しかし、問題はこれです。SEOに特化した大学や専門学校は存在しません。規制機関や組織もありません。実際、教育機関で検索エンジン最適化のコースや学位を提供するという考えは全く現実的ではありません。なぜなら、カリキュラムが発表される頃には、全く新しいアルゴリズムがすでに導入されているからです。
このように、私たちの業界は意見や主観的な情報で溢れ、非常に収益性の高いものとなっています。では、どの情報が有効で、どの情報が無効かをどのように判断すればよいのでしょうか。答えは簡単です。
テストと結果
SEOにおいて、何かがある程度効果を発揮しているかどうかを絶対的に確実に知る唯一の方法は、テストすることです。そして、それは個別に行う必要があります。アルゴリズムには多くの要素が関係しているため、テストはさらに困難になります。これが、SEOコミュニティが協力して取り組む必要がある理由の一つです。これほどの規模のテストを、単一の企業や代理店だけで実施するのはほぼ不可能です。
適切なテストの欠如は誤った情報につながり、時代遅れで効果のないSEO戦略に繋がり、最終的にはウェブサイトに（場合によっては取り返しのつかないほど）悪影響を与えることになります。さて、あまり話題に上がらないSEOのトレンドについてお話しましょう。非常に効果的でありながら、あまり話題に上らない、あなたの不当なアドバンテージとなるものがあります。
リンクの質と量：もはやリンクの数だけが重要ではない
ほんの数年前まで、Googleはウェブサイトの権威と関連性を、リンク数のみで評価していました。これは、あなたのサービスや製品を推奨してくれる人の数と考えてください。しかし、今は違います。Googleは現在、リンクしているウェブサイトの権威と、その権威があなたのサイトと同じ業界に属しているかどうかに基づいて評価しています。
よく考えてみると、Googleの対応は実に賢明です。質は量よりも操作が難しいのです。Googleはバックリンクの質と関連性を重視し、その効果が現れるまで時間を延ばすことで、SEOはもはや効果がないと思い込ませ、中にはSEO業界を去る人も少なくありません。これは全くの誤解です！ランキング上昇の遅延と言えば、SEO専門家にとって破滅の要因となり得る次のハードルについて触れておきたいと思います。
ランキングの遅延と焦りの代償
ランキングがすぐに上がる時代は終わりました。検索エンジンの動きはかつてないほど遅くなっています。簡単に言えば、これは1ページ目に既に良質なコンテンツが溢れているためです。Googleは、1ページ目に表示されるサイトが、長年運営されている権威あるウェブサイトであり、「一回きりで終わり」のようなサイトではないことを確認しようとしているため、これはユーザーにとって非常に有益です。たとえすべてを完璧に実行したとしても、目立った成果が現れるまでにはある程度の時間がかかります。そして、1ページ目に到達しても、上位表示はさらに遅くなる可能性があります。
こう考えてみてください。ウェブサイトのランキング向上に積極的に取り組むと、Googleはあなたを試します。しばらくの間、同じランキングゾーンに留まることになります。1ページ目の最下位になるかもしれませんし、2ページ目になるかもしれません。あなたはどうしますか？ひるむでしょうか？それとも、自分の立場を貫き、努力を続けるでしょうか？
ネガティブSEO
Googleのアルゴリズムはついに嫉妬の仕組みを理解したようです。悪質なスパムリンクで競合他社を倒せると考えているなら、時間とリソースを他のことに費やすことを検討しましょう。
誰もが上位表示を望んでいます。そのため、あるウェブサイトが1ページ目に表示されていて、突然スパムリンクが大量に流入してきた場合、Googleはそれをスパムリンクと分類し、ランキングに一切影響を与えない可能性が非常に高くなります。1ページ目に表示されているウェブサイトは、これまで以上に多くのことを許容される可能性があります。
ページ上のインタラクション
Googleの検索エンジンアップデートのほぼ全ては、ユーザーエクスペリエンスの向上を目的としています。これはすぐに変わることはありません。そのため、多くのユーザーがクリックしたページに満足せず、アクセス後すぐに離脱してしまう場合、そのページまたはURLがペナルティを受けるのは当然のことです。必ずしも永続的なペナルティではありませんが、ユーザーが検索したキーワードのランキングは下がるでしょう。
ここでの教訓は、ページがインタラクションしやすいように構築されていることを確認することです。動画やブログは、これを実現するのに最適な方法です。
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by アブラル・パテル
ソース： SiteProNews
