スマートな目標
SMART (в пер. с англ. – «умный») – это популярный метод постановки задач, активно используемый в менеджменте иそうです。 Само слово «SMART» – аббревиатура, образованная от первых букв слов-критериев, которым должны отвечать грамотноそうです。
Итак、«умная» цель должна быть:
- S (特定) – конкретной;
- M (測定可能) – измеримой;
- A (達成可能) – достижимой;
- R (現実的) – реалистичной;
- T (タイムライン) – ограниченной по времени.
よく見てみましょう。
S – コムクレトニー
Конкретные цели являются критически важными для успеха в любой маркетинговой кампании. Мы должны знать、что является целью сайта、и как эта цель соотносится с более зирокими целями бизнеса。翻訳: «Мы хотим ранжироваться на первой позиции по разным поисковым запросам». На самом деле нам нужен охват, бользе посещений, лидов или продаж.
Очень важно убедиться, что цели являются кристально чёткими и связанными с целями бизнеса, чтобы каждый必要な情報があれば、それを確認してください。
M — イズメリムイ
В цифровом маркетинге практически всё можно измерить。 Однако настройки системы аналитики недостаточно。 SEO-целей и должны убедиться, что знаем, как их измерить и как で、SEO-целей и должны быть конкретными в как SEO-показателей коррелирует с улучзением бизнес-результатов をご覧ください。例: 50％、50％、50％。
KPI を参照してください。 Ниже – те, на которые стоит обратить внимание.
SEO-метрики
- Позиции по основным конвертируемым ключевым словам (локальный поиск и органический)
- Позиции по вторичным ключевым словам (локальный поиск и органический)
- 引用フロー (Поток цитирования)
- トラスト フロー (Поток доверия)
- Баланс цитирования и доверия
Метрики линкбилдинга
- Общий ссылочный профиль
- Количество ссылок из авторитетных сайтов
- Количество ссылок из релевантных сайтов
概要:
- Увеличение органического трафика
- Увеличение количества страниц на сайте, которые генерируют трафик
- Увеличение небрендированного поискового трафика
- Рост органических конверсий (в процентах)
- Органические показы (Search Console)
A — Достижимый
Чтобы достигать успеха, планка должна быть высокой, но не слизком.
必要な条件:
- SEO: Есть ли возможность продвигаться по тем ключевым словам, которые вас интересуют?
- 状況: Находитесь ли вы той же лиге, что и крупные игроки на первой странице?
- リソース: Располагает ли вы ресурсами для достижения этих целей?
Разработка SMART-целей зачастую является итеративным процессом: мы смотрим, чего хотим, и что является достижимым в рамках назей кампании при доступных ресурсах。
R — Реалистичный
Постановка реалистичных целей требует хородего понимания поисковой выдачи по целевым ключевым словам. Если вы являетесь компанией национального маслисковой выдаче по нужным вам ключевым словам отображаются только локальные бизнес-результаты, то попадание в ТОП-3 может требовать слиском больbolих усилий. Вместо этого можно работать над достижением видимости на первой странице с помощью хорозо продуманных Сокальных страниц。
При оценке реалистичности цели, ответьте на следующие вопросы:
- どうですか？
- どういうことですか？
При этом важно отличать такие критерии, как реалистичность и достижимость, поскольку они связаны с кратко- и долгосрочной природой SEO как тактики цифрового маркетинга。 Возможно, чтобы достичь поставленной цели, 12 месяцев вам придётся только вкладывать, поэтому ROI в этот必要があります。 И это нужно учитывать при составлении бюджета.
注意してください。 «R» также может означать «関連» – релевантный。 При постановке целей важно понимать, что те ключевые слова или трафик, на которые мы нацеливаемся, соотносятся с теми услугами и продуктами, которые мы предоставляем. Если рост в ранжировании или трафике не будет приводить к росту конверсий, то цель не является достаточно релевантной。
T — Ограниченный по времени
Время является чрезвычайно важным аспектом при постановке SEO-целей, поскольку SEO зачастую требует намного времени、чем другие формы онлайн-маркетинга。 Контекстная реклама обеспечивает видимость и трафик мгновенно. Мы должны здраво оценивать、чего мы можем достичь в заданный период времени.
Определить、сколько времени и денег нужно для достижения SEO-целей не всегда просто. Но мы должны сделать всё возможное, чтобы установить временные рамки использовать назии KPI для отслеживания何かが必要です。
SEO による SMART の機能
В SEO-агентстве 山高帽、главой которого я являюсь、больвинство запросов от клиентов сводится к тому、что они хотят ранжироваться на первой позиции по заданному ключевому слову (или набору ключевых слов)。 Однако это не SMART-цель。 «Умные» цели должны показывать、как они могут помочь достичь целей бизнеса.
SMART-цели не должны быть сложными и будут выглядеть примерно так:
«Мы хотим увеличить количество лидов из органического трафика на 50% за 12 месяцев. Для этого мы будем работать над повыbolением позиций по целевым ключевым словам и перемещением сайта из нижней Їасти первой страницы поисковой выдачи в верхнюю».
SMART 機能:
- 特定の: мы хотим увеличить количество лидов из органического трафика на 50%;
- イズメリア: это легко измерить через позиции, органический трафик и результаты;
- Достижимая: ранжирование всегда можно улучзить, поэтому эта цель достижимая;
- Реалистичная: это улучвение существующего источника лидов;
- Ограниченная по времени: 12 месяцев からのメッセージ。
Этот подход также позволяет проводить простой ситуационный анализ и определять те элементы маркетинга, которыеあなたのことを忘れないでください。 Например、это может быть недостаток качественного контента или непродуманный дизайн сайта.
代わりに、結論の
Занимаясь поисковой оптимизаций, используйте такие методы, как SWOT-анализ и SMART, чтобы обеспечить стратегическийと、максимизировать результаты。
___
編集者： アンナ・クーパー
出所： searchengines.ru
