これまでFacebookの動画には広告は掲載されていませんでしたが、昨年、 プレロール広告が再生される Facebookのオーディエンスネットワーク内で動画が初めて登場する以前、ブランドはプラットフォーム上で動画を活用する新たな方法を模索し始めました。
たとえば、昨年人気が高まったのは、モバイル端末でテキストの段落間に表示される記事内広告です。広告ピクセルの半分が現れると、無音で再生が始まります（視聴者がクリックしてサウンドを有効にするまで）。
最新のもの？Facebook動画 ミッドロール広告が含まれますも同様です。YouTubeでは、動画再生前に再生される広告を数秒後にスキップできますが、Facebookのミッドロール広告は90秒以上の動画に挿入できます。これらの広告は20秒後に再生が開始されます。そのため、視聴者が動画を最後まで視聴したい場合は、ミッドロール広告を最後まで視聴する必要があります。
この画期的な展開により、プラットフォームとコンテンツ クリエイターの両方が、ストリーミング ビデオのブームを最大限に活用できるようになります。
予測によると、動画の消費は今後も増加の一途をたどる。シスコのビジュアルネットワーキングインデックスによると、2020年までに動画のストリーミングとダウンロードが全体の40%を占めるようになるという。 80％以上 消費者のインターネットトラフィック全体の割合です。起業家や中小企業の経営者にとって、これは概ね朗報です。
祝福と呪い
商人たちは、商業の誕生以来、最も効果的なマーケティング戦略を活用してきました。最初の行商人が通りに出て、声を振り絞って叫び、通り過ぎる人全員の注目を集め、そしてビジネスを獲得しようとしていた時のことを思い出してください。それが今度は他の行商人の注目を集めることになったのです。翌日、その通りがどんな様子で、どんな音を立てていたかは想像に難くありません。注目を集めようと、様々な声がぶつかり合う喧騒が広がっていたことでしょう。
他の斬新な広告手法と同様に、こうした行商人の効果的な戦略は採用され、活用され、消費者が頻繁に目にするようになったため、もはや感銘を受けなくなり、むしろ体験の妨害に嫌悪感を抱くようになった。
聞き覚えがありますか？同じ現象が今日も繰り返されています。だからこそ、動画を投稿する広告主の数がますます増えている中で、他の動画広告よりも目立つためには、視聴者の心に響くストーリーを動画で伝えることが不可欠になっているのです。
視聴者を理解することで、広告の関連性を最大限に高め、すべての視聴回数を有効活用できるようになりますが、Facebook 動画広告の効果とリーチを高めるためのシンプルな要素をいくつかご紹介します。
1. フォントが大きいですね。
動画を見やすくするために、大きな画像とフォントを使うことは非常に重要です。特にFacebookが強いモバイル端末では、小さな画像や文字はほとんど判読できません。大きく読みやすいキャプションを使った動画の優れた例については、ぜひご覧ください。 BuzzFeedの動画 — 音を消して。
動画広告の効果を最大化し、できるだけ多くのデバイスにリーチするには、各動画のモバイル版を作成し、デスクトップ版とは独立して配信しましょう。モバイル画面が小さいと、視聴者の体験に影響が出ます。インタラクティブ広告協会（IAB）がミルワード・ブラウン・デジタルおよびトレモア・ビデオと共同で行った調査によると、スマートフォンでの動画は ブランド認知度の向上にはあまり役立たない これは、前者の種類の動画は視認性が低いためです。
さらに、撮影は通常最も費用がかかる部分なので、カメラを準備している間に、動画の重要な要素をいくつかのバリエーションで撮影し、フィードバックを得て広告のパフォーマンスを最適化しましょう。 前もって計画 長い道のりです。
2. ショートこそが新しいトレンド。
動画広告は、可能であれば15秒以内に収めましょう。15秒以内というのは難しそうに思えるかもしれませんが、実際には可能です。苦労する価値は十分にあります。15秒と30秒の動画を作成し、A/Bテストでどちらがより効果的なのか比較してみましょう。ターゲットオーディエンスごとの視聴統計データを確認し、その情報を基に最も効果的な長さを決定しましょう。
モバイル ビデオはデスクトップ プラットフォームで実行されるビデオよりも短くする必要がありますが、一般的に、短いビデオの方がパフォーマンスも向上します。 ペロトンサイクルたとえば、Peloton は、誰を対象にしているのか（女性）、Peloton が何を提供しているのか（自宅で他の人と一緒に仮想クラスでスピニングを行う）、そしてその理由（自宅でトレーニングしながらも社交的なニーズを満たす製品）を明確に示す、非常に効果的な 15 秒の Facebook ビデオを制作しました。
動画が短いからといって、有益な情報が全くないわけではありません。ターゲット市場、製品、そして販売場所を強調しましょう。まだ開発中の場合は、いつ発売されるのかを伝え、なぜその製品が欲しくなるのか、どのようなニーズを満たすのかを簡単に触れましょう。興味をそそることは良いことですが、その後のリサーチを多く必要とさせるのは良くありません。
3. 間接的な投球はより多くのターゲットに届きます。
「クリックしてください」ボタンを設置するのではなく、人々の問題をどのように解決できるかに焦点を当てましょう。製品やサービスが顧客に提供する5つの現実的なメリットをリストアップしましょう。そして、動画でそれらを生き生きと表現することで、視聴者と顧客を繋ぎます。 気持ち 顧客がそれを使うことで何が得られるかを考えてみましょう。例えばサングラスを販売するなら、サングラスの静物画ではなく、ビーチでサングラスをかけている女性の写真を見せましょう。
ゼロシューズのCEO、スティーブン・サシェンは、視聴者に靴の作り方を教えるビデオを制作しました。 自分だけのミニマリストサンダル 何も買わなくても、実質的には自社の製品やサービスを紹介する動画でした。確かにこの動画は売上に繋がりましたが、1万回を超える再生回数は、より多くの見込み客の獲得と、幅広い露出を意味しました。
現時点でFacebookの動画広告市場は競争が激化しており、これは企業がFacebookプラットフォームでどれほどの成功を収めているかを示す優れたバロメーターとなっています。そのため、Facebook動画キャンペーンの課題は、説得力のあるストーリーと心を揺さぶるビジュアルで、わずか数秒で素早く注目を集めることになりました。
時には、従来の直接販売の手法を捨て、熱心なオンラインフォロワーを増やし、そこから生まれる勢いを活かす必要があります。ユーザーにとって記憶に残る体験となるよう、動画は短く簡潔に、そして、ウィットに富んだキャプションは読みやすいものにしましょう。
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ホープ・ホーナー
ソース： 起業家
