これは、クライアントがこの話題について言及したときに、私の脳がフル回転してしまう話題でもあります。
なぜでしょうか？このフレーズは非常に曖昧に使われるため、人によって意味が異なってくることが多いからです。
混乱の原因の一つは、PPCキーワード管理が単なる一つのタスクではなく、複数のタスクから成り立っているという事実にあります。そして、その中には他のタスクよりも分かりにくいものもあります。
この記事では、Group Twenty Seven にとってキーワード管理が何を意味するのかを明確にし、次のようなさまざまな側面について説明します。
- 除外キーワード管理
- キーワードトレンド監査
- 品質スコアのベンチマーク
- 重複キーワード管理
- キーワードのクリック率管理
- 検索ボリュームの少ないキーワード管理。
除外キーワード管理
PPC の専門家ではない多くの人にとって、キーワード管理は除外キーワード管理と同義です。
除外キーワード管理は is キーワード管理の重要な部分です。しかし、それはほんの一部に過ぎません。
いずれにせよ、新しいキャンペーンを開始する際や既存のキャンペーンを引き継ぐ際には、除外キーワードリストの作成から始めるのが良いでしょう。除外キーワードリストが充実すればするほど、無駄な広告費を削減できるからです。
そのため、私たちは除外キーワード管理を頻繁に行います 毎時 新しいキャンペーンを開始する際は、除外キーワードの数が減るにつれて、徐々に実行頻度を減らしていきます。
しかし、除外キーワードの管理を完全にやめることは決してありません。状況は変化し、時間の経過とともに新たな関連性のないキーワードが出現することもあります。そのため、この作業は少なくとも毎月継続して行っています。
キーワードトレンド監査
私たちが実施するもう一つのキーワード管理活動は、トレンド監査です。基本的には、GoogleアナリティクスとAdWordsで実際の検索クエリを確認し、活用できる（または除外できる）トレンドキーワードを特定します。
既存の製品やサービスを説明するために、クライアントがこれまで考えたこともなかったような新しい用語が頻繁に登場することに驚かれるかもしれません。
品質スコアのベンチマーク
一般的に、私たちはクライアントのPPCアカウントを、高い品質スコアを達成することを目的として管理しているわけではありません。アカウントが適切に管理されていれば、高い（あるいは確実に上昇する）品質スコアが得られることが分かっています。
しかし、品質スコアを完全に無視するわけではありません。新規クライアントの品質スコアが特に低い場合は、より詳しく調査します。
場合によっては、クライアントのランディングページに問題があることが判明することもあります。クライアントのランディングページが1つしかなく、そこに複数のコンバージョン経路がある場合、ランディングページには使用されているキーワードがすべて反映されていない可能性があります。その結果、Googleはそのページがユーザーにとって関連性の低い情報を提供していると判断し、一部のキーワードに低い品質スコアを付与することがあります。
通常、これらの問題は、ランディング ページに「不足している」キーワードをいくつか追加することで解決できます。
重複キーワード管理
キーワードの重複はAdWordsの推奨事項に反します。私たちも推奨しません。
しかし、特に PPC プログラムが大きい場合、重複したキーワードを持つアカウントを継承したり、誤って自分で追加したりすることがあります。
幸いなことに、重複キーワードは注意深く見れば簡単に見つけることができます。これは、無料でダウンロードできるツールであるAdWords Editorを使って定期的に行っている作業です。
キーワードのクリックスルー率（CTR）管理
通常、キャンペーンの開始時に CTR を注意深く監視し、成果が出ていないキーワードをすぐに排除します。
とはいえ、より定着したキャンペーンでもCTRをモニタリングすることは良い考えです。CTRの統計が突然変化する場合もあります。これは、有力な新規競合他社が市場に参入したことを示している可能性があり、PPC戦略の調整が必要になる可能性があります。
検索ボリュームの少ないキーワード管理（LSV）
キーワードがLSVの領域に入ると、すぐに削除したくなるかもしれません。しかし実際には、多くのキーワードは時間の経過とともにLSVから外れたり入ったりを繰り返します。場合によっては、LSVキーワードをしばらくそのままにして、パフォーマンスを確認する方が得策です。
また、キーワード（またはキーワードフレーズ）を少し操作するだけで、キーワードをLSVから外すことができる場合もあります。（プロのヒント：単数形と複数形を試してみるとうまくいく場合があります。）
ご覧の通り、PPCキーワード管理は単なる1つのタスクではありません！この話題になった際に、私たちが何を話しているのかを正確に定義するために、20個の質問を投げかけることをお許しください。
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サナ・アンサリ
ソース： サーチエンジン·ウォッチ
