97% моего бюджета на программатик-рекламу тратятся впустую, просто я не знаю, какие 97%。
何かありますか？ Так давайте её нарисуем — красивую, красочную, основанную на последних данных самых надёжных источников рекламной индустрии, чтобы проследить путь каждого доллара, потраченного на медийную рекламу, купленную поプログラム的な方法, — от налего кармана до банковских счетов посредников.
Adtech は、最新の情報を提供します。 350 分以内にプログラムで 70% 以上のパフォーマンスを実現します。
Но、оказывается、всё это удивительно эффективно работает для работников индустрии рекламных технологий。 При этом гораздо менее эффективно — для неудачников вроде нас с вами.何かありますか？
Итак、что же мы получаем за один доллар? 7 月 1 日から開催されます。 На оплату технологий и таргетинга уходит ещё 27 центов (DSP、SSP、WTF)。 15 時間以内に連絡してください。 «неизвестной дельте»。 Не спразивайте что это и где находится — никто не знает: может, на Юпитере или в Северной Корее. 30% が、最高の価格です。 20% を獲得します。 И только 9% вазих медийных объявлений будут просмотрены реальным человеком хотя бы секунду.
ああ！ Похоже, что за 1 доллар вы купили реальной медийной рекламы, просмотренной реальными людьми, на целых 3 цента。
Уверен、вы в курсе、что никто в прикольном бизнесе онлайн-метрик не может толком ни о чём договориться. Следовательно, чтобы свести к минимуму поток оскорблений от агентств и апологетов рекламных технологий, цифрыあなたの質問に答えてください:
- 4 番目の ISBA と PwC の情報、 プログラマティックサプライチェーン透明性調査.
- Пункт 5 — из インテグラル・アド・サイエンス.
- Пункт 6 — アドエイジとスパイダー ラボ COVID-19時代の広告詐欺対策.
- Пункт 7 — из ルーメンリサーチ.
Важные примечания: исследование ISBA, упомянутое в пунктах с 1 по 4 выbolе, относится только к самой качественной верхузке айсберга — наиболее премиальной части рынка программных продуктов.
Даже в премиум-сегменте только 12% рекламных долларов полностью прозрачны и легко отслеживаются. Потрясающе, но судьбу 88% долларов невозможно отследить от начала до конца. Представьте、какими должны быть цифры в непремиальной части!
«Неизвестная дельта» представляет собой около трети комиссий、которые платят алгоритмические покупатели. Эти деньги просто испаряются. Никто не может понять, куда они идут.
30% を超えないでください。 50% を達成します。
20% を達成します。 10％、10％、3％の利益があります。
Так сколько же людей на самом деле видят медийную рекламу? IAB определяет «просмотр» как показ 50% пикселей объявления в течение одной секунды. Но даже по этому смехотворному стандарту «просматриваются» только 9% интернет-рекламы.
___
by ボブ・ホフマン
ソース： cossa.ru
