「長期的には、SEO と PPC のどちらが私のブランドにとって良いのでしょうか？」
この質問への答えは簡単ではありませんが、尋ねる価値はありますし、理解する価値も間違いなくあります。
簡潔で包括的な答えは次のようになります。
検索マーケティングは、次のような多面的なアプローチが必要です。 強力な有機基盤 それを補完し強化できる、そして強化すべきである クリック課金（PPC）キャンペーン 露出をさらに高め、コンバージョンを向上させます。
関連記事： https://www.ppcmate.com/combine-ppc-seo-for-search-marketing-domination
したがって、一般的な SEO のベスト プラクティスの実装、ユーザー フレンドリーで検索フレンドリー、技術的に健全な Web サイト、視覚的にも美的にも魅力的な Web サイトとデジタル アセットなどの基本的な要素を備え、Web サイトが成功に向けて健全な状態であることを確認することが最も理にかなっています。
これらが（ほぼ）整ったら、ブランドやそのウェブサイトの限られたオーガニックリーチを超えるために、いくつかの付随する PPC キャンペーンでマーケティング活動をさらに強化することが非常に有益です。
しかし、さらに説明させてください。
まず、次の点を明確にする必要がある。 オーガニック検索 有料検索よりも大幅に多くのトラフィックをウェブサイトに誘導します。
2014 年に Conductor が公開した調査によると、オーガニック検索はサイト全体のトラフィックの約 64% を占め、有料検索はわずか 6% しか生成していないことが示されています。
有料トラフィックは、購買ファネルのさらに下層に位置し、コンバージョンに至る可能性が高い、より適格な訪問者で構成されている可能性が高いですが、オーガニック検索から生成される圧倒的な量のトラフィックをこの議論において無視することはできず、また無視すべきでもありません。
有料広告がブランド、製品、またはサービスの目標達成に役立つことは周知の事実ですが、トラフィックの点では、オーガニック検索と有料検索の量の差を考慮することが重要です。
さらに、特にPPC広告の場合、広告の対象となるのはブランドのウェブサイトです。そのため、オーガニック検索と有料検索の両方で成功するには、ウェブサイトが目標達成に効果的である必要があります。
さて、その Web サイトの重要な要素が適切に作成されていない場合、またはさらに悪い場合は、ランディング ページの不備、404 ページ、リンク切れ、または単に全体的にわかりにくい Web サイトなどの障害のせいでパフォーマンスが低い Web サイトに過剰な広告費を投入してもあまり意味がありません。
確かに、その結果、ある程度はトラフィックとコンバージョンが増加するでしょうが、オーガニック検索からもたらされる大量のトラフィックを再現することは不可能でしょう。
だからといって、質の低いウェブサイトが これまで PPC広告による何らかの効果は期待できます。（ランディングページがきちんと公開され、適切に機能していることを前提としています。）
しかし、何年にもわたる相当規模の予算が必要になるだろう。
それは、ブランドが PPC 広告への投資をやめてしまうと、成功を維持できるのは口コミ（紹介やバックリンクを含む）、ソーシャル メディア、そしてオーガニックな存在だけになってしまうからです。
この場合、マーケティングの優位性が長く続く可能性は低いでしょう。
これは、Web サイトの総合的な成功には、堅実なオーガニック プレゼンスが不可欠であるもう 1 つの理由です。
すぐに効果を発揮するには何が最善でしょうか?
さて、この質問が別の方法で尋ねられたら、例えば「私のブランドにとってどちらが良いですか？ たった今「SEO か PPC か？」と聞かれても、答えは異なります。
レスポンシブ広告費をタイムリーな取り組みに投入すれば、広告が満足のいく効果があり、有料キャンペーンに使用されているランディング ページによってユーザーが簡単にコンバージョンできると仮定すると、認識できる ROI が生み出されるはずです。
ただし、有料掲載だけに頼ると、特に成功の鍵となる他の要素が適切にまたは効果的に機能していない場合は、費用がかさむ可能性があります。
確かに、それらの資金をブランドのオーガニックプレゼンスの向上に投資した場合よりも、より明確な ROI を得る可能性はありますが、時間の経過とともに得られるデータは、広告費がかからず、効果が長続きし、量的にも大幅に大きいオーガニックな改善も示すことになります。
有料検索はウェブサイトのパフォーマンスをすぐに向上させますが、投資をやめればその効果も失われます。
双頭の怪物
検索マーケティングは、発見と調査から販売とコンバージョンに至るまで、ユーザー ジャーニーのさまざまな段階に対応する (主に) 2 つの大規模なツールで構成されます。これらのツールとは、有料検索マーケティングとオーガニック検索マーケティングです。
これらは非常にうまく連携しますが、多くの場合、小規模ブランドではそれが現実ではありません。
このような状況では、 徹底的なSEO改善 より PPC に重点を置いたアプローチに移行する前に。
一年を通じて何度も行われ、時には大きな影響を与えるアルゴリズムのアップデートに対抗するために、SEO の維持管理に戻ることが許可される場合もあります。
しかし、予算が限られていて大きな目標を持つブランドにとって、オーガニック検索の改善に費やす時間と有料検索の予算を適切に計算してバランスをとることが常に最善の解決策になります。
エンタープライズレベルの Web サイトの場合はどうでしょうか?
この状況では、答えは全く異なる可能性があります。
エンタープライズレベルのブランドが PPC 広告の掲載を停止すると、他の Web サイトと同様にパフォーマンスが低下する可能性が高くなります。
しかし、これらの大手ブランドには、通常、雇用主の Web サイトのパフォーマンスを高品質の状態に維持し、ベンダーが達成した成果の良し悪しについて責任を負わせることも含めた取り組みを監督するマーケティング担当者の社内チームも存在します。
また、多くの企業の Web サイトがすでにさまざまなオーガニック シグナルを通じて質の高い Web プレゼンスを構築しているという事実を忘れてはなりません。そのため、有料掲載でその可視性を高めることは理にかなっているだけでなく、さらなる改善を促進することになります。
あなたのビジネスにはどちらが適していますか?
予算が限られていて、2 つのマーケティング手法のどちらかを選択しなければならない場合は、2 つの手法間の単純な量の不平等だけでなく、他のいくつかの要素を考慮する必要があります。
この不均衡だけから見ても、オーガニック検索の持続力は 有料検索.
検討する必要があるその他の要素は次のとおりです。
- ウェブサイトの現在のステータス。
- ウェブサイトのオーガニックな可視性のレベル。
- 有料検索をご利用の場合、または現在ご利用の場合。
- ウェブサイトとブランドの目標。
- サイトのトラフィックの大部分がどこから来ているか。
- あなたのブランド、製品、またはサービスが検索者の購入経路にどのように適合するか。
デジタル マーケティングの他の部分と同様に、次のステップの多くは、ブランド、Web サイト、目標、変換したい人々の固有のシナリオによって決まります。
___
by サム・ホリングスワース
