プログラマティック広告は後者と関連付けられることが多い。多くのマーケターにとって、プログラマティック広告は価値の低い在庫を宣伝するための、手軽で手軽な手段に過ぎない。そのため、高級ブランドは、インターネットゲーム、ペニー株、腹部脂肪除去剤といった怪しい商品と関連付けられると考え、この媒体を完全に避けている。
同様に、プログラマティックディスプレイ広告においては、ブランドセーフティが懸念事項としてよく挙げられます。従来、広告主は広告ネットワークを通じて大量のインプレッションを購入することで規模を拡大してきましたが、実際のサイト配置に関する透明性は全くありませんでした。残念ながら、この慣行の結果、多くのブランドが不適切なコンテンツを含むウェブサイトに掲載されたり、広告ファームに不正に掲載されたりすることさえありました。
幸いなことに、プログラマティックディスプレイ広告は長年にわたり大きな進歩を遂げてきました。もはや広告界の「無法地帯」ではありません。
ブランド セーフティ プロバイダーの専門的な活用、ホワイト リストとブラック リストの適切な適用、キャンペーン管理のベスト プラクティスの開発を通じて、これらの一般的なブランド セーフティの懸念に簡単に対処し、排除することができます。
さらに、大手ウェブサイトやプレミアムパブリッシャーの多くは、利用可能なインプレッションの大部分をブランドに直接販売していません。トップクラスの広告在庫は、プライベートオークションを通じて獲得されています。このアプローチにより、より詳細なオーディエンスターゲティングが可能になり、結果として得られるインプレッションの価値と効率が大幅に向上し、ブランドのROIが向上します。
プログラマティックの力を活用する
結局のところ、効果的なデジタル広告とは、適切なタイミングで適切な環境で、適切なメッセージとともに適切な人に届く広告のことです。
まさにそれが、プログラマティック テクノロジーによってブランドが実現できることです。
マーケターは豊富なデータを活用して、適切なデモグラフィックを特定し、ターゲティングすることができます。そして、個人の現在の興味関心や過去の行動履歴に基づき、関連性の高い広告を適切なタイミングで配信することができます。メッセージングは、デモグラフィック情報、地域、その他様々な属性に基づいてマッチングされ、URL、カテゴリー、コンテキストターゲティングを通じて環境を選択できます。
総じて言えば、現代のプログラマティックディスプレイ広告は高いROIを実現する秘訣です。この機会を最大限に活用するための3つのヒントをご紹介します。
1. ファーストパーティ データのターゲティングとモデリングを活用します。 現代のブランドは膨大なデータを手にしており、そこから得られるインサイトを活用してマーケティングメッセージや配信方法を微調整することができます。メールリスト、CRMデータベース、ウェブサイト分析などから得られるファーストパーティデータはまさに金鉱です。しかし、CMOのうち、マーケティング活動にファーストパーティデータを取り入れているのはわずか62%で、すべてのデータにアクセスできると感じているのはわずか27%です。
ターゲットを絞らないデジタルインプレッションを「散々撒いて祈る」のではなく、ファーストパーティデータを活用してプログラマティックターゲティング戦略を立て、コアオーディエンスにパーソナライズされたメッセージを送信し、類似した属性を持つユーザー層に獲得メッセージを送信することができます。
2. クリエイティブをカスタマイズする。デジタルクリエイティブは、オフラインクリエイティブの単なる焼き直しであることが多いです。 これは、マーケティング担当者の半数以上が、動的に最適化されたクリエイティブを実装するためのリソースがないと感じているためです。
プログラマティック広告のROI向上は、導入するクリエイティブ広告ユニットの種類に大きく左右されます。そのため、ブランドマーケターにとって、動画、リッチメディア、ネイティブ広告といった、より魅力的で没入感のある広告フォーマットを活用しつつ、独自のクリエイティブに投資することが極めて重要です。特にソーシャルチャネルは、キャンペーンの目的に合わせて多様なクリエイティブオプションを展開できる広大なキャンバスを提供します。
3. 適切な KPI を確立して測定します。 デジタルキャンペーンでは、クリック率やラストタッチコンバージョンといったファネル下流の指標に目を向けがちです。しかし、ブランド認知度の向上と全体的なROIの向上を目標としている場合、これは理想的なアプローチではありません。虚栄心の指標に着目して最適化を行うと、実際に検討や売上の向上につながっているかどうかを示すKPIが無視されてしまいます。
ビューアブルCPM、訪問単価、全体的な広告費用対効果（ROI）などの指標についてベンチマークを設定します。これらのKPIをファネル下部の指標と併せて評価することで、プログラマティック広告の成果をより包括的かつ正確に把握できます。
プログラマティック メディアは、リードとクリックを生成するためのダイレクト レスポンス戦術として常に認識されてきましたが、長年にわたり、ブランドがその活用を敬遠するいくつかの誤解が残っていました。
しかし、戦略的な広告配置と独自のクリエイティブを優先するデータ主導のアプローチを採用することで、あらゆる業界の経験豊富なマーケティング担当者は、プログラマティック ディスプレイを通じて簡単に優れた ROI を実現できます。
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by ショーン・コットン
ソース： アドタス
