予算制限を設定する
PPCキャンペーンでは費用をコントロールできるので、そのメリットをぜひ活用してください。ロス氏は、支払える料金とクリック数を設定し、キャンペーンを実行することを推奨しています。
「忍耐強く予算制限を利用することで、規模を拡大できるほど自信が持てるようになるまで予算を管理することができます」と彼は言います。
テストと評価
テストはPPCプロセスの重要な部分であり、特にA/Bテストは何が効果的で何が効果的でないかを知る手がかりとなります。A/Bテストでは、 ほぼ同じ2つの広告を掲載する違いは1つだけです。変更された要素とは、例えばコピー、キーワード、行動喚起、ランディングページなどです。どちらのバージョンの広告がユーザーにとってより良いパフォーマンスを発揮するかを確認し、それに応じて調整する必要があります。
「もし期待した反応が得られなかったら、考えられる理由を考え、仮説を裏付けるためにキャンペーンのどこを変えられるかを検討しましょう」とロス氏は言います。「同じ商品広告の様々なバリエーションを試してみて、どれがより効果的かを見極めましょう。」
慌ててお金を使いすぎない
すべてを投入したくなるかもしれませんが、まだ経済的に成果が出ていない PPC キャンペーンに多額の資金を投資することは避けるべきです。
「小規模なテストを実施し、投資効果に満足したら支出を拡大しましょう」とロス氏はアドバイスする。「PPCキャンペーンは、オーディエンスを理解するための手段だと考えてください。」
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by ケイティー・ロバーツ
ソース： eマーケター.com
