2022 年は、検索マーケティング担当者にとって有望な年になりそうです。特に、今年、検索マーケティングの世界やその他の有料広告プラットフォームで見られた優れた技術強化、新リリース、機能強化に続いて、有望視されています。
既存の戦略を刷新するための最適化を検討している場合でも、オーディエンスにリーチするためのまったく新しい方法を探している場合でも、これらのトレンドは、今後 1 年間で PPC の収益を高めるために検討するのに最適な領域です。
1. コンバージョンアクション
現在の目標の測定 コアとなる取り組みは、PPC戦略のベースラインとなります。広告プラットフォームや分析プラットフォームにおけるトラッキングがより高度になるにつれ、広告主がトラッキングできるアクションの数と種類も増えていきます。
通常、広告主はアカウントごとに複数のコンバージョン アクションを追跡します。
たとえば、一般的な PPC コンバージョン目標には次のようなものがあります。
- トランザクション。
- オンラインお問い合わせフォーム。
- デモまたは見積りを依頼してください。
- 電話：初回/再通話。
- チャットのコンバージョン。
- ローカルアクション: 方向。
- オフライン コンバージョン: 広告のクリックと一致します。
- カスタム目標。
測定できるものはすべて測定していますか?
あなたの会社が各コンバージョン目標に関連付ける価値は何ですか?
2. 自動化を自動化する
広告プラットフォームが展開を続ける中 オートメーション 広告管理を簡素化するオプションはありますが、スイッチを切り替えるほど簡単ではありません。自動化を最大限に活用するには、PPCマネージャーが指導と監視を行う必要があります。
例えば、 スマートな入札戦略 ターゲット CPA またはターゲット ROAS を調整するために、定期的に監視および調整する必要があります。
レスポンシブ検索広告やレスポンシブ ディスプレイ広告などのスマート クリエイティブについては、個々のアセットのパフォーマンスを確認する必要があります。これについては、この投稿の後半で説明します。
PPC戦略の一環として、入札からクリエイティブ、場合によってはスクリプトの使用まで、アカウントのどの要素を自動化できるかを判断します。そして、その結果を評価し、モニタリングします。
さまざまなデータ ポイントで以前の「手動」キャンペーンを比較することもできます。
3. キーワードマッチング戦略
大きな変化がありました キーワードマッチ 今年は Google 広告と Microsoft 広告から技術的な機能が導入され、戦略に若干の変更が必要になります。
部分一致の絞り込み は廃止され、他のマッチタイプではいくつかの 変更も同様です。多くの広告アカウントで依然として「古い」キーワード構成が採用されており、キーワード戦略の抜本的な見直しが必要になります。
一部の変更によりアカウント構造が簡素化され、テーマ設定の柔軟性が向上します。例えば、キーワードをマッチタイプ別にグループ化したり、同じキーワードを複数のマッチタイプで使用したりすることは、ほとんどの広告主にとって適切な戦略ではないでしょう。
キーワードがどのように一致しているか、また必要になる可能性がある構造上の変更を概説することは、次に何をするかを準備する上で必要な練習になります。
4. 広告コピーのレビュー（再度）
そうです！また！ キーワード戦略 レビューが完了したら、アカウントの広告コピーを再検討することをお勧めします。
これは終わりのない作業のように思えますが、PPC 広告のパフォーマンスを最大限に高めるには、広告コピーをテストし、定期的に更新する必要があるからです。
これは2022年には特に重要になります。広告フォーマット自体が大きく変化し、 拡張テキスト広告は時代遅れになる.
Google広告とMicrosoft広告は急速に レスポンシブ検索広告 (RSA) 形式。
このフォーマットには、最大15個の見出しと4個の説明文が含まれており、テストのために様々な組み合わせで組み合わせられます。 機械学習 ここでのコンポーネントは、パフォーマンスが最も優れたアセットの組み合わせを提供します。
2 つ以上の広告要素を「固定」することができます。つまり、特定のアセットを配信するように指定できます。
これは、希望するCTA（またはその他の重要なメッセージ）を確実に表示するための良い方法です。ピンを多用しすぎると、Googleはピン広告をあまり高く評価しない傾向があるため、注意が必要です。
Google は、見出しを改善したり、より多くのキーワードを含めたりするための推奨事項を提供します。
一方、Microsoft Ads では、レスポンシブ広告のアセットのパフォーマンスに関して、「低」、「良好」、「最良」を示すパフォーマンス ラベルが表示されます。
現在、PPC プログラムに RSA が含まれている場合は、広告コンポーネントの評価を確認し、「悪い」または「平均的」なアセットを、おそらく「優れている」コンポーネントに似た新しいクリエイティブに置き換えます。
より多くの数量または類似の資産を追加することを検討してください。
5. レスポンシブディスプレイ広告
一部の広告主は、習慣から、またはブランドメッセージングを制御したいという願望から、PPC プラットフォームでの戦略の中核としてディスプレイ広告を使用しています。
レスポンシブディスプレイ広告 作成プロセスを簡素化しながらリーチを拡大し、広告主が望むブランディング メッセージを取得できます。
レスポンシブディスプレイ広告は、クリエイティブプロセスを簡素化するだけでなく、ディスプレイネットワークにおける広告枠の活用機会を拡大します。これは、広告見出し、説明文、画像を動的に組み合わせることで、オーディエンスが存在するウェブ上のあらゆるスペースに「フィット」するからです。
比較すると、静止画像ディスプレイ広告は、作成された広告スペースの正確なサイズでのみ配信できます。
レスポンシブ ディスプレイ広告のもう 1 つの利点は、Google 広告のパフォーマンス フィードバックを使用して広告アセットを最適化できることです。
レスポンシブ ディスプレイ広告は、あらゆる画像ディスプレイ広告と並行して実行できるため、リーチと結果をテストして比較することができます。
6. カスタマーマッチ
検索 適切な視聴者 適切なタイミングで広告を配信することは、PPC広告プラットフォームがディスプレイネットワークのターゲティングを改善するずっと以前から長年唱えられてきました。2022年のPPC戦略には、こうしたオーディエンスへの徹底的な分析を含めるべきです。
現在のクッキーの取り締まりファーストパーティデータは広告主にとって非常に重要です。そこで、過小評価されているターゲティング戦略をご紹介します。 顧客マッチ.
顧客が共有した独自の社内データを使用することで、顧客に再度リーチしたり、類似の顧客を広告のターゲットにしたりすることが可能になります。
顧客リストを広告プラットフォームにアップロードすると、それらの顧客と既知のユーザーを一致させようとします。
の概念 顧客マッチ はほぼすべてのプラットフォームで利用できるため、どのように切り分けてメッセージをターゲットするかという新しい戦略を繰り返すことができます。
念頭に置いておくべき点の 1 つは、広告プラットフォームの一致率は異なるため、期待を現実的なものにしておくことです。
Google広告の最近の改善により、 よりアクセスしやすい機能.
加えて、 顧客情報を活用してPPCキャンペーンを改善する9つの方法 このターゲティング戦略を補完するものとして最適です。
最終的な思考
ここで紹介するPPC戦略は、昨年導入された最新の広告技術からヒントを得たものです。ぜひ基本に立ち返って、 有料検索と PPC 計画のベスト プラクティス 10 選。
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by リサ・レイスラー
ソース： SEJ
