そして、それは簡単な仕事ではありません。コンテンツを投稿するだけではありません。マーケターは、適切で時間的な制約のないトピックを考え出し、最初のコンテンツの下書きを作成し、校正と編集を行い、最終的に公開する必要があります。コンテンツマーケティングの専門家は、優れたコンテンツを継続的に作成すること、ましてや爆発的なコンテンツを作成することがどれほど難しいかを経験から知っています。だからこそ、一流のコンテンツマーケターは大企業から非常に求められています。彼らはスキルを磨き、優れたコンテンツとは何かを理解し、コンテンツの品質、ひいてはブランドイメージを損なう可能性のある致命的なミスを回避する方法を知っているからです。
この記事では、コンテンツの質を高め、成功する可能性を高めるために、避けるべき簡単な間違いを 10 個紹介します。
1. 品質こそが重要です。
多くのコンテンツマーケターが犯す重大な過ちは、コンテンツを作ること自体を目的とした、大量のコンテンツの作成と配信です。コンテンツにおいては、品質が何よりも重要であり、さらに、一貫性があり予測可能な品質が不可欠です。場当たり的、拙速、あるいは期待外れのコンテンツマーケティング戦略では、あなたやあなたの会社のリードジェネレーション成果は確実に低迷し、マーケティング予算は完全に無駄になります。
記事を長く見せるために、無理に言葉を詰め込む必要はありません。より少ない言葉で簡潔かつ説得力のある表現ができるなら、そうしましょう。
2. 校正、編集、校正、編集を繰り返す。
コンテンツマーケティングに不慣れなマーケターや経営者は、コンテンツマーケティングは簡単だと思い込んでしまいがちです。「紙に数語書き出すなんて、そんなに難しいことなの？」と思われがちですが、現実は違います。質の高いコンテンツマーケターになるのは、見た目よりもはるかに難しいのです。魅力的で質の高いコンテンツを継続的に作成するのは難しく、実際、様々な理由から、ほとんどの人はコンテンツマーケティングが得意ではありません。コンテンツマーケティングに不慣れな人は、ほぼ必ずと言っていいほどこの間違いを犯します。それは、コンテンツを何度も徹底的に校正・編集しないというミスです。
準備段階で全力を尽くして、最後のハードルでつまずき、校正や編集を怠って、最高の最終製品に仕上げるためにそれまでのすべてを台無しにしないようにしてください。
3. トピックの選択。
トピックの選択は非常に重要ですが、コンテンツマーケティングの成果への影響は過小評価されがちです。多くの人は自分の好きなことについて書いたり、推測で選んだりします。こうした間違いを避けるために、潜在的なトピックをリサーチしましょう。トレンドになっているトピックや高いエンゲージメントを生み出しているトピックを把握しましょう。これらがあなたのホットスポットです。それらをターゲットにし、ユニークで魅力的なコンテンツを提供しましょう。
4. ドライブバイ。
コンテンツマーケティングは、情報を提供する機会です。信頼できるアドバイザーになるためのチャンスです。簡潔すぎる内容で、能力や適切なレベルの詳細さを示さずに、この機会を軽視すると、より包括的なアプローチをとるコンテンツマーケターから見捨てられる道をたどることになります。
コンテンツマーケティングは、自慢できるチャンスです。少しだけ自分をアピールし、専門知識を披露することで、人々が電話をかけ、あなたから商品を購入するきっかけを作ることができます。この機会を逃さず、顧客と繋がり、最終的には売上に繋げましょう。
5. スプレーアプローチ。
優れたコンテンツ作成に関連するすべてのタスクを完了したとしても、まだプロセスの半分しか終わっていないことを忘れないでください。最初の段階が完了したら、次の段階、つまりコンテンツのプロモーションとフォロワーの獲得に着手する必要があります。
これは一夜にして達成できるものではありません。フォロワーを増やし、維持していくには、時間と、何よりも継続性が必要な、ゆっくりとしたプロセスです。これは、単にコンテンツを制作することと、制作したコンテンツの成功にプロモーションが不可欠である理由を理解することの違いです。
6. 熱いのと冷たいの。
勢いよくスタートを切ります。最初の1週間で10個、次の3週間でさらに8個制作します。2ヶ月目には4個、3ヶ月目には1個。しかし、4ヶ月目にはモチベーションが戻り、12個制作します。
この一貫性のなさは、検索エンジンや読者に好まれません。一貫性と予測可能性が重要です。計画的なスケジュールを作成し、それを共有し、それに従ってください。やり過ぎず、管理しやすく達成可能な範囲にしてください。
7. 分析と知識。
クライアントのために毎週積極的にコンテンツを作成していますね。しかし、どのコンテンツが効果的で、そして重要なのは、どのコンテンツが効果的でないかを理解する時間を取ったことはありますか？これはコンテンツマーケティングの専門家が犯す大きな間違いです。これはシンプルな戦略です。何が効果的かを理解することで、それに沿ったコンテンツをさらに作成し、データから効果がないとわかるコンテンツをこれ以上作成することを避けることができます。常にコンテンツの結果をテストし、理解しましょう。情報を得ることが、成功を高め、維持するための鍵です。
8. 見た目と感触が魅力的。
昨今のコンテンツのほとんどはオンラインで消費されています。コンテンツが読まれるウェブサイトやブログの見た目や雰囲気は、読者数に大きな影響を与えることを念頭に置いてください。魅力的なデザインとレイアウトは、読者数を大幅に向上させます。
信頼性と読者層を構築するためのもう 1 つの重要な要素は、オンページ SEO とオフページ SEO 戦術を通じてコンテンツを最適化し、検索エンジンに適合させ、キーワードが最適化されて Google やその他の検索エンジンによるインデックス作成が確実に行われるようにすることです。
9. 勇気を出しましょう。
退屈なコンテンツはどこにでもあります。文字通りどこにでもあります。そして、コンテンツマーケティングの台頭により、それはますます一般的になっています。大胆で勇気あるコンテンツで、これまでとは異なる視点、ユニークで風変わりなコンテンツ、あるいは単に非常に魅力的なコンテンツを提供して、群衆から抜け出しましょう。多少のリスクを負うこと、あるいは多少の波紋を呼ぶことを恐れないでください。
10. ビデオ。
コンテンツマーケティング戦略に動画を取り入れましょう。Facebookのデータは、動画消費の急速な増加とコンテンツマーケティングにおけるその重要性を証明しています。動画をマーケティング戦略の重要な要素として無視することで、この潮流に乗り遅れないようにしましょう。
コンテンツマーケティングは、適切に実施すれば、企業にとって最も効果的な顧客獲得チャネルの一つとなり得ます。しかし、正しく、そして集中して実施し、悪い結果につながるよくある間違いを避ける必要があります。成功の可能性を高めるために、以下の10の間違いを避けましょう。
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by ネイサン・シノット
ソース： 起業家
