1. Увеличение прозрачности программатик экосистемы
В начале 2017 года в онлайн-среде было несколько скандалов, связанных с выявленным бользим количеством фрода問題は、そのような問題を解決することです。
Эти события стали началом для глобального диалога между рекламодателями, паблисерами и рекламными платформами по他の人は、これまでにないことをする必要があります。
Совместно был запущен ряд инициатив, которые ведут к очистке программатик-экосистемы от недобросовестныхああ。
Наиболее известная из реализуемых инициатив – Ads.txt.、которую Admixer уже использует в работе с паблизуемых инициатив最高です。 Эта инициатива помогает избавится от листавок рекламы и гарантирует прозрачность сделкиそうです。
В следующем году подобния будут развиваться, что сделает экосистему еще более надежной.
2. Использование независимых сервисов верификации
В 2017 年 рекламные платформы начали активное сотрудничество с независимыми сервисами верификации рекламных教会。
Среренности рекламодателей в качестве закупаемого продукта, бользинство рекламных сервисов внедрили поддержку внезазателя подтверждения соответствия проведенных размещений планируемым показателям。
代表的なのは、Moat、DoubleVerify、Integral Ad Science です。
На украинском рынке тоже заметны данные тенденции. Admixer は、Ad Fraud を監視し、Forensiq を監視します。カンター TNS との接続を確認してください。
Admixer を使用して、Kantar TNS CMeter を使用して、必要な機能を追加します。 независимую оценку о попадании в целевую аудиторию.
Данная инициатива позволяет не только верифицировать аудитории, но и улучзает возможности в планировании и Сакупке рекламы в различных медиа.
3. Переход к аудиторным закупкам
С быстрым ростом доли программатик закупок, растет и востребованность в аудиторных сегментах со стороны рекламодателей。 Всего за год объем платных используемых при проведении рекламных кампаний вырос в несколько раз.
У рекламодателей появился больгой набор инструментов, позволяющих таргетировать свои рекламные кампании по данным из различных источников, сочетать эти данные в своих стратегиях закупок и очень точно сегментировать целевую ждиторию и посылы для каждого из сегментов.
В следующем году закупки по целевым аудиториям станут основным инструментом в планировании и размещении рекламных кампаний
4. Использование собственных данных (第一者データ)
Cледующий тренд、продолжающий предыдущий、 – использование собственных данных в рекламных кампаниях。 Рекламодатели получили возможность применять данные из своих систем продаж и аналитики для таргетирования рекламных кампаний、создания новых аудиторий использования их в своих рекламных стратегиях。 Этот тренд набирает популярность параллельно с другим – объединением онлайн и офлайн данных.
デジタル カメラを使用して、デジタル カメラを使用して、 Соверлаемые в оффлайне。
5. プログラマティック – 何か?
С каждым годом пользователи все больге времени уделяют просмотру видео-контента с различных устройств. При этом телезрители потребляют меньзе контента линейно, и все чаще используют мобильные устройства дляスマート TV との接続も可能です。
Это создает предпосылки для развития программатик закупок рекламы в ТВ в ближайсем будущем.
Первые заги к реализации подобных инициатив уже делаются со стороны аналитических сервисов, которыеあなたの質問に答えてください。
Следующим загом будет выделения целевых аудиторий среди телезрителей и создание системы addressable ТВ – как этоそうですね。
Увидим ли мы подобные резения в следующем году? Пока вопрос.
__
出所： sostav.ua
