プログラマティック広告は、企業にとって有益なツールの一つです。AdRollの2017年版「パフォーマンスマーケティングの現状」レポートによると、プログラマティック広告（アルゴリズムに基づいて広告ユニットを特定のオーディエンスにターゲティングする）は、あらゆるマーケティング分野で急速に普及し始めていますが、特にソーシャルメディアマーケターの間で顕著です。
マーケティング担当者の 70% 以上がソーシャル メディア プラットフォーム上でプログラマティック広告を展開しており、半数以上がモバイル上でプログラマティック広告を活用し、約 40% がビデオ マーケティングにプログラマティック広告を活用していることがわかりました。
近年、プログラマティックへの投資総額は急速に増加しています。2013年には、予算の50%以上をプログラマティックソリューションに費やしたマーケターはわずか7%でしたが、2016年には年間予算の半分以上をプログラマティックに費やしたマーケターは50%にまで増加しました。
プログラマティック広告は、仲介業者を排除した広告スタイルです。そのため、人とのやり取りや交渉は不要です。人間の介入を最小限に抑えるという考えは、一見すると難しそうに思えるかもしれませんが、実際には数多くのメリットが実証されています。
1. プログラマティック広告はリアルタイムのデータとインサイトを提供する
自動化されたテクノロジーであるため、データの収集と分析がより効率的になり、あらゆるキャンペーンの効果を高めるためのインサイトを導き出すことができます。広告がどこに表示され、どの程度のエンゲージメントを獲得したかを簡単に追跡し、そのデータを活用してキャンペーンを調整し、適切な分野に再投資することができます。
2. 変化する市場動向に柔軟に対応
プログラマティックバイイングキャンペーンでは、リアルタイムでデータを取得し分析する機能を持つ人工知能（AI）技術を活用しています。インプレッション数とトラフィック比率、コンバージョン率、クリック数、そして各アクションの完了にかかる時間など、価格を比較することで、変化する市場動向に対応することができます。
また、プログラマティックバイイングシステムには、休むことなく稼働するツールが搭載されており、パフォーマンスを測定し、より最適化されたキャンペーンを提供するために定期的に調整が行われます。これにより、マーケターは戦術に多くの時間を費やすのではなく、より多くの広告を作成するという戦略そのものに時間を費やすことができます。
3. 広告主は関連性の高いインプレッションに対してのみ料金を支払う
プログラマティック広告は、従来のように広告掲載を手作業で行っていた場合には不可能だった、様々な機会をもたらします。広告主は事前に価格交渉することなくデジタルメディアを入手できるため、実際に獲得した関連性の高いインプレッションに対してのみ料金を支払うことになります。
また、最小インプレッション数や最小予算を割り当てることもできるため、デジタル広告を柔軟に展開でき、複数のパブリッシャーからデジタルメディアを購入できるため、管理コストを大幅に削減できます。
4。 透明
プログラマティック広告は、従来の広告に比べて高い透明性を提供します。プログラマティック広告を通じて、広告主は広告がどのサイトにリーチしているか、広告を閲覧している顧客のタイプ、広告に関連する費用などをリアルタイムで追跡し、必要に応じて広告キャンペーンを微調整することができます。
情報不足や不明点は一切ありません。マーケターや広告主は、マウスをクリックするだけで、現在進行中のキャンペーンに関連するあらゆる情報を確認できます。
5. プログラマティック広告は広告詐欺の発生を最小限に抑える
広告詐欺は深刻な問題であり、パブリッシャーに収益損失をもたらしています。プログラマティック広告は、キャンペーンを軌道に乗せるための仕組みを構築することで、詐欺問題に対処し、解決します。たとえ当初に損失があったとしても、その損失をリード獲得とコンバージョン促進に再投資することができます。
これは将来、広告主が主要業績評価指標（KPI）の目標を達成するのに役立つでしょう。これは、トラフィックパターンを分析し、クリックの発生元と、実際にコンバージョンに至ったかどうかを判断することで行われます。機械学習技術を活用することで、質の低いリードをフィルタリング・分離し、より効果的なチャネルに集中することが可能になります。
6。 効率
プログラマティック広告は、現在利用可能な最も効率的なマーケティング手法の一つです。リアルタイムトラッキング、綿密なターゲティング、そして的確な最適化を効果的に組み合わせることで、マーケターがターゲット広告費を効果的に活用し、非常に効率的なキャンペーンを実現できます。予算を犠牲にすることなく、希望する企業やブランドに広告を配信できます。
7. リーチの拡大
プログラマティック広告がもたらす潜在的なリーチは、従来の広告手段と比べて驚くほどの差があります。インターネットは1日に3.7億人ものユーザーが利用しており、これは高速道路の看板をはるかに超えるリーチの可能性を秘めています。広告主は、時間単位や日単位など、いつでも、自社の広告がどれだけのユーザーにリーチしているかを正確に把握できます。
ユーザーがデバイスやプラットフォームを切り替えるにつれ、マーケターは利用可能なデータ、特にソーシャルデータを最大限に活用しようと努めざるを得なくなります。テクノロジーの大きな変化により、マーケターはラストクリック重視のモデルから、様々なタッチポイントやユーザー行動を考慮し、ビジネスの収益を真に促進するものを特定する、より調整されたアプローチへと移行し始めています。
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ソース： テックストーリー。
