この質問に答えるのは、時々、驚くほど難しいことがあります。
今日のコンテンツの世界は驚異的で、その量は（文字通り）毎秒増加しています。
コンテンツ制作の機会は数多くあります。ブログ、記事、電子書籍、インフォグラフィック、ソーシャルメディアの更新など、数え上げればきりがありません。どれを最初に、あるいは次に行うべきでしょうか？そして、これらのコンテンツを最も効果的に作成するにはどうすればよいでしょうか？
幸いなことに、どのタイプのコンテンツに投資するかを決めるのは、会社の目標を評価し、どのような種類のコンテンツが目標を最もよくサポートするかを少し知るのと同じくらい簡単です。
今すぐコンテンツに投資する理由とは?
まず最初に、なぜコンテンツに投資するのでしょうか?
この質問の答えは簡単です。オーガニックでブランド力を高めるコンテンツを作成することが、今日オンラインで注目を集める唯一の方法だからです。
広告ブロッカーによって注目を集めることが非常に困難になっている世界（今日、83%の人々が不快な広告をフィルタリングしたいと望んでいる）で、何百万ものブランドが顧客の注目を集めるために競い合っている中で、オンラインで目立つことは もっと強く これまで以上に
良いニュース？それはまだ不可能ではない。
近年、人々の買い物やブランドの選び方は変化し、マーケティングの手法も変化を余儀なくされています。現代の人々は、興味のない商品を無理やり売りつけられることを望んでいません。甘ったるい宣伝文句や誇大広告は求めていません。むしろ、信頼でき、共感でき、心を通わせられる素材を求めているのです。
ここでコンテンツが登場します。
コンテンツを適切に活用すれば、真にユニークな方法で顧客とつながることができます。制作と公開には時間がかかるため、コンテンツは読者の信頼を築き、情報を提供します。公開するコンテンツが読者にとって関連性が高く、有益で、魅力的なものになるように、さらに努力を重ねれば、企業の収益にも大きな影響を与える可能性があります。
ここでは、優れたオンライン コンテンツに投資することで得られる多くのメリットのうち、ほんの一部を紹介します。
1.高いROI
コンテンツはマーケティング戦略のさまざまな領域に影響を与えます。
たとえば、優れたコンテンツ 1 つで、ブランドの認知度と評判を高め、インバウンド トラフィックを獲得し、顧客維持率を高め、コンバージョン率を高め、投資額の 100 倍の利益を得ることができます。
多目的投資としていかがでしょうか?
2. 他の戦略をサポートする
今日のマーケティングは多面的で複雑であり、コンテンツはそれをどこに現れてもサポートできる数少ない要素の一つです。例えば、次のような状況だとします。
- SEOに多額の投資優れたコンテンツは、検索ランキングの向上や、可視性の向上に役立ちます。
- ソーシャルメディアでの存在感を高めるコンテンツは、プロフィールで共有する内容を提供し、ブランドの声やアプローチを定義する方法となります。
- メールマーケティングキャンペーンの開発優れたコンテンツを並行して提供することで、顧客が企業とやり取りできる機会を増やすことができます。
3. オンラインでの存在感を多様化する
コンテンツに投資することを決断した場合、それを実行する方法は事実上無限にあります。
ブログを構築したり、カスタムインフォグラフィックを作成したり、ビデオを開発したり、チュートリアルを公開したりすることができます。
コンテンツは、最も多様でカスタマイズ可能なメディアの 1 つであり、コンテンツ戦略を採用して会社独自のものにするのは簡単です。
4. 競争を助ける
一つ確かなことは、競合他社もコンテンツを作成しており、自分もコンテンツを作成しない限り競合他社に遅れをとることはできないということです。
コンテンツは競争力を高めるのに役立ちます。
毎日何百万ものブログが公開される世界では、コンテンツを作成することが、コンテンツの海でトップに立ち、自分の声が混乱の中で埋もれないようにする唯一の方法です。
5. 安価である
オンライン コンテンツに投資するときは、質の高いライターと質の高いコンテンツを確保するためにリソースを投入する必要があります。
とはいえ、どんなに優れたコンテンツであっても、他のマーケティング手法やデジタルコンテンツと比べると依然として安価です。そのため、コンテンツによる損失の可能性は最小限に抑えられます。
一般的に言えば、オンライン コンテンツに費やす時間、リソース、労力が多ければ多いほど、得られるリターンも大きくなります。
さらに、コンテンツは再利用できます。例えば、ブログ記事をツイートシリーズにしたり、電子書籍を短いブログ記事シリーズにしたりすることも可能です。
クリック課金広告や類似の掲載形式とは異なり、支払いをやめたからといってコンテンツを失うことはありません。特に、ずっと前に支払ったコンテンツを宣伝したり再利用したりする場合はそうです。
どのタイプのコンテンツが最も高い ROI をもたらしますか?
コンテンツへの投資がなぜ重要なのかがわかったところで、どのタイプのオンライン コンテンツが最も高い ROI をもたらすのかについて説明しましょう。
ここでは、費やす時間、労力、投資の価値がある重要なオプションをいくつか紹介します。
1. 権威あるブログ投稿
ブログは、人々がマーケティング予算を投資する最も一般的な場所の 1 つであり、それには十分な理由があります。
権威あるブログ投稿は、消費者の質問に答え、複雑なトピックに関するさらなる洞察を提供できるだけでなく、ブランドがその声を磨き、業界のリーダーとしての地位を確立するための素晴らしい方法でもあります。
ブログで扱うトピックにも注意を払う必要があります。コンテンツは業界の中心となる重要な疑問を取り上げるべきであることは言うまでもありませんが、業界内の他のユーザーが興味を持つトピックを見つけることにも時間と労力を費やす必要があります。 ではありません カバー。
これにより、オンライン コンテンツは読者にとってより有用になり、全体的に魅力が増します。
さらに、核となる質問を特定して回答する能力が高ければ高いほど、投稿が人々が何度も参照する常緑コンテンツとなり、デジタル マーケティングやリード生成戦略の基礎となる可能性が高くなります。
2。 インフォグラフィック
インフォグラフィックは、オンラインでの存在感を高めるための優れた方法です。
インフォグラフィックはリンクを引き寄せるだけでなく、あらゆる種類のブランドにとって利益をもたらし、高いブランド認知度とエンゲージメント結果を生み出します。
現在、インフォグラフィックは、ソーシャル メディアで他の形式のコンテンツよりも 3 倍多く「いいね！」され、共有されており、B2B コンテンツ マーケティング戦術として、2015 年から 2016 年にかけて使用率が 50% から 58% に最も大きく上昇しています。
インフォグラフィックスはなぜそれほど魅力的なのでしょうか?
答えは、それらは世の中にある最も価値のあるコンテンツの一部だからです。話す代わりに at 読者にとって、インタラクティブでエキサイティングであり、人々が共有したくなる媒体を提供します。
インフォグラフィックは、ビジュアルの説得力とテキストの情報提供の性質を組み合わせることで、両方の長所を、外出中のライフスタイルに最適な、簡単にアクセスできるパッケージにまとめることに成功しています。
さらに、インフォグラフィックスは寿命が長く、最初に公開されてから数か月または数年経ってもオンラインでパフォーマンスを継続できます。
3. 注目の意見記事
今日、ウェブ上で目立つのは容易ではありません。かつてないほど多くのコンテンツが公開されているにもかかわらず、その多くは似たような内容ばかりで、多くのブランドが独自の声を発掘するのに苦労しています。
幸いなことに、この問題にすぐに終止符を打つことができるコンテンツが1つあります。それは、意見記事です。MediumやHuffington Postのようなプラットフォームに意見記事を掲載することは、世界に伝えたい本物のメッセージを広く伝え、注目を集める良い方法です。
可能な限り最高の方法で反対意見を述べるように設計された意見コンテンツは、いくつかの目的に役立ちます。
物議を醸しながらも有益な意見は「いいね！」やシェア数を急増させる可能性があるだけでなく、このタイプの素材はトピックに関する会話を始めるのに大いに役立ち、これはブランドを促進するために不可欠です。
最も一般的な意見記事は政治や時事問題に関するものですが、優れた意見記事は、あなたの業界やニッチ市場でその時々に起こっているあらゆる出来事に焦点を当てることができます。意見記事には、過度に攻撃的になったり失礼な表現になったりするなど、失敗するケースもありますが、正しく作成することで、オンラインで目立つようになり、ますます人口密度が高くなるデジタル環境において、独自のニッチな市場を確立する優れた方法となります。
自分の投稿を目立たせるためには、時間をかけて慎重に作成し、一呼吸置いて、明らかにネガティブなこと（誰かの感情を傷つけたり、名前を公に挙げたりすることなど）をしていないことを確認し、適切なプラットフォームで公開するようにしてください。
4. ハウツーコンテンツ
ハウツーコンテンツは、事実上すべての業界に当てはまり、人々が何か新しいことを学ぶのに役立つため価値があります。
コンテンツ マーケティングからコンピューター修理まで、さまざまな業界のブランドに最適なハウツー コンテンツは、読者に何も要求せずに情報を提供するため、ファネル上部のリード生成の取り組みに最適です。
さらに、ハウツーコンテンツは柔軟性があり、記事、ビデオ、ポッドキャストの形式で提供できます。
ハウツーコンテンツを作成する場合、最も重要な考慮事項は、選択したトピックが読者が求めているものであることを確認することです。
最良の結果を得るには、Q&Aセクションを確認するか、カスタマーサービスメールでよく寄せられる質問を特定してください。そして、その質問への回答と解決策の「方法」を紹介する詳細な記事を作成してください。
5. 独自の研究論文
ブランドにとって、独自のリサーチほど価値のあるものはほとんどありません。
今日のオンライン コンテンツの多くは、他のコンテンツをモデルにしており、そのコンテンツも何か別のものをモデルにしています。
独自の研究は、ユニークな情報源として際立っています。
さらに、業界に精通した権威者としての確固たる地位を築くことにも繋がります。実際、BuzzSumoの報告によると、オリジナルの調査やレポートは、リストやバイラルコンテンツよりもはるかに早くリンクやシェアを獲得できるそうです。
理由は簡単です。独自のリサーチは、業界のトレンドを捉えるだけでなく、深い洞察を提供し、データに基づいた基盤を提供することで、他の人が独自のコンテンツを作成し、あなたのコンテンツにリンクバックするのに役立つからです。
独自の研究のトピックは多岐にわたりますが、公開する内容が十分に検証され、広範囲にわたるものであることを確認することが重要です。
2016年に私の会社で最も共有されたコンテンツの1つは、私のリストにある2つの形式のコンテンツを組み合わせたものでした。インフォグラフィックは、オリジナルの調査記事でもあり、「コンテンツマーケティングの未来」というテーマについて15人の専門家にインタビューして、独自の内部アドバイスと意見を集めました。
6. トレンドコンテンツ
短期間でサイトに大量のトラフィックを誘導できる、すぐに話題になるコンテンツを探しているなら、トレンドのコンテンツが最適です。
業界のトレンドやポップカルチャーの現象を活用するのに最適なトレンドコンテンツは、通常、ソーシャル メディア向けに設計され、広く拡散されるように設計されています。
このコンテンツの価値は、特定のドメインやページに大量のトラフィックを誘導できることです。また、トレンドトピックを適切に活用すれば、新製品や新発売の宣伝にも役立ちます。
ただし、長期にわたって保存される権威あるブログ投稿とは異なり、トレンドコンテンツは一時的な流行に過ぎず、必ずしも数日または数週間を超えて人気を維持するとは限らないことに注意してください。
7。 ビデオ
動画に触れずに、どのような種類のコンテンツに投資すべきかを語ることはできません。近年、動画コンテンツは爆発的に増加し、今ではウェブトラフィックとメディア消費の大きな部分を占めています。
現在、Facebook ユーザーは、従来の動画の 3 倍の時間をライブ動画の視聴に費やしています。
それだけでは十分ではないかのように、ビデオコンテンツは、 ウェブトラフィック全体の74% 今年末までに 2020 年までに全ウェブトラフィックの 80% 以上を占めるようになります。
さらに、商品に関する投稿を読むよりも、商品に関する動画を視聴したい消費者は 4 倍に上ります。
これらすべてを考慮すると、動画は今日投資すべき、関連性が高く収益性の高いコンテンツであることは明らかです。人気が高いだけでなく、カスタマイズ性も高く、企業の目的、目標、優先事項に合わせて迅速に作成できます。
高ROIコンテンツへの投資ですべき8つのこと
どのような種類のコンテンツに投資するかに関係なく、従うべき一般的な注意事項がいくつかあります。
- 選択した内容がブランドと読者に関連していることを確認してください。 たとえば、ソーシャル メディアの投稿に投資しても、顧客ベースがソーシャル メディアを使用していない場合は、問題が発生します。
- コンテンツの作成には専門家を雇ってください。 コンテンツ マーケティングは専門化された業界であり、専門的なコンテンツへの投資が成功と失敗の違いを生む可能性があります。
- 辛抱してください。 コンテンツマーケティングは一夜にして成功するものではありません。成果を出すには、十分な時間をかけることが大切です。
- ぜひ、自分のアプローチを調整してください。 コンテンツマーケティング戦略が成長し変化するにつれて、コンテンツの種類によっては、他のコンテンツよりも関連性が高くなることがあります。それに応じて方向転換することを恐れないでください。
- 急がないでください。 素晴らしいコンテンツを急ぐことはできません。急いで公開したものは、期待外れに終わるだけです。
- 安いライターを雇わないでください。 コンテンツは支払った金額に見合った価値を提供します。熟練したコンテンツライターは、その価値に見合うだけの価値があります。
- 一つのフォーマットにこだわらないでくださいコンテンツは多様で多岐にわたります。より多くの種類のコンテンツを活用できるほど、より良い結果が得られます。多様なコンテンツ戦略は、堅牢なコンテンツ戦略です。
- 何も考えずに進まないでください。 コンテンツに投資する前に、なぜコンテンツ制作を行うのか、そしてコンテンツで何を実現したいのかをしっかりと理解しておく必要があります。プロのチームを雇えば、あなたと一緒にこの考えをまとめることができます。最初に戦略を明確にすればするほど、最終的な成功率は高まります。
コンテンツマーケティング：スマートな長期マーケティング戦略
疑いの余地はありません。コンテンツ マーケティングは今日のマーケティングです。
カスタマイズ可能でインタラクティブ、魅力的、そして独創的なコンテンツは、あらゆる業界や分野での使用に最適です。
さらに、手頃な価格で柔軟性も十分にあるため、企業のライフサイクルのどの段階でも、あらゆるマーケティング活動でもサポートできます。
コンテンツに投資するのに今ほど良い時期はありません。
コンテンツはオンラインで注目を集めるための最も優れた方法であるという事実に加えて、ビジネスを発展させ、顧客との真の関係を築くための賢い方法でもあります。
残念ながら、どこから始めればよいか分からない場合があります。
初めてコンテンツマーケティングに投資するのであれば、コンテンツマーケティングのプロフェッショナルチームにサポートを依頼し、成功を確実にすることを検討してください。コンテンツは常に優れた投資ですが、熟練したチームを味方につけることで、コンテンツの価値をさらに高めることができます。
___
by ジュリア・マッコイ
ソース： SEJ
