Lotame 消費者ニーズを満たすデータ強化ソリューションを専門とする企業は、2021年にデジタルマーケティング業界を特徴づける4つのトレンドを明らかにしました。
1. プライバシーとアイデンティティのより緊密な統合
プライバシーは2021年の競争上の優位性となり、データの最小化、設計よりもプライバシーを優先する、個人を特定できない情報（PIIではない）に重点を置くアイデンティティソリューションと結びつくでしょう。2021年は主に米国におけるプライバシー法の年となりますが、グローバル化した世界ではどの国も例外ではなく、デジタル広告業界がより透明性と信頼性の高いエコシステムを構築するのに役立ちます。
このような状況を踏まえ、多くの企業がユーザー誘致キャンペーンの実施に必要な情報にアクセスするための新たなソリューションを模索するでしょう。これは新たな課題を示唆しています。これまでプライバシー問題の解決策としてメールを利用するのが主流だったからです。しかし、この方法では情報の正確な取得が完全に保証されるわけではなく、ユーザーフレンドリーな方法とも言えません。
2.- すべてのクッキーが消えるわけではない
昨年、メディアおよびデジタル広告業界は、特にGoogle Chromeが2022年から段階的にこの決定に参加すると発表したことで、サードパーティCookieが間もなく消滅するという状況に夢中になりました。
今年もこの問題は引き続き議論されるため、広告主は広告活動を集中させ、消費者の魅力と忠誠心を向上させるために、モニタリング、ターゲティング、データ測定のニーズを満たすようメディアへの圧力を強めていくことが予想されます。
しかし、すべてのCookieが同じというわけではなく、またすべてのCookieが禁止されているわけでもありません。Cookieの管理方法はブラウザによって異なり、許可される権限も異なります。FirefoxとSafariは現時点ではサードパーティのCookieを置き換える予定はありません。 代替手段を備えたサードパーティCookieもありますが、ファーストパーティCookieは依然として許可されています クッキー。
企業は今年を利用して、段階的なクッキーの廃止に備える必要があります。パートナー企業と話し合い、サードパーティのクッキーの取り扱い方や将来の計画について検討し、新しいサプライヤー、パートナー、プラットフォームとの関係を構築する必要があります。また、ウェブサイトを更新し、新たなソリューションを模索する必要もあります。
3. データ保護ツールの改善
2020年初頭、ロテームはメディアが貴重なデータを囲い込み始めると予測した。メディアとプラットフォームが文脈に投資し、データの周囲に壁を築くにつれて、 ファーストパーティデータ 今後、広告主に対して広告費用対効果とその規模を示すことに関して、厳しい監視が強化されることになるだろう。
「フェンスで囲まれた庭園」は、ニューヨーク・タイムズのような規模のメディアにとっては短期的には有効かもしれませんが、中規模および小規模のメディアは、この状況下では単独では生き残れません。そのため、これらの企業はデータの拡充に積極的に取り組み、複数のテストを行うようになるでしょう。 アイデンティティ ソリューションを提供し、広告主のニーズを満たす柔軟性と俊敏性を示しています。
4. データの品質がより大きな利益をもたらす
データ品質は、デジタル広告において「近藤麻理恵」の時代を生き抜くでしょう。広告主とメディアがファーストパーティデータの収集を加速させるにつれ、データの品質はデジタル業界が望む「魔法」をもたらすでしょう。これは消費者を含むすべての人にとってWin-Winの関係です。データ品質が向上するにつれ、壁を作る能力を持たないプレーヤーは、データエンリッチメントに頼ることで、広告主に大規模かつ高精度な情報を提供し、主要オーディエンスに効果的にアプローチできるようになります。よりリッチで高品質なプロファイルを持つプレーヤーは、リーチが飛躍的に向上するでしょう。
2021年に広告主とメディアが直面する最大の課題の一つは、Cookieのない世界で消費者とコミュニケーションを取り、効果的に取引を行うことです。アイデンティティを正しく確立できなければ、大規模なオーディエンスを理解し、惹きつけることはできず、顧客ロイヤルティから売上と収益、そして事業の存続可能性まで、あらゆる面で影響を及ぼします。「Panorama IDによって、デジタルエコシステムにも、競争の機会、消費者との関係改善、そしてオープンウェブとコネクテッドデバイスを通じた、卓越した多様性に富んだ広告付きコンテンツを提供する機会を提供します」と、Lotameの中南米および米国ヒスパニック担当マネージングディレクター、セバスティアン・ヨッフェ氏は述べています。
「ロテームでは、適切なツール、チーム、そしてパートナーがあれば、明るいデータ未来が待っていると考えています。エコシステム全体の接続性と連携により、広告主、メディア企業、そして消費者にとって公正で説明責任を果たし、透明性のある業界を創造することができます」とヨッフェ氏は付け加えました。
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ソース： 起業家
