Давайте рассмотрим четыре фактора, которые помогают определить, какая реклама будет лучзе с точки зренияそうです。 Кроме того, вас ждет бонус: я расскажу, как можно комбинировать оба вида размещения и получать оптимальные результаты。
1. Объем поисковых запросов
Первое серьезное различие между двумя видами рекламы состоит в следующем: смысл медийной рекламы заключается «подталкивании» пользователей、смысл контекстной — в их «притягивании»。 Иными словами, люди, которые сталкиваются с поисковыми объявлениям, уже ищут ваз продукт. А медийную рекламу пользователи обычно видят после того, как попали в целевую аудиторию, посмотрев видео, Прочитав письмо в почте или посетив какие-то сайты. Зная об этом различии, можно быстро выбрать правильную рекламную стратегию, опираясь на данные об узнаваемости своего бренда, продукта или услуги.
Выяснить, насколько пользователи осведомлены о вазем бренде или продуктах, поможет Планировщик ключевых слов AdWords と Google の組み合わせ。 С их помощью можно определить объем целевых поисковых запросов.最高のパフォーマンスを見せてください。 Если запросов не так уж много, то вы, вероятно, бользе выиграете от запуска медийных объявлений, которые в конечном счете помогут поднять узнаваемость。
На иллюстрации ниже можно увидеть, какие варианты ключевых слов предлагает Планировщик AdWords ウェブサイト«услуги контекстной рекламы»。 Рядом с вариантами отображаются данные о среднем количестве запросов в месяц и уровне конкуренции по ним.
2. ブランド認知度
Если у вас новая компания (либо она продает товары или услуги, о которых люди не знают), то вы, вероятнее всего,最高のパフォーマンスを見せてください。 Google — отличный способ представить себя потенциальным покупателям, еще неそうです。
Если обратиться к примеру из реальной жизни, медийные кампании почти как реклама на стадионах. Все сосредоточены на игре, однако арены увезаны баннерами спонсоров. Это по-прежнему хорозие инвестиции для рекламодателей, которые знают свою аудиторию и могут связать бренд с最高です。 Такие рекламодатели создают рекламу, которая невероятно релевантна для целевой аудитории.
В медийной рекламе используется похожий подход. Хотя пользователи, которые видят медийные объявления, обычно занимаются в сети чем-то другим, вы можете таргетироваться на конкретную аудиторию。 Поэтому люди обратят внимание на вазу рекламу и сделают вложения в нее оправданными. Медийные объявления позволяют настраивать таргетинг по демографическим данным или по ключевым словам в контенте、который читают пользователи。
Более того, если вы знаете конкретные сайты, на которых проводит время ваза аудитория, то можете настроить таргетинги на них。ロシアの人々は、ロシアの人々との交流を続けています。 Помните、что человек、приспортивное мероприятие、может и не купить продукт сразу. Точно так же аудитория, на которую вы нацеливаетесь, может и не оформить заказ немедленно. Тем не менее, когда люди будут выбирать продукт или услугу, они с бользей вероятностью вспомнят ваз бренд.
Чтобы оценить эффективность брендовой медийной кампании, можно создать поисковую кампанию, включающую только брендовые запросы。 Во время работы медийной кампании вы должны видеть как минимум рост числа показов по этим запросам. При такой стратегии пользователей «подталкивают», чтобы потом их можно было «притягивать».
3. Ограниченный бюджет
Следующий метод выбора стратегии заключается в том, чтобы определиться с бюджетом. Насколько он бользой? Есть ли возможности для его увеличения, основанные на конкретных данных?
Если бюджет ограничен, будет лучзе начать с поисковых объявлений. Построение бренда с помощью медийных объявлений, как правило, требует гораздо бользего бюджета и едва ли ROI を測定します。 У поисковых объявлений обычно более высокий коэффициент конверсий、и они оправдывают увеличение бюджета. Когда вы сможете обосновать бользий бюджет, то резите, как лучзе поступить: вложить дополнительные средства вあなたの情報は、Соисковую кампанию или подключить рекламу в контекстно-медийной сети.
4. Срочные услуги
最高のパフォーマンスを見せてください。 Срочные услуги могут оказывать самые разные компании: слесарные мастерские, сервисы эвакуаторов, круглосуточные Аетеринарные кабинеты、стоматологические клиники。 Такие услуги вряд ли будут востребованы в ситуации, когда пользователь читает новости и случайно увиделメッセージ。 Если же человек не может попасть в квартиру или завести мазину, он будет искать сервис, который поможет емуありがとうございます。
Относительно срочных услуг следует помнить еще об одном: скорее всего, их будут искать с мобильных устройств. 2017 年にハンズフリーで通話できるようになります。 количество голосовых запросов. Это означает, что компаниям, предоставляющим срочные услуги, следует размещать рекламу на мобильныхそうです。
Рост мобильных поисковых запросов заставил бизнес создавать сайты с адаптивным дизайном. Однако тренд на голосовые запросы может сделать адаптивность сайтов чуть менее значимой. Если запрос задается без использования клавиатуры, то вполне возможно, что человек не собирается переходить наありがとうございます。 «Номера телефонов» を参照してください。 Расзирение поможет пользователю быстрее конвертироваться.
Ниже можно увидеть «Номера телефонов» в объявлениях, которые размещаются на мобильных устройствах по «эвакуатор»。 Пользователь может кликнуть на кнопку, выделенную на иллюстрации зеленым, и позвонить рекламодателю.
Комбинация поисковых и медийных кампаний
«поисковая или медийная» — использовать обе. Хотя медийные объявления обычно считают подходящими для брендинга, продуманный процесс атрибуции и развитие高い ROI を実現します。 Например、кроссдевайсные конверсии позволяют оценить значение показов на мобильных устройствах。 С их помощью можно отследить ситуации, когда пользователь кликает на мобильное объявление, а затем соверДает конверсию с другого устройства (и наоборот)。
Если бюджет позволяет、можно использовать оба вида рекламы. Я бы рекомендовал запустить две кампании: одну в поисковой сети, другую — в медийной. Объединение этих кампаний может привести к проблемам с просмотром статистики и, что еще важнее, с оптимизацией。 Если вы запускаете отдельные кампании, то можете сравнивать их показатели. Такой подход позволяет принять правильное резение относительно того, какую из кампаний стоит развивать (вполне) возможно、что вы резите развивать обе)。
Ниже приведен пример поисковой и медийной кампаний、работающих одновременно。 Как видите、важнейбие показатели легко просматривать。 Столь же легко можно перейти к статистике по группам объявлений и ключевым словам. Чтобы оптимизировать рекламу, не нужно разбираться в том, какие из них относятся к поисковой кампании, а какие — кメデイア。
どうですか？
На вопрос «Какую рекламу мне использовать, поисковую или медийную?»質問: «Зависит от ситуации». Как я подчеркивал выbolе, принимая это резение, нужно тщательно рассмотреть несколько факторов. И прежде чем сделать свой выбор, стоит убедиться, что вы разобрали их все. Если же у вас есть бюджет, оптимальные результаты обеспечит сочетание поисковой и медийной кампаний.
___
著者： Карина Изкильдина
出所： seonews.ru
