SEO戦術に夢中になりがちで、私たちが行うすべてのこと、つまり技術的なSEO、リンク構築、 コンテンツマーケティング – 5 つの方法で影響を与えます。
オーガニックトラフィックを促進する場合は、次のいずれかのメカニズムに従います。
影響を念頭に置いて始めると、目標と戦術の優先順位付けが容易になります。
すべてがうまくいきます。
オーガニックトラフィックを促進するこれら 5 つの方法を理解することの目標は、「どのような SEO 戦術を適用すべきか」という考え方から、「これら 5 つの方法のいずれかを通じてトラフィックを増やすにはどうすればよいか」という考え方に切り替えることです。
1. すでに上位表示されているキーワードで上位表示を目指す
SEO トラフィックを増やす最も簡単で一般的な方法の 1 つは、すでにランク付けされているキーワードでさらに上位にランク付けすることです。
私たちは通常、簡単に成果を得られるキーワードや2ページ目にランクインするキーワードに焦点を当てますが、忘れがちなのが キーワードをプッシュする 4位から10位までのトップ3にランクイン。
SERP はべき乗法則に従います。つまり、最上位の位置は 2 位の位置よりも指数的に価値が高くなります。
キーワードを #2 から #1 に動かすことで得られる利益は、キーワードを #3 から #2 に動かすことで得られる利益よりも高く、また、キーワードを #4 から #3 に動かすことで得られる利益は高くなります。
順位が上がれば上がるほど、トラフィックも増えます。
これは目新しいことではありませんが、SEO にリソースを投資する際に忘れられがちです。
トラフィックが増えれば期待も大きくなります。
より高いランクを目指すほど、チェックマークの数が増え、コンテンツがユーザーにとってより価値あるものになり、ブランドの権威が高まり、エクスペリエンスが向上する必要があります。
要件はクエリによって異なります。
キーワードまたはセットで上位にランクする方法を理解するには、コンテンツとドメインを複数の次元で上位ランクの結果と比較する必要があります。
在庫に応じて拡張するサイト、例えば ソーシャルネットワーク または電子商取引サイトの場合、4〜10位（または11〜20位）にランクされているクエリのパターンを確認し、上位の結果に対して共通の欠点があるかどうかを確認する必要があります。
2. ロングテールキーワードで上位表示
主要キーワードですでに上位にランクされているコンテンツは、さらに上位にランクされる可能性があり、 ロングテールキーワード トラフィックを増やすためです。
コンテンツがランク付けされる追加のキーワードは、メインクエリ、バリエーション、または単に長くてより具体的なものに関連している可能性があります。
一般的に、ランキングキーワードの増加にはさまざまな理由が考えられます。
- コンテンツへのバックリンクが増えました。
- 内容が拡充されました。
- コンテンツが更新/リフレッシュされました。
3 つのケースのいずれにおいても、変更により、コンテンツがより多くのクエリに対して関連性があり、信頼できるものであることが Google に示されます。
3. 新規キーワードで上位表示
多くの場合、私たちはオーガニックトラフィックを増やすことに重点を置いていて、他の 4 つを忘れがちです。
まったく新しいキーワードで上位にランク付けすることは、おそらくオーガニックトラフィックの最も効果的な推進力ですが、最も多くの労力もかかります。
新しいキーワードを見つけるには、いくつかの方法があります。
- 競合他社とのキーワードギャップを特定します。
- すでにランク付けされているキーワードに関連するキーワードを探します。
- まだ取り上げていないトピックやキーワードについて考えてみましょう。
- ツールから提案を取得します。
通常、まったく新しいコンテンツを公開する場合、Google がそれを実際に理解するには少し時間がかかることに注意してください。
新しいコンテンツには、その潜在能力を最大限に発揮するための「立ち上げ期間」があり、その間に Google はそれを評価して、より多くのキーワードで上位にランク付けします。
その立ち上げ時間は、リンク プロファイルやコンテンツの品質など、いくつかの要因によって異なります。
4. クリック率を上げる
優れた SEO は検索者の注目を集め、ユーザーがクリックしたときに期待に応えます。
したがって、CTR を向上させることは、オーガニック トラフィックを増やすための、労力が少なく、高いリターンが得られるオプションです。
注目を集めるための基本的なオプションは 3 つあります。
- リッチスニペット。
- タイトルの最適化。
- 説明の最適化。
Googleは、幅広いリッチスニペットを ギャラリーを検索: サイトリンク、FAQ、星評価スニペットなど。
すべてのリッチ スニペットが大きな効果をもたらすわけではなく、場合によってはマイナスの効果をもたらすこともあります。
だからこそ、ここではテストが重要なのです。
すべてのサイトがリッチスニペットのすべてを活用できるわけではありません。例えば、レビューリッチスニペットは、主にレシピサイト、レビューサイト、eコマースサイトで使用されます。
ただし、すべてのサイトが特定のリッチ スニペットを追求し、タイトルと説明を最適化することは可能です。
特にタイトルはさまざまな側面に影響を与えます。SERP で多くの注目を集め、関連性とランキングに大きな影響を与えます。
クエリのクリックスルーは、Google が表示するその他の SERP 機能によって決まります。
5. SERP機能で上位表示
Google 検索の状況は、質問に直接答えたり、10 個の青いリンクを超えてユーザーを適切な場所に誘導したりすることを目指した拡張エクスペリエンスへと変化してきました。
ウェブサイトは依然として Google から多くのトラフィックを獲得していますが、同時に競争も行っています。
このような拡張機能やSERP機能の外観は、ある程度制御できます。最も分かりやすいのは、 注目のスニペットが新たな第1位を獲得しました。
ただし、それだけではありません。
あなたが影響を与えることができるその他の無給の機会には次のようなものがあります。
- 画像カルーセル。
- PPA ボックス。
- FAQ スニペット。
- ローカルパック。
- トップストーリーと詳細な記事。
GoogleのSERP機能の利用が増えているため、ユーザーは検索結果をスキャンする傾向があり、 「ピンボール」パターン 従来の F パターンではなく。
クリックスルー率は、Google がクエリに対して表示する SERP 機能の内容と数に応じて変化します。
その影響はモバイルデバイス上でさらに大きくなります。
結論：機会 > 戦術
SEO の専門家として、私たちは戦術の影響を探すのをやめ、機会の影響を探し始める必要があります。
オーガニック トラフィックを促進する 5 つの基本的な方法は、機会の規模を評価するための優れた出発点であり、投資は戦術ではなく潜在的な利益に対して行われるため、リソースの獲得が容易になります。
5 つの方法はそれぞれ、労力と成果の比率が異なります。
他の人に頼らずにすぐに成果を上げたい場合、CTR の向上が最善の策です。
最大限の効果を求めるなら、まったく新しいコンテンツを選びましょう。
ただし、変化は常に私たちの行動によってもたらされるわけではありません。
ウェブが成長し進化するにつれ、Google は常に新しいコンテンツをインデックスし、既にランク付けされているコンテンツと比較して評価します。
Googleは新たなブレークスルーで理解を深める 自然言語処理（NLP） および自然言語理解 (NLU)。
Google の品質の定義は静的なものではありません。
アルゴリズムの変更によっては、Google の理解が向上したという理由だけで、変更されていないコンテンツへのオーガニック トラフィックが増えることがあります。
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ケビン・インディグ
ソース： 検索エンジンジャーナル
