クリック課金型広告のベストプラクティスを確認することは、トレンドを把握し、パフォーマンスを向上させるための優れた方法です。特に今、広告業界はかつてないほど大きな変化に直面しています。
過去 18 か月間でビジネス戦略と目標は進化しており、有料メディア プランを再検討することは、戦略が PPC のベスト プラクティスと一致していることを確認する機会となります。
確認していくと、有料検索プログラムに組み込む新しい戦略や機能も見つかります。
今後数か月間の調整と計画に役立つ 10 の PPC ベスト プラクティスを紹介します。
1. 予算の見直しと最適化
広告主の中には、マンネリ化に陥り、有料メディア予算の配分を見直し、再評価することを忘れてしまう人もいます。
予算を最大限に活用するには、次の点を考慮してください。
- 各アカウントまたはキャンペーンの計画と支出を定期的に調整してください。予算規模に応じて、月次、四半期ごと、または半年ごとの調整でも構いません。いずれの場合も、予算額を達成できる範囲で調整してください。
- 年間を通じて最適化されてきたパフォーマンスの低いキャンペーンをこの時点で削除して、他のキャンペーンの予算を確保すべきでしょうか?
- 成功しているキャンペーンの成果を高めるために、獲得できる追加トラフィックはありますか？競合指標データ（検索インプレッションシェアやクリックシェアなど）が役立ちます。
- 他の有料メディア チャネルのパフォーマンスが平凡な場合、その予算を別のチャネルに移すことは理にかなっていますか?
- 有料検索と有料ソーシャルの全体的な予算について、あなたの会社はキャンペーンの肯定的な結果にさらに投資できますか?
2. Google広告とMicrosoft広告の新機能を確認する
今年は検索広告プラットフォームに素晴らしい新機能が追加されるため、オーディエンスの最適化や新しい広告拡張機能の追加など、より重要なことに注力できるようになります。
以下の新機能をお見逃しなく。一部はまだベータ版ですが、まもなく登場します。
- ビデオ拡張機能: マイクロソフト広告 リリースされたビデオ拡張機能は、広告の横にサムネイルとして表示され、クリックするとフルビデオに展開されます。
- マルチメディア広告： A Microsoft Ads の新しいレスポンシブ広告フォーマットは、機械学習を使用して画像、見出し、説明などの広告主のクリエイティブな広告資産を組み合わせ、魅力的で注目を集める広告を作成します。
新しい機能を探している間に、いくつかチェックしてみてください 隠されたPPC機能 おそらく知らないでしょう。
3. 新しいプラットフォームをテストする
新しい有料チャネルをテストすることは、知っておくべき最も重要なベスト プラクティスの 1 つです。
Google、Microsoft、Facebook での快適ゾーンを超えてみませんか。
テストを検討すべき他の広告プラットフォームをいくつか紹介します。
- LinkedInの： プロフェッショナルおよびビジネス向けのターゲティングに最適です。Microsoft Adsを通じてLinkedInのオーディエンスにもリーチできます。
- Pinterest： 女性をターゲットとした商品、サービス、消費財。
- Snapchat： 若年層（13〜35歳）、動画広告、アプリのインストール、フィルター、レンズ。
さらに詳しい情報やアイデアが必要ですか？詳細はこちら 8つのベストPPC広告ネットワーク (NAIST) と Google広告の代替となる5つのベストな選択肢.
4. キーワードのマッチタイプを見直す
最近Googleはキーワードマッチタイプに変更を加えました。 部分一致の絞り込みの廃止 （BMM）とフレーズ マッチの範囲を拡大します。
これらの変更により、現在の BMM キーワードのトラフィックが減少し、現在のフレーズ一致キーワードのトラフィックが増加する可能性があります。
現在、アカウントに新しいBMMキーワードを追加することはできません。BMMをフレーズ一致に変更する必要はありませんが、変更内容と過去のパフォーマンスを考慮して、キャンペーンのマッチタイプを見直す絶好の機会です。
戦略にとって重要:
- 確認 技術的なキーワードの変更 そして、類似のバリエーションやトラフィック量の変化に関して、これがアカウントに影響を及ぼす可能性があるかどうかを判断します。
- 知っておくべきすべてのことを復習しましょう Googleフレーズマッチ長年にわたって進化し、変化してきました。
- マッチタイプの変更によって関連性の低いキーワードが出現する可能性がないか、検索語句レポートをより頻繁に確認しましょう。必要に応じて、マッチタイプの変更や除外キーワードリストに組み込みましょう。
5. 追加機能をテストする
まだ導入されていない方は、Microsoft AdsのAudience Networkもぜひご検討ください。大きな効果を発揮します。AIを活用したこの機能は、既存の検索キャンペーンにさらなる効果をもたらします。
その秘密は、Microsoftのサービス（Bing検索、MSN、Outlook、Skype、LinkedInなど）から得られる数十億ものオーディエンスの意図シグナルを分析することにあります。これにより、検索ユーザーが購入を検討しているまさにそのタイミングでリーチできる、関連性の高い市場内リストが作成されます。
200 を超える市場内カテゴリーを閲覧すると、ユーザーのリスト サイズも確認できるため、計画に非常に役立ちます。
6. 検索と統合されたオーディエンス
特に 5 番でオーディエンスをテストしていた場合は、昨年選択したオーディエンスを必ず確認してください。
まず、Google と Microsoft の両社によって、さらに多くのオーディエンスが追加されました。
設定にある、オーディエンスを自動的に拡大する追加の「機能」は役立つかもしれませんが、時間の経過とともにパフォーマンスが低下する可能性があるので注意してください。
- グーグル社： 最適化されたターゲティング.
- マイクロソフト： 視聴者ネットワーク。
覚えておいてください、オーディエンスとは、単にオンラインでの興味や行動によってグループ化されたユーザーのリストです。
したがって、セールスファネルごとにこれらのオーディエンスとターゲットを組み合わせる方法は無限にあります。
探索およびテストを行う機会をいくつか紹介します。
- LinkedIn ターゲティング: Microsoft 広告限定。
- 詳細な人口統計: 婚姻状況、親の状況、住宅所有状況、教育、世帯収入。
- 購買意向とカスタム インテント: 購入のきっかけとなる検索とオンライン行動。
- リマーケティング： 広告主のウェブサイト訪問者とビデオ/ YouTube。
注: これはキャンペーンの種類によって異なり、頻繁に更新される可能性があるため、すべてのプラットフォームのキャンペーン管理でこれを定期的なチェックポイントにしてください。
7. スクリプトの使い方を学ぶ
PPC マネージャーは、アカウントに追加されたスクリプトを使用して、Google 広告アカウント内の反復的なタスクを自動化する方法を学習できます。
スクリプトの世界をナビゲートするのは大変に思えるかもしれませんが、始めるのに良い場所は、Search Engine Journalの投稿です。 スクリプトの使用を開始するためのユースケースとリソース。
幸いなことに、コンピューターサイエンスの博士号は必要ありません。無料またはテンプレート化されたスクリプトを含むオンライン リソースが豊富にあります。
Google はトレーニングのためのワークショップも全国で開催しています。
8. 音声検索の準備
音声検索はまだそれほど多くないかもしれません。ほとんどの広告主も同様です。
音声検索の人気はそれほど急激には進んでいないようですが、それでもトレンドを把握しておくことは重要です。
音声検索ユーザーが求めている情報に応答したり、無関係な検索を除外したりする準備をしておきましょう。
基本事項については以下をご覧ください 音声検索向けPPCキャンペーンを準備するための4つのステップ音声検索クエリを識別する方法など。
このアクティビティを定期的に確認して、アカウントに追加したり新しいキャンペーンとして追加したりする価値のあるキーワードがあるかどうかを判断します。
たとえば、「近くの寿司レストラン」のようなナビゲーション音声検索が多数ある場合は、あなたのお店を見つけようとしている人々を集中的にターゲットとするキャンペーンを作成することを検討してください。
たとえば、予約、道順、営業時間、駐車場などに簡単にアクセスできる広告やランディング ページを試してみるとよいでしょう。
9. 報告方法を見直す
何年も同じパフォーマンスレポートを使用していませんか?
重要な PPC 主要指標を再評価し、そのデータをレポートに置き換えるか追加する時期が来ています。
この演習を始めるには、次の 2 つの優れたリソースが役立ちます。
Microsoft Ads と Google Ads にはどちらも「概要」ページがあり、いざというときに便利なグラフがいくつか表示されます。
レポートを再評価する目的は次のとおりです。
- このデータはまだ使用していますか?
- 私たちが使用している情報は実用的なものでしょうか?
- これまで考えていなかった、どのような新しい指標を追加すべきでしょうか？このデータはどのくらいの頻度で確認する必要がありますか？
新しいデータを追加しても、それが実際に活用できるもので、アカウントに関する意思決定に役立たない限り意味がありません。ただ単にデータを追加するだけで時間を無駄にしないでください。
10. 協力を求める
PPC の車輪が回り続けているのにどこにも進まない場合は、一歩下がって、信頼できるリソースやセカンド オピニオンを探す必要があります。
PPC 管理のスキルと技術の多くは個人または代理店に固有のものであるため、共有できるアイデアが不足することはありません。
あなたが訪問することができます 有料検索協会は、世界中の有料広告マネージャーが新しいつながりを作り、業界のイベントを見つけるためのリソースです。
また、電子書籍、Twitter の専門家、業界の出版物などをチェックして、モチベーションを高めるためのリソースやヒントを探してください。
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by リサ・レイスラー
ソース： SEJ
