マーケターなら誰でも言うでしょう。 高品質のコンテンツ 簡単なことではありませんし、ページビュー、シェア、コンバージョンを獲得するのはさらに困難です。
しかし、役に立つ、魅力的、そして見つけやすいコンテンツは、デジタル戦略を成功させる上で不可欠です。では、どこから始めればよいのでしょうか?
この分野で高品質を定義するには、基本的に、文章自体の技術と最適化へのアプローチという 2 つの要素のバランスが重要です。
会社の Web サイト用に設計された各コンテンツは、公開する前に SEO の観点から検討する必要があります。
コンテンツ戦略に検索レンズを適用すると、作成するコンテンツがカスタマー ジャーニー (コンテンツ戦略の出発点) をサポートするだけでなく、コスト効率も向上します。
方法は？
最初からSEOに重点を置くことで、 Google Adwordsのスコアこれにより、たとえば有料検索マーケティングのクリック単価 (CPC) が下がり、コスト削減は経営幹部にとって常に喜ばしいものとなります。
この記事では、コンテンツを最大限に活用するための 7 つのヒントを紹介します。
1. 優れたコンテンツと構造を確保する
素晴らしいコンテンツを確実に作成するには、計画を立てることが重要です。
まず宿題をやりなさい。
顧客が何を知りたいのか、そしてあなた自身（顧客に価値を提供できる専門家）がどこにいるのかを考えてみましょう。そこから、何を伝えたいのか、顧客がいつ、どこで、どのように関わるのかを決め、計画を立てましょう。
An 社説カレンダー 整理整頓を維持し、維持するための優れた方法です。現在の消費者環境を特徴づける絶え間ない変化の中で、方向転換は必要になりますが、だからといって計画を立てない理由にはなりません。
コンテンツのニーズを定めたカレンダーができたら、 ライターを成功に導く.
対処しようとしているユーザーの意図や問い合わせを概説した詳細なコンテンツ概要は、採用すべき標準的な方法です。
ここでも、明確かつ明確な役割と責任によってサポートされるプロセスが重要です。
専門家は必ずしもライターである必要はありません。ライターは優れた編集者になれるかもしれませんが、自己編集は問題が伴います。つまり、社員が得意なことをできるような出版計画を立てることが重要です。
コンテンツにはさまざまな形式があり、さまざまな形式でコンテンツを作成すると、より幅広い視聴者にリーチできるようになります。
チェックアウト この記事 作成できるコンテンツの種類は 100 種類あります (例付き)。
形式は別として、構造はシンプルで直感的である必要があります。導入部に続いて本文（主要な内容）と結論が標準となります。
これについて考える簡単な方法は、ニュースのコンテンツへのアプローチです。つまり、言いたいことを述べ（導入）、それを述べ（本文）、そして何を言ったかを述べます（結論）。
2. レイアウトに愛情を注ぐ
構造についてはすでに考えましたが、 視覚体験?
視覚的な多様性は、プラットフォームやチャネルをまたいだ高品質なコミュニケーションの重要な要素です。
テキストのレイアウトや空白の使用から、見出し、段落、画像に至るまで、顧客の視覚的な体験についても考慮するようにしてください。
すっきりとしたレイアウトの段落と見出しは読者がテキストを読みやすくし、全体にわたって小見出しを使用すると読者のナビゲーションがさらに簡単になります。
すっきりとしたレイアウトは、すでに計画した直感的な構造を補完します。
ただし、新しい行に新しい文を入れることにどんなに抵抗があっても、1つの文が段落になるわけではないことを覚えておいてください。各段落は1つのアイデアまたは主題を扱い、簡潔にまとめ、適切な箇所にトピックの詳細へのリンクを貼るようにしてください（リンクについては後ほど詳しく説明します）。
ノーザンダイバー社の 画像 観点から言えば、アドバイスは簡単です。それらを使用してください。
一枚の写真には千語以上の価値があります。また、棒グラフ、プロセス図、さまざまなフォント サイズやスクリプトを使用して目立つようにした特に重要な引用などにも価値があります。
つまり、主題を簡素化するのに役立つ場合や、テキストの多いコンテンツを分割するのに適した方法として、画像を使用します。
画像を使用する際は、必ず最適化するようにしてください。簡単なヒントをいくつかご紹介します。
- 代替テキストを追加: 補助スクリーン リーダーを使用する顧客のアクセシビリティをサポートする alt テキストは、検索エンジンがページ上のコンテンツを識別するのにも役立ちます。
- 画像名にロジックを適用します。 画像ファイル名は読みやすくシンプルなものにしてください。代替テキストとしても使用できます。
- サイズは重要です： ページの読み込みを高速化するには、サイトをシンプルかつ機敏に保つことが重要です。画像は500KB以下、ページサイズは5MB未満に抑えましょう。
3. 正しい方法で最適化する
もちろん、ページ内で最適化が必要なのは画像だけではありません。
すでに概説した構造とレイアウトにより、多くの最適化オプションと適切な種類が提供されます。
2011年に、GoogleはブラックハットSEO戦略を排除することを目的としてパンダアップデートを開始しました。
それが正確に何を意味するかは長い話になります。 クリックして概要をご覧ください その理由、アルゴリズムについてわかっていること、そして完全なタイムラインについて説明します。
しかし、簡単に言うと、ブラックハット SEO 戦術とは、検索エンジンのガイドラインに違反することで、検索エンジンでのサイトまたはページのランクを上げることを目的とした戦術です (簡単な例として、非表示のテキストなどの不正なトリックを考えてみてください)。
その 適切な種類の最適化 実際には十分簡単なので、工夫する必要はありません。
サイト情報（サイトのタイトル、サイトの説明、ページの説明、ページとタイトルの形式など）を最適化することに重点を置けば、正しい方向に進むことができます。
簡潔かつ明瞭に記述しましょう。サイトと各ページのコンテンツについて、50～300文字程度で、簡潔で関連性のある用語を用いて、読みやすい説明を記載してください。
長さは、サイトの情報セクションに限らず、最適化において重要な考慮事項です。
Google は長い記事を好みますが、顧客を戦略の中心に据える必要があることを忘れないでください。顧客のニーズを考えて、そこから進めてください。
トピックは最低300語程度を推奨します。1,000語程度の記事も簡単に書けます。長すぎて読者を遠ざけてしまうような内容は避けましょう。
2,000語ものキーワード詰め込みの無駄な文章を読みたい人はいません（繰り返しますが、Googleもそんな記事を歓迎しません）。コンテンツは読者に価値を提供し、目的に合致したものでなければなりません。
4. 適切なキーワードとトピックの連携を活用する
キーワードといえば、 あなたの宿題をする.
SEO の洞察は顧客の声をリアルタイムで最適に表現するものなので、書き始める前にキーワードの調査が重要です。
ユーザーが検索する理由は多種多様です。
ユーザーが検索している用語や検索の背後にある意図を把握することで、コンテンツをカスタマイズし、検索結果を強化できます。
必ず以下のものを混ぜて使用してください。 ロングテールのキーワード、および見出し語。
ロングテールキーワードは、検索ボリュームが低く、競合が少なく、コンバージョン率が高い傾向にありながら、検索者の意図に応えます。
逆に、ヘッドタームは、幅広いトピックを表す人気の検索ワードです。
最適化に関する前回のメモに戻ると、焦点を絞ったキーワードを単純な代替語や関連語と組み合わせて使用すれば、簡単に成功できます。
検索エンジンのアルゴリズムは、コンテンツのキーワード、関連する同義語、関連用語を認識することで、コンテンツのトピックを評価します (ここでパンダに戻りますが、基本的には、開発したコンテンツに実際の価値があることを確認することです)。
これは、材料リストとレシピのようなものだと考えてみてください。材料リストは必要な検索キーワードをすべて網羅しているかもしれませんが、それに関連する手順がなければ夕食を作ることはできません。一方、ステップバイステップのレシピは、読者にとって真の価値を提供し、必要な文脈を提供するコンテンツです。
キーワードの最適な使用方法の詳細については、こちらをご覧ください。 Googleからのアドバイス.
検索意図についてさらに詳しく知りたい場合は、 ここにあなたをサポートします.
簡単におさらいすると、検索意図は「なぜ」（情報、ナビゲーション、商業、またはトランザクション）に焦点を当てることです。
したがって、まずキーワードを幅広く調査し、次に開発するコンテンツがどのようにユーザーのニーズに応えるかを理解しようと努めることで、価値を最大化できるようになります (顧客と Adword 予算の両方にとって)。
意図を理解し、その知識を検索ボリューム、CPC、難易度などの他のキーワード指標と組み合わせることで、適切なコンテンツを適切なタイミングで提供できるようになります。
方法は？
キーワード別の検索エンジン結果ページ (SERP) の機能に注目し、そこからコンテンツを一致させて上位のページと競争します。
5. メタディスクリプションのコピーライティングをマスターする
検索結果ページのタイトルの下に表示されるメタディスクリプションは、 影響力ランキングただし、クリックスルー率を最適化する上で重要な要素となります。
メタディスクリプションは、ページのコンテンツを明確かつ簡潔に、そして魅力的に表現するようにしてください。広告コピーと同様に、メタディスクリプションもコピーとして扱いましょう。
適切に記述されたメタ ディスクリプションにより、視聴者はそれほど興味深くない他のリストよりもあなたのリストをクリックするように誘導でき、クリック率が向上します。
はっきりさせておきましょう。適切に書かれていることは常に重要であり、全体にわたって（つまり、Web サイト全体とその各ページで）適切に書かれていることが目標です。
しかし、迅速な成果を念頭に置くと、メタディスクリプション（本来は短く、156 文字から 165 文字程度が推奨されます）を最適化することは必須です。
さらに、サイト全体のレビューは、ライティングと編集のスキルを磨く絶好の機会となり、その過程でサイト全体で一貫したブランドの特徴とトーンを確保できます。
メタディスクリプションの重要性や、メタディスクリプションへの最適なアプローチ方法、成功事例などについて詳しくは、 この記事をチェックアウト.
TL;DR バージョン: 次の 7 つのヒントを念頭に置いてください。
- 競合他社が何をしているかを把握してください。
- 顧客の行動経路をマップします。
- ブランドの声を使用してください。
- 適切なキーワードを組み込みます。
- トレンドを活用しましょう。
- 特定の意図をターゲットにします。
- コピーを更新します。
6. 関連性を確かめる
キーワードと同義語、そして検索意図について説明し、関連性についてはすでに触れましたが、もう少し詳しく見ていきましょう。
結局のところ、そうすることで、私たちの分野の専門家としての信頼性が高まり、情報源や検索結果のトップに表示される可能性が高まります。
基本に戻って、検索エンジンは Web コンテンツを分析して、ユーザーの検索語に基づいて、特定のページにユーザーに関連する可能性のある情報が含まれているかどうかを評価することに同意しましょう。
このシンプルなステートメントをユースケースの基礎として採用したら、ユーザーとそのニーズを念頭に置く必要があります。
検索エンジンが効率的に機能するには、特定の重要な要素に基づいてユーザーの検索用語を評価する必要があります。
そうであれば、関連性は本質的に状況に応じて変化するため、最適化の目標も状況に応じて変化するはずです。
簡単に言うと、すべての人に対してすべてのことをこなすことはできません。
一般的に言えば、主要なランキング要因は明らかに Googleが共有 クエリの意味（言語モデルを使用して決定された意図を考えてください）、コンテンツの品質と使いやすさ、コンテキストと設定が含まれます。
具体的な内容は（SEO の課題については触れませんが）、大まかに言えば、検索結果が個人的ニーズに応えてくれることを望むのと同じように、コンテンツとその関連性について考える必要があるとだけ言っておきます。
あなた自身が人工知能になりましょう。環境を評価し、最も関連性の高い分野に注力することで、ROIを最大化します。
ランキング システムは、利用可能なすべてのコンテンツを分類し、検索者にとって最も役立つものを提供するように設計されています。したがって、ランキング システムは単一のアルゴリズムではなく、一連のアルゴリズムで構成されています。
ランキング システムでは、検索エントリで使用された用語の検索に加えて、ソースの専門知識を評価し、地理的な場所などを考慮します。
基本的な関連性の基準として、位置情報は、優れたコンテンツを持つニッチなビジネスに ROI を最大化する素晴らしい機会を提供します。
組織は、サイトを一定の半径内で信頼できる情報源として、また、適切なブログ コンテンツ (タイムリーに読まれ、トレンドのトピックについて思慮深い解説を定期的に提供するもの) を備えたその分野の信頼できる思想的リーダーとして確立することで、クリックスルーを主要業績評価指標として活用し、目に見える影響を伴うローカル ブランド認知度の向上を目的としたコンテンツ開発予算を対象エリアに集中させることができます。
7. リンクを活用する
まず、バックリンクがなくても検索結果ページで上位表示することは可能だと考えましょう。 Googleのジョン・ミューラー氏自身もそう言っている.
それはさておき、ドメイン オーソリティ (Web サイトが SERP でランクされる可能性を予測するもの) は、そのコンテンツにリンクしている他の信頼できるソースによってコンテンツに与えられる信頼性によって影響を受けるということを理解しておきましょう。
Moz や Ahrefs などの SEO ツールを使用してドメイン オーソリティを測定できます。
外部プロモーターについてお話してきましたが、忘れてはいけないのが 内部リンクの重要性だけでなく、。
Ahrefsもここで役立ちます。 内部バックリンクレポートにより、内部リンクの取り組みの測定値が提供されます。
サイト構造は内部リンクを最適化するように設定する必要があります。
SEO の観点だけでなく、クライアント エクスペリエンスの観点からも、適切に構成されたサイトであれば、ユーザーが自分の情報欲求に応じてサイト内をクリックできるようになるのは理にかなっています。
結論
優れたコンテンツは、増え続けるクライアント エクスペリエンス戦略の鍵となります。
幅広いマーケティング戦略からターゲットを絞った顧客獲得や広報計画、業界や専門分野にわたる検索まで、優れたコンテンツはあらゆる企業のデジタル戦略において重要な役割を果たします。
コンテンツのランキングを高くするには、最適化のあらゆる領域を考慮する必要があります。
本文だけに焦点を当てていると、チャンスを逃してしまいます。
設定には時間がかかるように思えるかもしれませんが、SEO 最適化への投資、つまり、対象ユーザーを真に理解し、それに応じて配信することは、十分に価値があります。
効果的な計画によって顧客中心のコンテンツがより良くなるという知識に加え、SEO 最適化について検討することでデジタル予算に価値がもたらされることも間違いありません。
時間の経過とともに、多大な努力と一貫性、そして実証済みの最適化のヒントに従うことで、新しい（改善された）コンテンツが、間もなく新規クライアントとなるユーザーの検索の最初のページに表示されるようになるかもしれません。
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by ローレンベイカー
ソース： SEJ
