SEO が 2025 年にも重要性を維持する理由を調査し、今後数年間で SEO に重点を置くことが必ずしも賢明な決定ではない理由を探ります。
1998 年にセルゲイ・ブリン氏とラリー・ペイジ氏が Google 検索を一般公開して以来、検索エンジン最適化は Web サイトおよびビジネス マーケティングの基本となっています。
約 27 年が経ち、Google の地位を奪おうとする新しいテクノロジーやアプリの台頭により、SEO の重要性は低下しているのでしょうか?
では、SEOは2025年でもまだ重要なのでしょうか？簡単に答えると、はい、ただし注意点があります。
テクノロジーが進歩し、新たなアプリケーションが生まれるにつれ、検索エンジンも進化を余儀なくされます。つまり、SEO、そしてウェブサイトや企業オーナーのマーケティングアプローチも、それに伴って進化していく必要があるのです。
この記事では、最近のデータを調べ、SEO が 2025 年にも重要性を維持する理由を調査し、今後数年間は SEO に重点を置くことが必ずしも賢明な決定ではない理由を探ります。
2025年もSEOが重要である5つの理由
XNUMXつのことをまっすぐにしましょう： SEOは関連性があります。
個人的には、検索エンジンが存在し、人々が疑問を持つ限り、SEOは永遠に存在し続けると考えています。しかし、私の意見を鵜呑みにしないでください。最近のデータは私の考えを裏付けており、2025年においてもSEOが依然として重要である5つの理由を示しています。以下にその5つを挙げます。
1. サイト訪問者の10人中6人以上がGoogleから来ている
ウェブサイトへのトラフィックの参照元として、Googleは依然として他のすべてのプラットフォームを圧倒しています。SparkToroによる最近の調査では、Googleがウェブサイト全体のトラフィックの63.41%を生み出しており、2番目に大きなトラフィック参照元であるGoogleに大きく差をつけていることが明らかになりました。
この調査は2023年1月から2024年1月にかけて実施され、世界の上位170のトラフィック参照ドメインを分析しました。
Googleが最大のシェアを獲得しました。MicrosoftとBingは7.21%で2位につけましたが、Googleの60%を超えるシェアからは程遠い結果となりました。YouTube、Facebook、Reddit、Twitterがそれぞれ3位を占めました。
出典: SparkToro
このデータは私たちに何を教えていますか？
Google が最大のトラフィック リファラーとして優位に立っていることは、SEO が依然としてデジタル マーケティングの主要な要素であることを証明しています。
覚えておいてください： 「トラフィック」と「売上」は切り離すことのできない、相関性の高い概念です。
ウェブサイトのトラフィックのほとんどが Google から来ている場合、企業は検索エンジン最適化を無視することはできません。
Bingやソーシャルメディアなどのプラットフォームも貢献していますが、Googleの影響力には遠く及びません。このデータは、Googleの検索結果ページで上位表示することの重要性を改めて示しています。
Google が Web への主要なゲートウェイであり続ける限り、SEO は可視性、オーガニック トラフィック、デジタルでの成功にとって重要な意味を持ち続けます。
2. Googleは検索結果に表示されるものに対してより厳しくなっている
Google は 1998 年以来、検索クエリに対して最適な結果をユーザーに提供するために、Google 検索アルゴリズムを微調整し、改良してきました。
の出現 コンテンツマーケティングのための生成AI 2022年から2024年にかけて、Googleは検索結果に、AIが作り出した意味不明な言葉をそのまま吐き出す低品質のウェブサイトが表示されないよう、SERPの維持に注力してきた。
最近、IndexCheckrは 16万のウェブページのインデックス調査 Googleのインデックス作成の動向を調査するため、Googleは37.1%（5,409,096ページ）しかインデックスしておらず、61.9%（9,036,446ページ）はインデックスされておらず、1%（143,068ページ）のドメインは全くインデックスされていないことが判明しました。
出典: IndexCheckr
彼らの言葉によれば、この調査は、ほとんどのページが Google のインデックスに含まれるための高い基準を満たしていないという「厳しい現実」を明らかにしたという。
しかし、その背後にある理由は何でしょうか?
2022 年 12 月に Google が品質評価ガイドラインを EAT から EEAT (経験、専門知識、権威、信頼性) に更新したときを振り返ってみましょう。
AI マシンはトレーニングに使用したデータ以外のものを体験することができないため、AI によって生成されたコンテンツを検出するために「体験」が追加されました。
Googleはコンテンツを認めているが、 どのように生産されても、 検索エンジンはAIコンテンツに対して常に慎重な姿勢をとってきました。2024年、Googleは検索結果ページの45%以上をクリーンアップしたと発表しました。現在ではさらにクリーンアップが進んでいる可能性があります。
このデータは、AI 生成コンテンツの増加にもかかわらず、Google が検索結果の品質を維持することにたゆまぬ努力を続けていることを示しています。
多くのドメインやページがインデックスから削除された場合、最初からやり直し、Googleの信頼を取り戻し、検索結果ページで競争力を高めるための作業を行う必要があります。つまり、2025年に向けてSEOに取り組む必要があるということです。
3. 電子商取引サイトの数が急速に増加している
ウェブサイトのトラフィックはコンバージョンにほぼ直接影響するため、eコマース サイトはウェブサイトのトラフィックから最も大きな恩恵を受けるサイトであると言えます。
Digital Commerce 360によると、2023年には米国だけで13,980,000万のeコマースサイトがありました。Clearly Paymentsによると、この数は2024年には23,240,000万に増加し、約64%の増加となります。
これはどういう意味ですか？
より多くのオンライン ビジネスが出現するにつれて、SERP の不動産とオーガニック トラフィックをめぐる競争が激化します。
つまり、電子商取引のウェブサイトは SEO の取り組みを怠ることはできないということであり、事業主は検索結果のためにウェブサイトを最適化することに注力することになります。
4. Googleはほぼすべての年齢層でローカル検索のトップツールであり続けている
2018年、Search Engine Roundtableは、Google幹部がGoogle検索の46%にローカル検索の意図があると述べたとツイートしたSEO業者の発言を引用した。
これは、SOCi の 2024 年消費者行動指数の最近の調査結果によって裏付けられています。
SOCi によると、米国の消費者の 80% は、主にレストラン、食料品店、小売店などの地元の企業を少なくとも週に 1 回は検索し、32% は地元の企業を毎日または 1 日に複数回検索しています。
Googleは、地元のビジネスを探す際に、ほぼすべての年齢層にとって依然として第一の頼みの綱です。「ほぼ」という言葉にご注目ください。
下のグラフを見てください。
出典: SOCi
25歳から65歳以上の世代ではGoogleが依然としてトップを維持しているものの、Z世代とアルファ世代の間では、地域情報を探すのにInstagram（67%）やTikTok（62%）を利用する人が増えています。
とはいえ、GoogleやSEO担当者にとって懸念材料となるほどではありません。検索エンジンの検索結果の遅れは61%とそれほど大きくないためです。さらに、ほとんどのユーザーは依然として地域密着型の検索にGoogleを利用しており、SEOの重要性は依然として高いと言えるでしょう。
5. 「近くの」検索は前年比100%以上増加
私の近く」または「[場所]の[製品またはサービス]「 」検索は、地元のビジネスやサービスを探している人々が使用する主なクエリです。
Think With Googleの報告によると、これらの検索は前年比100%以上の成長を遂げており、これはSEO担当者やローカルビジネスにとって理想的な状況です。これは、SEOサービス、特にローカルSEOが正しい軌道に乗っており、2025年になっても重要性が失われることはないことを意味します。
さらに、Google の報告によると、消費者の 31% が在庫や発送に関する問題を回避するためにオンラインでの調査を増やしています。
今後数年間で SEO のみへの依存が弱まる可能性があるのはなぜでしょうか?
SEO の現状を考えると、議論の余地はありません。SEO は 2025 年にも重要です。
しかし、この驚異的な長寿命は今後も維持されるのでしょうか？それは時が経てば分かるでしょう。
ただし、入手可能なデータに基づいて推測することは常に可能です。いくつか見てみましょう。
1. InstagramとTikTokは18～24歳の若者の間で人気の検索ツールです
SOCiの調査結果によると、18～24歳の年齢層は、地元の商品やサービスの検索にソーシャルメディアをより多く利用しています。若い世代がInstagram、TikTok、Snapchatなどのソーシャルメディアアプリを利用する機会が増えるにつれ、この数字は今後さらに増加すると予測されます。
主なターゲット層がこの年齢層である場合、検索エンジン最適化（SEO）に重点を置くのは最善策ではないかもしれません。ソーシャルメディアマーケティングなど、SEO以外のマーケティング要素をターゲットにすることで、より効果的なアプローチが可能になります。
2. ゼロクリック検索が増加している
SparkToroの調査によると、Google検索の約60%がゼロクリック検索につながっていることがわかりました。つまり、これらの検索ではオーガニック検索結果と有料検索結果の両方がゼロクリックになるということです。
ゼロクリック検索の普及は、いくつかの理由を示している可能性がありますが、すべて Google の影響によるものです。
- AIの概要: これは、GoogleのAIが複数のウェブ検索結果から収集した情報を組み合わせて、ユーザーのクエリに包括的に回答するAI生成の回答です。検索結果を一つずつクリックしていくのではなく、情報統合を迅速化することを目的としています。
- 注目のスニペット: これらは、クエリに直接答える 1 つの検索結果から取得した情報です。
- ナレッジパネル: 多くの場合、SERP の右側に表示され、場所、人物、組織、概念に関する情報が掲載されており、ユーザーが検索している内容のスナップショットを簡単に提供します。
- ローカルパック: このパネルは、クエリにローカル インテント（「近くの」検索など）がある場合に表示されます。ローカル インテントには、3 つのローカル ビジネスとその場所をピン留めする Google マップ パックが表示されます。
Google はユーザー エクスペリエンスを重視しているため、検索者に必要な情報を余すことなく提供する傾向があります。
Google がこの方針を継続した場合、ユーザーは Google の SERP 機能と最初のページのオーガニック SERP 結果から必要な情報を得ることができるため、パフォーマンスの低い Web サイトは SEO から遠ざかり、SEO に取り組む意欲がなくなる可能性があります。
3. 生成AIは従来の検索に取って代わる可能性がある
ほぼすべての企業がLLM（法学修士）取得に切り替えたことで、生成AIの熱狂は間違いなく下火になりました。しかし、生成AIの影響は今日でも依然として顕著です。
Salesforce の報告によると、Z 世代 (ローカル検索では Google よりもソーシャル メディアを信頼する世代) の 70% が生成 AI を使用しており、この世代の 52% が「情報に基づいた意思決定を行うためにテクノロジーを信頼している」とのことです。
Google が若い世代を失うことと、若い世代が人生を変えるような決断を下すのに AI を信頼することのどちらがより憂鬱なのかはわかりません。
いずれにせよ、これはZ世代とアルファ世代の間で一貫して増加傾向にある傾向であり、最終的にはSEOが時代遅れの戦略となることを示唆しています。繰り返しますが、まだ断言するには時期尚早です。
SEOは死んではいないが、急速に進化している
では、SEOは2025年に消滅してしまうのでしょうか？そんなことはありません。
しかし、Googleは急速に進化しています。他のマーケティングプラットフォームも追いつき、かつてGoogleが独占していた機能、つまり検索機能を果たしています。
それに伴い、検索の世界は急速に進化しており、ビジネスも進化する必要があります。
方法は？
ニール・パテルの言葉を借りれば…
どこでも検索最適化 - 新しい SEO ?
2025 年でも関連性がある一方で、検索エンジン最適化は、主にゼロクリック検索とソーシャル メディア プラットフォームの台頭により、すでにいくつかの課題に直面しています。
この変化に適応するために、サイト所有者は、検索エンジン最適化の取り組みにおいて競争力を維持しながら、今後何年にもわたって将来に対応できるよう、他のマーケティング戦略を追求し、さまざまなマーケティング チャネルを構築する必要があります。
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著者の経歴：
ジョエル・ジョン・カリニョ SEOとその仕組みに常に興味を持っていました。4年以上にわたり、ダイレクトレスポンスコピーライティングを駆使した高品質なSEOコンテンツを通じて、クライアントのオンラインプレゼンス向上を支援してきました。現在は、コンテンツとオンページSEOパフォーマンスの管理を担当しています。 リンクストーム、必須の AI 搭載内部リンク ツールキット。
