データの難読化
について話すとき デジタルマーケティングの世界で何がホットかデータの難読化を念頭に置くことが重要です。
2020年、Googleが検索クエリレポートから検索語句の「重要度」に応じて一部のデータを非表示にすると発表した際、世界中のマーケターの間で激しい反発とパニックが巻き起こりました。この動きはアカウントの最適化を困難にし、SEOプロセスに不可欠な制御と可視性の欠如をもたらしました。
検索語句レポートは、以前は特定の検索語句が何回クリックされたかを示しており、そのデータを使って潜在顧客のニーズや要件を把握することができました。しかし、変更後、レポートは最もクリックされた語句を「無視」し、Googleがより重視する別の語句、つまりクリック数が少ないクエリを表示するようになりました。
マーケターにとって、こうしたデータの損失は2021年でも依然として大きな問題です。マーケターはGoogleやMicrosoftが以前提供していた情報に頼ることができないため、より効果的な広告の作成や、個々の用語ではなく検索クエリのパターンの調査に重点を置く必要があります。
顧客をより高いレベルで理解する
Google のデータ損失は確かに大きな痛手ではあるものの、2021 年に粘り強いマーケティング担当者にとって新たな機会が開かれました。事業を継続したい人は皆、顧客のニーズを真に理解するために、より高いレベルで顧客とつながる必要があります。
結局のところ、バイヤージャーニーを最初から最後まで徹底的に調査することが重要です。彼らがどのようにコミュニケーションを取り、どのようなニーズを持ち、どのような情報を必要としているかを把握する必要があります。ターゲットオーディエンスのコントロールは、より高いレベルに到達する必要があります。
広告の自動化
PPC広告の未来は、プロセスの自動化にあります。プラットフォームに対する制御が弱まる中、適切な情報をシステムに入力することが不可欠です。わずかなミスでも、質の低いリードをターゲットにしてしまう可能性があります。
PPC広告の自動化は、最終的にはより良い成果をもたらし、ブランディングと認知度向上に取り組む余地を増やすでしょう。しかし、この目標への道のりは困難であり、多大な努力が必要となるでしょう。
競合他社の調査は依然として重要
これらの新しいトレンドがPPC広告の未来を変えていく中で、 PPC競合他社の広告を調査する これまで以上に重要になっています。最も迅速に適応し、顧客の注目を集める方法を理解している企業が、市場で主導的な役割を担うでしょう。
競争は激しく、ミスは許されません。
個々の広告キャンペーンではなく、全体像に取り組む
個々のプロジェクトよりも、全体像を把握した戦略の方が重要です。マーケターは、会社の将来を計画する上で役立つ創造的な思考力を養う必要があります。このアプローチは、より賢明な投資を行い、適切な広告に資金を投入することにも役立ちます。
広告キャンペーンを作成する際には、その目的をよく考えましょう。キャンペーンは構造化され、テーマごとにグループ化されている必要があります。すべてのキャンペーンは前回のキャンペーンの延長線上にある必要があり、共通の目標に向けて連携して機能する必要があります。
Googleの行動によってデータの可視性が失われたことで、マーケターは、広告の結果ではなく、顧客のニーズに合わせた目標設定に重点を置くようになると言えるでしょう。 Googleの検索語レポート.
メッセージが何であるか、そしてそれを顧客にどのように伝えるかを知る
すべての企業は、顧客に伝えたい目標、つまりメッセージを持つ必要があります。しかし、メッセージを持っているだけでは十分ではありません。それを適切に表現する方法を理解する必要があります。企業と顧客の間には、感情的なつながりが不可欠です。それが顧客エンゲージメントを高める鍵となるのです。
複雑でレスポンシブ、そしてダイナミックな広告に焦点を移すことは不可欠です。一部のマーケターにとっては目新しいことかもしれませんが、まさに今必要なことです。新たなスキルを習得し、クリエイティブな広告ライティングを改善し、成功率を検証しなければ、前進することは不可能です。
テスト、テスト、テスト！
あらゆる広告キャンペーンは、その潜在能力を最大限に発揮するまでに、一連のテストが必要です。利用可能な戦略が多岐にわたるため、最も効率的な戦略のみを活用することが不可欠です。試行錯誤なしに進歩はありません。PPC広告の将来を考える際には、この点を念頭に置いてください。
顧客はモバイル体験を望んでいる
携帯電話が長年にわたり普及し、その必要性を証明してきたにもかかわらず、いまだにウェブサイトをモバイル向けに最適化していない企業があるのは信じがたいことです。ブランドリーダーとして、顧客に包括的な体験を提供する責任があります。そのため、PPC広告キャンペーンはモバイル環境を主要プラットフォームとして構築する必要があります。人々はパソコンの前に座っている時間はありませんが、毎日携帯電話を使う時間は十分にあります。
PPC広告の将来には、2021年の戦略に対するより深い理解が必要です。
Googleがマーケターに顧客理解を深めることに一層力を入れるよう求めていることは、ますます明らかになっています。PPC広告の未来はこれにかかっています。2021年のこれらのトレンドに従うことで、競合他社に追いつくだけでなく、真に質の高いサービスを顧客に提供できる可能性が高まります。顧客との繋がりを築き、ニーズを理解することに注力すれば、間違いは起こりません。
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by ジョシュア・シモンズ
ソース： SiteProNews
