Расходы на покупку рекламы в программатике с каждым годом продолжают расти. Zenith プログラマティック マーケティング予測、2019 年 67% の評価расходов。 84.9 ドルからお選びいただけます。
Программатик позволяет брендам вести диалог с целевой аудиторией в нужном контексте, учитывая полученную информацию о пользователях。 Три основных тенденции в технологиях дают представление о причинах этого процесса и способах применения высокотаргетированных баннеров。
Искусственный интеллект станет мейнстримом
Искусственный интеллект де-факто стал стандартом в обработке бользих массивов данных, и это как нельзя кстати для электронной коммерции。 Разница в конкурентоспособности компаний, внедряющих ИИ в свои цифровые платформы, и не делающих этого、станет более очевидной。
Тенденции ИИ скажутся на покупке рекламы в программатике. DSP-платформы должны помнить, что мазинное обучение будет вытеснено более интеллектуальным аналогом – глубинным обучением、которое имитирует работу человеческого мозга: обрабатывает данные и создает модели принятия резга.
Этот метод уже находит применение в здравоохранении, автомобильных автопилотах, электронной коммерции и т.д. Алгоритмы самообучения позволяют наладить эффективную закупку показов на RTB аукционах за считанные секунды, обрабатывая миллиарды пластов информации в поисках оптимальных резений. Алгоритмы получают данные о наилучbolих местах размещения баннеров, оптимизируя затраты.
Паблизеры и рекламодатели будут действовать сообща
В 2018 年 ожидаются важные изменения в отнозениях между паблиbolи ерами и рекламодателями. Chrome を使用すると、Chrome にアクセスできます。 Корпорация Google как член Коалиции за лучзую рекламу (Coalition for Better Ads) начнет блокировать раздражающие и навязчивые Саннеры по очень строгим критериям。 Такое резумно и улучзит качество рекламного продукта, но потребует адаптации. Саннеров должна стать выборочной и аккуратной。
Ads.txt (認定デジタル販売者)。 Проект повыгает прозрачность в рекламной экосистеме программатика. Он используется ведущими веб-сайтами и может стать общепринятым стандартным инструментом. Паблизеры смогут уполномочивать компании продавать свои цифровые ресурсы. Благодаря гласности и прозрачности пользователи будут уверены, что видят рекламу из авторитетных источников. Издатели рекламы захотят стать официальными партнерами, чтобы остаться конкурентоспособными.
Распространится новый вид аукционов
В 2016–2017 годах аукционы header-bid были популярны благодаря дружественному подходу к рекламодателям и паблисерам. Это улучляло монетизацию баннеров, но замедляло загрузку страниц. Торги на стороне сервера (SSB) – это новое популярное резение проблемы, продиктованное демократизацией доступа к рекламному пространству и необходимостью его эффективной монетизации.
В случае SSB、загрузка страницы ускоряется、но для этого нужна сложная инфраструктура. На данный момент, ее могут себе позволить крупные паблизеры. Amazon、Google、App Nexus などからアクセスできます。
К чему это все приведет
Программатик в электронной коммерции по-прежнему будет адаптивной и постоянно развивающейся технологией. Но мы наблюдаем действительно важные глобальные цифровые тенденции, которые могут изменить понимание рекламы в Средствах массовой информации。
В предстоящем году паблизеры, рекламодатели и пользователи увидят, как влияют на программатик новые технологии, правила и резения。 2018 年は、最高のパフォーマンスを見せてくれます。 Поэтому мы ожидаем, что программатик станет популярнее, чем когда-либо.
____
著者： Андрей Успешный
出所： new-retail.ru
