そうは言っても、たとえ素晴らしいコンテンツとトラフィックの多いサイトを持っていたとしても、実際に視聴者に共有してもらうのは難しい場合があることはわかっています。
以下の 6 つのヒントを活用して、読者にブログの投稿をソーシャル メディアで共有するよう促しましょう。
1.共有したくなるコンテンツを作成する
ブログの読者に対して覚えておくべき重要なことがあります。読者があなたのコンテンツを気に入ったからといって、それを共有したいとは限らないということです。
「あれやこれやをX通りやる方法」といったコンテンツは、人気があり、手軽に消費できるコンテンツです。しかし、ほとんどの場合、ソーシャルメディアでシェアする材料としては適していません。
ニューヨークタイムズの調査によると、84%の人が、関心のある活動や問題を支持するためにソーシャルメディアでコンテンツを共有しています。
あなたのコンテンツは役に立つもの、あるいは面白いものかもしれませんが、より個人的な内容であれば、人々が共有する可能性ははるかに高くなります。
これどうやってやるの？
人々が意見を述べそうな時事問題に注目しましょう。業界に影響を与えるニュースのGoogleアラートを設定し、ニュース価値のあるトピックを取り上げるための機会を逃さないようにしましょう。
議論することを恐れないでください。何かについて自分の立場を明確にすれば、人々は同意するから（あるいは反対するから）その意見を共有してくれるでしょう。
2. ソーシャルシェアプラグインを使う
読者にあなたの投稿のリンクをコピーして Twitter に貼り付けるように求めるのは、今の時代では要求しすぎです。
ソーシャルシェアプラグインを使えば、読者がコンテンツを共有する際の障壁を取り除けます。多くのプラグインは無料です。
Shareaholicは、コンテンツの上部、下部、本文に共有ボタンを表示できる人気のツールです。
これらのプラグインの多くは、ソーシャル メディア マーケティングの取り組みを監視するのに役立つ追跡機能と分析機能も提供しています。
3. 「クリックしてツイート」ウィジェットを使う
Click to Tweet または類似のウィジェットを使用すると、読者がブログ投稿を読みながらその抜粋を簡単に共有できるようになります。
Click to Tweet を使えば、選択したテキスト部分をハイライト表示する、目立つ魅力的なボックスを作成できます。設定に時間をかければ、読者はクリックして投稿と引用部分をシェアするだけで済みます。
読者の興味を引くような文章を選ぶようにしましょう。興味をそそる内容のツイートボックスを作成すれば、読者はTwitterで会話を始めるきっかけとして活用できます。
4. 素晴らしいビジュアルを使う（そして共有しやすいようにする）
おそらく、ソーシャル メディア マーケティングの取り組みを通じて、視覚的なコンテンツの方がはるかに多くのエンゲージメントを得られることはすでにご存知でしょう。
実際、画像付きの Facebook 投稿はエンゲージメントが 2.3 倍高く、画像付きのツイートは画像なしの投稿よりもリツイートが 150% 多くなります。
記事に素敵な画像があれば、読者もシェアしたくなるでしょう。思い切ってインフォグラフィックを作成したり、自分で面白いGIF画像を作って記事に添えたりするのもいいですね。
次に、画像共有プラグインを使って読者に画像の共有を促すことができます。まずはPinterestの「Pin It Button」プラグインがおすすめです。読者が投稿内の画像にカーソルを合わせると、ピン留めするオプションが表示されます。
また、同じ機能を持ち、Twitter、Facebook、Yummly とも統合できる有料オプションの Sumo Me Image Sharer もあります。
5. 社会的証明を適切に使う
一部のソーシャルシェアプラグインではシェア分析が表示されるので、読者はソーシャルメディアにあなたのコンテンツを投稿した人がすでに何人いるか確認できます。
これらの指標は「社会的証明」、つまり他の人があなたのコンテンツを興味深く価値あるものと感じたという証拠として機能します。あなたのコンテンツがすでにどれほど人気があるのかを知ることで、新しい読者がシェアしてくれるようになります。
ただし、慎重に行動しましょう。投稿のシェア数が少ないと、ネガティブなソーシャルプルーフとみなされ、読者がシェアするのをためらってしまう可能性があります。
したがって、この機能を使用する場合は、プラグインにソーシャル共有メトリックのオンとオフを切り替えるオプションがあることを確認してください。
投稿が新鮮なうちは、ソーシャルシェアボタンを表示するだけで十分です。投稿が盛り上がり始めたら、ソーシャルプルーフをオンにして、より多くのシェアを促しましょう。
6. シェアしてもらう
多くのブロガーは、読者にシェアをお願いすることの価値を見落としています。これは、各投稿の最後にCTA（行動喚起）を含めるといったシンプルなことで実現できます。
気に入っていただけましたか？ぜひシェアしてください！
優れたコーナーストーンコンテンツをお持ちの場合は、メーリングリストにメッセージを送信し、その投稿をハイライトしてシェアをお願いすることもできます。しかし、この方法を取る場合は、ブランド支持者をターゲットにすることを強くお勧めします。
メールマーケティング分析を活用して、あなたのコンテンツに最も反応しているユーザーを特定しましょう。セグメントを作成し、そのユーザーにパーソナライズされたメッセージを送信して、彼らが得意とする「コンテンツの共有」を促しましょう。
ブログの読者の行動を予測するのは難しい場合があります。しかし、これらのヒントを実践すれば、読者があなたのコンテンツをシェアする可能性は確実に高まります。
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by アーロン・アギウス
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