優れたネイティブモバイル広告の特徴
広告における「ネイティブ」という用語は、一般的に環境に溶け込み、ユーザーにはアプリ自体のコンテンツの一部であるかのように表示される広告を指します。この溶け込みは、広告のフォーマットをはるかに超えて、広告がユーザーに表示される方法とタイミングにまで及びます。ネイティブ広告は、従来のディスプレイ広告のほぼ 5 倍のクリックスルー率 (CTR) もあって、モバイルで増加傾向にあります。しかし、スマートなアプリ設計によって、アプリ内でのユーザーのフローを妨げることなくネイティブ広告を表示できる場合、これらの広告はより効果的です。広告が邪魔にならず (デザインとタイミングの点で)、かつユーザーにとって関連性が高い (高度なターゲティングにより) 場合、ユーザーはより頻繁にクリックします。その結果、CTR が向上し、このフォーマットに対する広告主の需要と規模のニーズが高まります。
スケールへのアプローチ
ネイティブフォーマットへの高まる需要への対応策の一つとして、自動化が挙げられます。バナー広告や動画広告などではすでに自動化が一般的ですが、今やネイティブ広告がプログラマティック広告に参入することになります。広告枠の売買を自動化する手段として、プログラマティック広告は透明性とコントロールの課題への対応とともに着実に進化を遂げています。広告主は、直接在庫にアクセスすることで、広告枠の購入方法と場所に関する詳細な情報を得ることができます。これにより、広告主は広告を表示するアプリを選択できるため、適切なオーディエンスを確保し、ブランドセーフティを独自に実現できます。さらに、プログラマティック広告は、利用可能な在庫を持つアプリに関する直接的な情報を提供し、広告主は事前に設定されたKPIに基づいて自動的に最適化するか、最適と思われるトラフィックソースを手動で設定するかを選択できます。
モバイルユーザーをターゲットにして関連性を高める
ターゲティングの可能性もより洗練され、より質の高いユーザーにリーチし、エンゲージするための道が開かれています。これは特にモバイルで顕著で、マーケターは膨大な量の匿名化されたモバイルデータを保管するデータ管理プラットフォーム（DMP）の力を活用して、目的のユーザーを見つけています。特定のユーザーグループにキャンペーンをターゲティングするこのオーディエンス中心のアプローチは、広告主が自社のアプリに適切なユーザーを探す方法に極めて重要な変化を表しています。例えば、広告主は、サッカーが国民的スポーツとして行われている国の男性オーディエンスに自社のサッカーアプリが表示されるようにしたいと考えています。プログラマティックバイイングは適切なユーザーに広告を届けるのに役立ち、これはモバイルで明らかに効果を発揮しています。eMarketerによると、来年はプログラマティックディスプレイ広告の最大75%がデスクトッププラットフォームではなくモバイル向けに販売されるとのことです。
それらをまとめる
ネイティブプログラマティックへの道のりは、決して容易ではありませんでした。これまで、ネイティブ広告をプログラマティックに販売する際の最大の懸念事項は、多様なフォーマットが標準化を困難にしていたことでした。しかし、Interactive Advertising Bureau（IAB）のOpenRTB 2.3標準の策定により、業界内で比較的広く採用されている標準規格の確立が優先事項となりました。2017年には、OpenRTBプロトコルを用いた取引額が10億米ドルを超えると予想されており、これらの標準に準拠したネイティブ広告をアプリに掲載するために登録するパブリッシャーが増えるにつれ、広告主にとってネイティブ広告を大規模に掲載することがかつてないほど容易になっています。
ネイティブ広告フォーマットの標準化により、広告の作成は多くの人が考えるよりもはるかに簡単になりました。通常は数分で完了します。IABのOpenRTB 2.5フォーマットに適合させるには、ネイティブ広告に従来の既製のバナー広告の要素を組み込むだけで済みます。その後、パブリッシャーアプリで使用されるネイティブフォーマットにモジュール形式で追加されます。
今後、規模やデザイン要件といった不確実性からネイティブ広告にこれまで慎重だった広告主も、ネイティブ広告の利用に徐々に慣れていくと予想されます。マーケターとして、モバイルデバイス全体を通じて質の高いユーザーをコンバージョン、エンゲージ、そして維持するための唯一のスケーラブルな手段として、プログラマティックネイティブ広告が台頭していくのを目の当たりにすることになるでしょう。
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by アシュウィン・シェカール
ソース： アプリ開発者マガジン
