SEO コンテンツ プランニングでは、多くの場合、キーワードとトピックは特定の検討段階またはカスタマー ジャーニー ファネルにマッピングされます。
これは出発点として最適であり、多くの場合、次のステップとしてサイトの適切なページやセクションにさらにマッピングすることになります。
あなたのブログに最も自然に適合するトピックやキーワードについては、正しく理解しておくべき重要な考慮事項がいくつかあります。ブログのキーワード戦略は、より広範なSEO対策をサポートする必要があります。
このコラムでは、ブログ コンテンツに最適なキーワードを選択するための、よりスマートでデータに基づいたアプローチに関する 7 つのヒントを紹介します。
1. ブログで何をしたいのかを知る
まず、理解しておくべき重要なことは キーワードターゲティング 本当にキーワードを意味する 意図 ターゲティング。
この用語の月間検索数はほぼ 10,000 件ですが、この用語でブログ投稿をランク付けするのは非常に困難です。
代わりに、ターゲットとする検索者の意図に一致するため、試してみるとよいでしょう。
の腕を磨く 意図 ターゲットとする特定の用語、フレーズ、トピックに対して、それがどのように機能するかを理解しましょう。これは、ブログを含むサイト全体のコンテンツの目的と階層を理解するのに役立ちます。
2. ブログをファネルのどこに位置づけるかを計画する
現在、なぜ人々はブログにアクセスしているのでしょうか (トラフィック ソースに関係なく)?
なぜあなたはやる 欲しいです 彼らはそれに来るのですか？
ブログのコンテンツは、Web サイトとマーケティングのコンバージョン目標をどのようにサポートしていますか?
ブログ記事からの直接的な売上やリード獲得は、おそらくそれほど多くないのではないでしょうか。もし獲得していて、ダイレクトレスポンスや購入を促す戦略があれば、さらに大きな成果が得られます。
ブログはファネルの上部を支える可能性が高くなります。ブログは、特定のトピックを探している人、質問への回答を探している人、知識を得ようとしている人にとって、自然な入り口となります。
つまり、サイト訪問者にとってブランド認知度がほとんどないか、まったくない可能性があります。
ブログが顧客体験のどの部分に当てはまるかを計画し、 自然な漏斗 今、そして今後、何をしたいのかをお話しします。
3. 思想的リーダーシップを活用する
ブログがファネルの上部をサポートしている状況にある場合は、ブログが思想的リーダーシップのコンテンツに向けられていることを確認してください。
つまり、（あまり）売るのではなく、助けるということです。もちろん例外もあります。例えば、今すぐ何かを買いたい人や、サービスを購入したい人などです。
また、顧客がリサーチから購入モードに移行するときにも立ち会うことができる可能性があります。
例えば、ガレージドアのバネを元の位置に戻す方法を探している人を想像してみてください。おそらく、調べた内容から、もうその作業には関わりたくないと思うでしょう。そして当然のことながら、ストレスフルなDIY方法を親切に教えてくれたサービス提供者に連絡を取るでしょう。
コンバージョンの目標が何であれ、ブログ コンテンツで質問に答え、リソースとなり、業界のリーダーシップを発揮して、ファネルの上部 (できれば中間と下部) をサポートするようにしてください。
4. ロングテールに焦点を当てる
先ほどの例を思い出してください。これは広い意味での用語です。他の多くの要素がなければ、そのトピックで上位表示される記事を書くことは不可能です。
たとえ私たちの投稿がその用語でトップランクを獲得したとしても、そのトラフィックを送る最適な場所がそこなのでしょうか?
私たちはその用語に対するすべての検索者とその意図に応えるソリューションを提供していますか?
このキーワードに最も効果的に対応できるのは、商品やサービスのページ、ページのセクション、そしてリソースとして常緑フォーマットのリッチコンテンツでしょう。そして、ブログを活用してそのトピックをサポートし、関連するロングテールキーワードで検索しているユーザーを獲得することができます。
ブログは一般的な用語やトピックをサポートするべきですが、それらをターゲットとする主な場所ではありません。ブログのトラフィック獲得の機会を考える際は、多くの要素を総合的に考慮する必要があります。
ブログは、質問に答え、数十、数百、あるいは数千ものロングテールキーワードから総合的なトラフィックを獲得するための場です。検索ボリュームは低いものの、まとめると大きな効果を発揮します。
5. ブログ予算をサポートするために経営陣の同意を得る
SEOの予算を確保できたはずなのに、今度はSEOがコンテンツを求めている。ああ、ため息。
コンテンツは、特にこれらがサイロ化されていて、別々の分野として見なされている場合、SEO 予算に常に考慮されるわけではありません。
ファネルの概略を示し、SEOにはブログを含む様々な種類のウェブコンテンツが不可欠であることを実証します。ファネルがどのように人々を第一印象からコンバージョンへと導くのかを示しましょう。
ブログ コンテンツの作成を SEO 予算に組み込めれば、素晴らしいことです。
上司、関係者、顧客に別項目または追加オプションとして売り込む必要がある場合は、ファネルに加え、現在見逃されているキーワードのチャンスも提示してください。競合他社がどのようにして成功しているかについても付け加えてください。
これら 3 つの点は、継続的なブログ キーワード戦略とそれをサポートするコンテンツ開発に投資する説得力のある根拠を示すのに役立ちます。
6. キーワード戦略をコンテンツカレンダーに反映させる
組織またはクライアントがすでに コンテンツカレンダー ブログコンテンツ作成の継続的なプロセス、素晴らしいですね！SEOプロフェッショナルとして、キーワードを計画に組み込む方法を見つけてください。
トピックの選定方法と制作スケジュールを把握し、現在のコンテンツフローに適したキーワード戦略を提案できるかどうかを検討しましょう。
また、SEO 戦略の優先順位で作業できる場所を確認します。
- キーワードの最適化を含むブログ執筆のベストプラクティスを共有します。
- 優先度の高いトピックをスケジュールに組み込みます。
- 短期および長期の計画を立てます。
- 勝利を特定し、祝いましょう。
7. ブログのキーワード戦略が機能しているかどうかはどうすればわかりますか?
勝利について言えば、それが何であるかを定義する必要があります。
セットアップする 報告 また、アトリビューションを使用してファネル全体を確認し、さまざまなページ、セッション、コンテンツの種類がどのように会話を開始し、コンバージョンを終了しているかを確認します。
これら 3 つの点は、継続的なブログ キーワード戦略とそれをサポートするコンテンツ開発に投資する説得力のある根拠を示すのに役立ちます。
ベンチマークを設定し、ブログコンテンツのパフォーマンスを経時的に測定します。個々のキーワード、ブログコンテンツの平均掲載順位、トラフィック、コンバージョン（ブログ投稿に直接関連しているだけでなく、ジャーニーやファネルのさらに下の方にも関連しています）を確認します。
ブログのパフォーマンスを広い視野の中で、きめ細やかにセグメント化して把握する SEO戦略 ファネル内では、予算を正当化し、できれば増額するのに役立ちます。
最終的な思考
ブログを正当化して強化しようとしている場合でも、組織内に既に円滑に機能するブログシステムがある場合でも、SEO に対するブログの価値を最大化することが重要です。
ブログのより広範なファネルとキーワードの意図に焦点を当てます。
戦略と投資レベルを適切に設定すれば、ブログのキーワード戦略が本当に成果を上げるようになります。
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by コーリー・モリス
出典： SEJ
