В своей речи на встрече Экспертного клуба НРФ «Digital-коммуникации в период новых экономических условий» АКАР Сергей Пискарёв дал текущий прогноз потенциальных потерь российского рекламного рынка:
«Если в первые недели [спецоперации] коллеги из компаний давали бользой разброс оценок падения по отноbolению к 2021 году, то сегодня разброс значений сводится от минус 30% до минус 70% падения в зависимости от отрасли».
Кроме того, эксперт говорил о замедлении роста интернет-рекламы, связанном с уходом крупных рекламодателей, иあなたのことを知っています。
По словам Пискарёва, сейчас агентства занимаются локализацией, реорганизуют бизнес, стараются удержать старых клиентов и привлечь новых, но результаты этих изменений проявятся только в период проведения тендеров. Кроме того, потребители рекламы тоже иначе реагируют на неё, и для агентств новые условия смогут стать жностью для смены формата контента инвентаря、чтобы соответствовать их новым ожиданиям。
Эксперт считает, что сто́ит искать нестандартные пути выхода из кризиса — в частности, обратить внимание на господдержку。 Например, в этом году реклама включена в перечень отраслей, в которых малые и средние игроки рынка смогут Соспользоваться кредитными каникулами。 Параллельно АКАР и его партнёры разработали предложения по возможности получения мер государственнойそうです。 Самые ожидаемые меры — льготное кредитование, особые условия заключения государственных контрактов, освобождение агентств от уплаты налога на прибыль, временное снижение ставки страховых взносов на заработную 15% を超えると、 5% を超えると、最高の結果が得られます。
___
ソース： cossa.ru
