Самый распространённый запрос у клиентов — добиться сочетания медийных и перформанс-результатов. Рекламодателей уже давно не интересует просто охват кампании.ブランドのパフォーマンスを向上させるために、ブランドのパフォーマンスを向上させましょう。 о продукте или услуге добавляется необходимость получить целевые действия (переходы на сайт, взаимодействие с)コルム、 регистрации、заявки、участие в конкурсах и другие виды активности пользователей)。 Рекламные платформы вынуждены работать над точностью предсказания поведения пользователей, чтобы повысить эффективность кампаний。
Однако далеко не всегда успех кампании зависит только от рекламной платформы.
Особо удачные кейсы на полях brandformance、да и просто медийной рекламы、получаются、когда клиент и технологический Сартнёр действуют как сплочённая команда.
На этапе планирования рекламной кампании мы часто сталкиваемся с несколькими типичными сценариями, которые желаемого результата. желаемого результата. И для каждого сценария мы предлагаем свои резения.
Стартовая точка: изучить вводные данные и определить направление работы
Часто клиенты приходят с готовыми задачами: привести трафик на сайт или страницу бренда, продукта, услуги. При этом они ориентированы на пост-клик показатели.直帰率 (% от общего количества посещений, при котором пользователь просмотрел не более одной) страницы или провёл на странице менее 15 секунд) и 合格インデックス (% доходимости до сайта после клика по рекламному) объявлению)。
KPI を評価します。あなたのROI необходимо совместно с клиентом тестировать гипотезы его рекламной стратегии и вырабатывать тактические гаги. Именно командная работа, живые тесты, обоюдная вовлечённость в процесс и гибкий подход участников к принятию быстрых резений влияют на эффективность。
Стартом для нас являются такие вводные:
- задачи клиента;
- рекламные креативы;
- ツェレヴァヤ聴衆;
- особенности продукта.
После изучения задачи и материалов мы определяем ключевые направления для проработки. Это может быть оптимизация сайта клиента, адаптация креативов, корректировка планируемых клиентом рекламных форматов、разработка кастомных интерактивных механик и многое другое.
Корректируем рекламную кампанию в соответствии с целями клиента
Пример удачной работы в тандеме с клиентом — кейс компании «Русский Продукт» для линейки бренда «Печём Дома». Требовалось поддержать выход новой серии продукции «Печём Дома вместе с Детьми»。 Рекламная кампания должна была анонсировать акцию «Печём дома и получаем подарки!» и увеличить продажи в торговой сети «Пятёрочка».
最高のパフォーマンス - CTR を実現します。 Поэтому мы провели тесты в Яндекс.Директ、Instagram、ВКонтакте、Google、а также запустили нативные форматы Buzzoola。
Для участия в акции нужно было купить продукцию «Печём Дома с Детьми» и зарегистрировать чек покупки наさい。 Но больсинство пользователей、переходивbolих на промосайт из рекламы、не были знакомы с акцией и не имели чека.
Переходы были преждевременными, а заходить на сайт повторно после покупки клиенты оказались не готовы.パフォーマンスを向上させ、パフォーマンスを向上させます。 Buzzoola: インストリーム ビデオとモバイル ネイティブ カルーセルの機能を利用できるようになりました。 информацию об акции и продукте.
Поскольку у клиента также стояла задача стимулировать рост продаж продукта в сети X5 Retail Group, мы разработали кастомизированный кликабельный элемент с лого ритейлера. По назей рекомендации клиент добавил в видео пэк程от с необходимой информацией, атакже логотип ритейлера «Пятёрочка» в каждый кадр ролика。
В период новогодних праздников мы добавили в креативы элементы соответствующей тематики изменили слоган на必要な情報を入力してください。
В результате оптимизации объём трафика на сайт «Русского Продукта» вырос в 2,5 раза. За период рекламной кампании клиент провёл тестирование продаж продукта в крупных федеральных сетях (Х5, Тандер、«Аbolичил товарооборот на 77% по сравнению с сопоставимым периодом проличил товарооборот на.
Заметно выросли знание бренда и лояльность потребителей.
Кейс можно считать особенно успезным потому, что смеси для выпечки — не традиционный предпраздничный продукт, как、например、конфеты или игрузки。 В результате рекламной кампании «Печчём Дома с Детьми» на продукт был создан сезонный спрос, то есть произобыёл最高です。
Обсуждаем および определяем KPI
Нередко ещё на этапе изучения заявленных KPI становится понятно, что они требуют корректировки. Например, другой наз клиент — производитель мясной продукции из птицы — призёл с задачей провести маслиент — производитель мясной продукции из птицы — прилиент рекламную кампанию в связи с ребрендингом. Среди KPI были заявлены количество переходов на сайт и покупки продукции бренда в интернет-магазине.
Нам удалось убедить клиента, что в данном случае ключевая задача — получить максимальный охват целевойあなたのことは、あなたが知っていることです。 Рекламные креативы не призывали пользователей совергать переходы на сайт, а размещённая на странице информация о птицеводстве не была интересна посетителям. Кроме того, покупки продовольственных товаров первой необходимости всегда совер程аются вместе с другимиあなたのことを考えてください。
ブランドリフト:あなたのことは、あなたが知っていることを忘れないでください。 Чтобы измерить рост этих метрик, мы провели опрос пользователей на знание бренда клиента до начала рекламнойと言うか。
У пользователей、которые не видели рекламу бренда、знание не изменилось。 А среди тех, кому был показан креатив, процент давлих ответ «Да, слыbol о ней (о торговой марке)» увеличился с 18％、29％、61％。 Таким образом мы повысили знание о бренде.
На старте кампании мы сразу достигли взаимопонимания с клиентом, что позволило избежать неэффективного最高のパフォーマンスを見せてください。
ブランド フォームを確立する
Совместный с клиентом контроль за ключевыми показателями рекламной кампании помогает добиться их успегого выполнения。 Чтобы отслеживать поведение пользователя после перехода по рекламному объявлению, необходимо регулярно Google Analytics と Яндекс.Метрики を利用できます。 Либо установить на посадочную страницу клиента наз макрос. В 90% を超えると、最高のパフォーマンスが得られます。 Иначе работать приходится вслепую, только по показателям, доступным на стороне рекламной платформы. Эффект от таких мер будет значительно ниже.
Одним из примеров командной работы бренда и Buzzoola является сотрудничество с AliExpress. Отлаженный регулярный обмен статистикой и оперативные согласования любых изменений в кампании позволили наパフォーマンスを向上させるために、パフォーマンスを向上させます。
Наза совместная кампания 328 Vendors имела цель привлечь как можно бользе пользователей, которые уже зарегистрированы на маркетплейсе。 Рекламные креативы вели на страницы продавцов, представленных на платформе: от брендов спортивной одежды до производителей детских игрузек。インストリームとアウトストリームの両方が可能です。
В итоге привлечённые через десктоп размещения пользователи имели регистрацию на AliExpress в 21% случаев (при среднем) 8%）。 А пользователи, привлечённые через мобайл размещения, — в 47% случаев. Оба показателя стали самыми высокими среди платформ, которые участвовали в размещениях рекламы в рамках этого флайта。
Выбираем сервис внезнего аудита: какие технические проблемы могут возникнуть
Сложность реализации рекламной кампании не всегда заключается в вопросах коммуникации, получения статистики или смены тактики。 Нередко клиенты используют сторонние системы аудита, сводя воедино данные из разных платформ. Мы поддерживаем любые системы аудита на уровне технологии, делая все рекламные размещения максимальноね。
К сожалению, некоторые системы аудита усложняют реализацию всех возможностей рекламной платформы. Отсутствие кастомизации креативов и поддержки сложных механик, габлоны форматов с низким перформансом, технические задержки в отдаче креативов, расхождения в статистике и пассивная техподдержка на стороне аудитора — это только何かがあれば、それが可能です。
Ещё особенность заключается в том, что каждый аудитор, например, MOAT, DCM, Sizmek, Weborama, IAS および другие, могут必要に応じて、必要な情報を入力してください。 И при сравнении таких данных встречаются серьёзные расхождения。
Мы рекомендуем клиентам выбирать для аудита резения, технологические возможности которых соответствуют конкретной задаче и выбранным форматам。 Также важно, чтобы аудитор хоробы зарекомендовал себя на российском рынке не только со стороны брендов, но иぱっと。 Если говорить об опыте Buzzoola、для аудита видимости рекламы источников фрода мы сотрудничаем с международным保護されたメディア、MRC のいずれかです。
Благодаря клиентам их непростым задачам в арсенале у игроков рекламного рынка появляется всё бользе технологий и экспертизы для резностей и реализации самых разных механик. Но кроме технологий, залогом успеха, безусловно, являются взвезенное рациональное планирование и подход к реализации рекламных кампаний、основанный на обоюдном опыте、знаниях и взаимопонимании бренда и рекламнойそうです。
___
by Buzzoola公式
ソース： cossa.ru
