動画はどこにでも存在し、それが重要なのです。まさにゲリラマーケティングの真髄と言えるでしょう。だからこそ、動画は間違いなく戦略の一部となるべきです。
でも、どこから始めればいいのでしょうか？まずは、さまざまな選択肢を比較検討してみましょう。最も人気のある2つの選択肢は、アニメーションと実写ビデオです。
決定を下す際に役立つよう、この記事では、アニメーション ビデオと実写ビデオの見た目、コスト、最適な使用時期を比較します。
アニメーションや実写ビデオの制作費はいくらですか?
マーケティング戦略に動画を活用することに決めたとします。まず最初に浮かぶ疑問の一つは、コストについてです。ご予算内で、どのような成果が得られるのでしょうか？
比較してみましょう:
アニメーション動画
アニメーション動画には多くの要素があります。アニメーション動画の一般的な制作プロセスは、まず脚本の作成から始まります。その後、ストーリーボード、アニメーション、ナレーション、音楽、効果音の作成へと進みます。
それに加えて、各段階や相談時間ごとに修正や改訂が行われます。
最近、業界全体のアニメーション動画のコストを評価しました。「アニメーション解説動画の費用はいくら？」という疑問への答えを知りたかったのです。そこで、解説動画制作会社70社に連絡を取り、価格と納期について問い合わせました。
アニメーション動画制作を選んだ場合、もう一つ決断が必要です。フリーランスのチームを編成するのか、それとも制作会社やスタジオに依頼するのか？
フリーランサーを選べば、様々なスキル、予算、そしてクオリティの人材を自由に組み合わせることができます。予算が限られている場合は、より低価格の人と仕事をすることも可能です。
しかし、自分の時間も考慮に入れる必要があります。プロジェクトマネージャーの役割を担う場合、計画や管理に費やす時間は理論上、コストとなります。
動画制作を依頼する会社を見つければ、より多くの権限を彼らに委ねることができます。そうすれば、プロジェクトを遠隔から管理できます。この選択肢を選ぶ場合は、最適な価格を見つけるために複数の会社を比較検討する必要があります。固定価格と納期を提示する会社もあれば、完成後に料金を請求する会社もあります。
実写ビデオ
実写動画は全く異なるプロセスです。まずは脚本とストーリーボードの作成段階があります。これは自分で作成するか、誰かに依頼するかのどちらかになります。
次に、撮影場所、キャスト、保険、小道具、衣装、セットなどが必要になります。
最後に、編集、音楽、効果音、追加のグラフィックなど、ポストプロダクションに必要な要素がすべて揃います。
しかし、時間とお金が限られている場合は、わずか数日間で DIY スタイルのライブアクションビデオを撮影することも可能です。
ライブアクションの大きなメリットは、すでに持っているものを活用できることです。自宅や職場を舞台にして、友人や同僚を誘って演技をしてもらうこともできます。
必要に応じて調整したり、当日に臨機応変に対応したりすることも可能です。これにより、後々の高額な変更を回避できます。
したがって、コストは、利用できるリソースと調達する必要があるものによって異なります。これらを比較検討した上で、それに応じた予算を立てることができます。
アニメーションと実写動画のメリットとデメリット
アニメーションビデオのプロ
アニメーション動画のメリットは、俳優や高価なロケ地を必要としないことです。セットを組んだり、ロケ地を探したり、気難しい俳優を甘やかしたりする必要もありません。つまり、お金、時間、そしてエネルギーを節約できるのです。
アニメーション動画は、抽象的な製品やサービスにも最適です。複雑なテーマを簡潔に表現し、視聴者の心を掴むことで、生き生きとした印象を与えることができます。
たとえば、HubSpot が「人工知能とは何か？」というビデオで行ったことは次のとおりです。
AIの概念を説明する長文の記事を書くこともできたはずです。しかし、代わりに6分間のアニメーション動画を作成し、AIとは何かを分かりやすく解説しました。
テクノロジー企業は、自社が扱う技術を説明することの難しさを理解しています。だからこそ、抽象的な概念を説明するアニメーション動画が増えているのです。
たとえば、MuleSoft がここで行ったことは次のとおりです。
アニメーション動画は、複雑な技術概念を説明するのに役立つだけではありません。例えば、Tech Insiderは、海の深さを明確かつ力強く伝えたいと考えました。
12,100 フィートの距離が長いことは誰でも理解できますが、それがどの程度の距離かを想像できる人はほとんどいません。
アニメーションビデオの欠点
アニメーションビデオの主な欠点は、実写ビデオよりも非人間的に感じられる傾向があることです。
効果的なライブアクションの説明ビデオの例は次のとおりです。
「アダム・ノウズ・ベスト」は、抽象的または興味深い概念を実写動画で魅力的に解説します。つまり、解説動画は必ずしもアニメーションである必要はありません。
一方、JotFormがアニメーションビデオと実写ビデオをテストしたところ、アニメーションビデオの方が実写ビデオよりもパフォーマンスが優れていることが分かりました。 クリック率が20%上昇これにより、YouTube によるサーブ率が高まりました。
アニメーション動画の制作には、長さや複雑さにもよりますが、3～7週間かかる場合があります。時間に余裕がない場合は、この点にご注意ください。
ライブアクションビデオのプロ
実写動画の利点は、本物らしく、教訓的な雰囲気を醸し出せることです。また、人間味あふれる印象を与えることもできます。
実写動画は感情を素早く伝えるため、人々はより共感を覚えることがあります。これは、私たちがボディランゲージを読み取る能力を持っているからです。
個性豊かなライブアクション ビデオの良い例として、DollarShaveClub.com が作成した次のビデオが挙げられます。
もう一つの類似した例は、The Beard Club (以前は Dollar Beard Club として知られていました) です。
両社とも、視聴者の感情に訴えかけ、製品に楽しい雰囲気を織り交ぜました。これは、ジレットの多くの広告とは対照的です。
実写動画は、あまり複雑な要素を加えない限り、制作期間も短くなります。脚本家、俳優、ロケーション、カメラアングルなどを追加すればするほど、動画の長さは増えます。
経験則として、計画がしっかりしていて、ロジスティックスが軽いビデオは 3 ～ 6 週間で完成します。
実写動画の欠点
実写の主な欠点は コストビデオが複雑で、信頼性が高く、高品質であるほど、費用も高くなります。
実写動画のもう一つの欠点は、撮影後に編集できるかどうかです。シーンを撮り逃したり、セリフを追加したいと思ったりしても、編集は難しくなります。クルー、ロケ地、セットアップを再び揃えるのはほぼ不可能かもしれません。一方、アニメーション動画なら、修正や変更ははるかに簡単です。
リアルな映像を制作するために必要なリソースを常に考慮してください。撮影場所、カメラ、音響機材、そして出演者を選ぶには、すべて費用がかかります。
結論
アニメと実写のどちらにするかを決める際には、すべてはあなたのニーズと予算によって決まります。
予算が少ない場合や抽象的な概念を説明したい場合は、アニメーション動画が最適です。
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by ジェマ・メルビン
