれの目的です。 可視性の向上.
これをバスケットボール チームに例えて考えてみると役に立つかもしれません。それは主に、私がバスケットボールに関連した例え話をするのが好きなからです。
聞いてください。
標準的なチームはコート上に5人のメンバーを配置し、通常はシューター、ディフェンダー、ファシリテーターの3つの専門分野に分かれています。優れたチームは、これらの専門分野を効果的に活用する方法を見つけます。 皆 裁判所で
これでどこへ行くのかわかりますか？
この原則を検索マーケティングに当てはめるのは、それほど無理なことではありません。メディア全体を無視することは、チーム内の特定の才能を持つ選手を無視するようなものです。たとえあなたが有料検索のマイケル・ジョーダンであっても、このような自業自得のハンディキャップは、達成できる成果を制限するだけです。
MJ がスコッティ・ピッペンを必要としたのと同じように、SEO にも PPC のような補完的な力が必要です。
醜い言葉：予算
素晴らしいバスケットボールの例えはさておき、私が言っていることはまったくの驚きというわけではありません。
したがって、これらの多くが常識であると仮定すると、あなたは確かに疑問に思うはずです。 なぜ多くの企業が SEO と PPC のどちらかを優先するのでしょうか?
私個人としては、その答えは一つの醜い言葉で要約できると考えています。 予算.
ああ、 予算、 ビジネス界の煩雑な手続き。 誰もそれを好んでいないのに、私たちは皆それに対処しなければなりません。クライアントであれマーケターであれ、誰もその言葉が好きではありません。 予算 それは私たちを制限するからです。コスト削減に重点が置かれすぎることが多く、マーケティングに関わるすべての人に特有の問題を引き起こしています。
まず、私は過去に、不誠実なマーケターに潰された中小企業にサービスを提供してきました。皆さんもご存知の通り、中小企業は低価格のマーケティング会社に、わずか1ドルの予算でとんでもない成果を約束して雇いましたが、結果は期待をはるかに下回るものでした。
この予算優先のアプローチは、代理店にも悪影響を及ぼす可能性があります。私は、クライアントの期待が満たされない契約に縛られた代理店で働いたことがあります。 遠く 予算内で可能な範囲を超えて作業を進めてしまいました。突然、私の代理店は、範囲外の仕事（そして損失）をするか、評判を永久に傷つけるかの選択を迫られています。
明らかに、予算は企業にとってもマーケティング担当者にとっても非常に有害となる可能性があります。
太字 皆さん、ここでのアイデアは、予算にあまり焦点を当てず、 結果そうすれば私たち全員にとって良いこととなるでしょう。
場所、場所、場所！
食料品店は、あなたが思っている以上に検索エンジンの結果と多くの共通点を持っています。
例えば、私のお気に入りのシリアル売り場を見てみましょう。大手ブランドがたいてい目の高さに並んでいることに気づいたことはありませんか？これは偶然ではありません。
ゼネラルミルズやケロッグのような大手シリアルメーカーは、目線の高さの棚にプレミアムを支払うことをいとわない。調査によると、 買う可能性が高くなります.
そうです。少し考えてみましょう。
私たちのほとんどは、より安い代替品を探すために少し遠回りするよりも、棚から最初に目についたものを手に取る方を選びます。消費者は一般的に、最も抵抗の少ない道を選びます。この原則は、検索結果への反応にも当てはまります。
最近の統計によると、検索結果の最初のページが検索トラフィック全体の90%を占めています。言い換えれば、 10％未満 Googleを定期的に利用する人の 最初のページを過ぎることさえ検索結果の最初のページに表示されることは、インターネットで商品を目線の高さの棚に置くことと同じです。
覚えておいてください。プレミアムな不動産にはそれなりの費用がかかります。このスペースを所有し、維持するには、かなりの投資が必要です。SEOとPPCの両方に投資することで、このスペースを最大限に所有できる可能性が高まります。
クリックの本当のコスト
あなたのビジネスは、クリック課金型広告（PPC）のコスト削減を理由に諦めていませんか？クリックされるたびに料金が発生するのが嫌で、PPC広告を諦める企業も多いのではないでしょうか。しかし、SEOという「無料」の選択肢があるという理由で、マーケティング戦略をSEOにシフトする人がどれほど多いか、驚くかもしれません。
この態度は私の脳を傷つけます。
こんなことを言う必要があるなんて信じられないけど SEOは無料ではない — とにかく、効果のある種類です。
誤解しないでください。オーガニックトラフィックは無料だからといって 費用を節約することはできません ウェブサイトをSEO対策に適した状態に整えることが重要です。質の高いSEO対策は費用がかかるため、避けて通ることはできません。
一般的なSEO契約とは対照的に、PPCでは費用をより細かくコントロールできます。日額、週額、月額で、いくら支払えるかを自由に決めることができます。こうした柔軟性により、ある程度の自由が得られます。また、しっかりとした予算を設定することで、潜在的なコストに対する不安を軽減することもできます。
最も優れた広告戦略
さらに説得が必要ですか?
検索マーケティング業界で広く尊敬されているビル・ハント氏は、「PPCは今日ブランドが利用できる唯一の最高の広告戦略だ」と公言しています。ちなみに、ハント氏はこの知恵を、Pubconのワークショップで共有しました。 オーガニックトラフィックの最適化出席していた SEO 担当者の何人かは（私も含めて）、二度見してしまいました。
SEO界の最も著名な人物の一人が、検索マーケティングの壁の向こう側には青い芝生があると語ってくれました。実際、PPCはSEOよりも決定的な利点を持っています。中でも特に精度と機会です。ハント氏が言うように、「消費者が関心を持つまさにその瞬間を捉えてターゲティングできる、レーザーのような精度を誇る[PPC]に匹敵するものはありません。」
適切に最適化された PPC キャンペーンでは、次のターゲットを確実にターゲットにすることができます。
- 適切な人々
- 正確な時に
- 正しい場所に
こうした機会の価値をどれだけ強調してもし過ぎることはありません。
私たちの力を合わせれば…
SEO か PPC か?
この質問について、私はよく考えます。結局のところ、私の仕事は人々が検索で成功できるよう支援することです。そのため、SEOが私の主な焦点ではありますが、PPCの多くのメリットを見落とすのはクライアントにとって損失だと感じています。
です。 フォーム 検索マーケティングに真剣に取り組んでいますか？SEOとPPCの力を組み合わせて、最高の結果を実現しましょう。
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タイラー・サースビー
