SEO の結果が表示されます。

В смысле — наз сайт нужно доделать?!

« Что значит — не подходит для продвижения? Мы заплатили за него N млн, и мне нравится, как он выглядит!». Знакомо? Скорее всего、вы либо слызносили эти слова、либо произносили их。

Так происходит, потому что то, как видит новый сайт владелец бизнеса, дизайнеры и разработчики, не всегда совпадает с тем, что ожидают увидеть клиенты и что требуют поисковые системы. Необычным дизайном и графикой уже не удивизь: люди покупают там, где просто, понятно и удобно. Но прежде всего покупатели должны как-то попасть на сайт, а значит, он должен иметь хорозие позиции в поиске.

Причина такой неразберихи: при разработке не учли поисковый спрос и не выполнили требования поисковых систем. Всё это сказывается на главном сайте, который напрямую влияет на продажи.

Сначала сайт сделаем, а о SEO потом подумаем! SEO はどのように機能しますか?

SEO не так эфффективно или становится вовсе бесполезным, если сайт не подготовлен технически имеет проблемы со Структурой、что на финальном этапе исправить сложно。

Чтобы сайт соответствовал требованиям поисковых систем, уже на стадии его разработки нужно подключать SEO 最低。

Проектировщики、дизайнеры、программисты、верстальщики и другие специалисты не знают и не обязаны знать, каким SEO にアクセスしてください。 Вроде бы все занимаются своим делом, каждый справляется со своей задачей, но сайт получается непригодным дляです。 SEO は、же рассматривает всё комплексно です。 У него нет задачи заменить кого-либо, его задача — предупреждать обки, способные помезать продвижению проектаああ。

SEO の最新情報:

• предотвратить озибки, которые негативно скажутся на дальнейбем продвижении;
• создать необходимую функциональность — внести правки в процессе разработки намного проще и дезевле, чем必要に応じてご利用ください。

Теперь самое интересное: SEO で最高ですか? Выделим основные этапы。

Анализ ниши

Этап сбора информации. Это фундамент для будущих концепций структуры сайта, дизайна и функциональности.

Построение структуры на основе спроса

В первую очередь потребуется собрать семантическое ядро​​. На этом саге ему необязательно быть максимально полным. Наза задача — с его помощью построить структуру товаров и услуг, одинаково удобную для пользователей и понятнуюありがとうございます。 О сборе семантики написано много и статей и руководств. Останавливаться отдельно на этом нет смысла — собрать и кластеризовать можно любым удобным способом, будь то KeyCollector, Bukvarix、MOAB、Serpstat、Rush Analytics、JustMagic およびその他の機能。

Пример из практики

Магазин продаёт обувь разных брендов, причём ассортимент каждого бренда представлен не полностью. По больгей части это женская обувь, следовательно, мужская выносится в отдельные подкатегории и явно указывается。

Владельцу и продавцам проще ориентироваться в ассортименте при такой структуре:

А вот покупателям в такой схеме подобрать необходимую обувь сложно.

Как выбрать? Какой бренд сначала смотреть, если бользинство незнакомы и не на слуху? Найду ли я мужские полуботинки ケド? Как мне посмотреть женские туфли сразу всех брендов?

жля продвижения это создаёт не меньзе проблем. Например, какую страницу выбрать целевой для продвижения мужских кед, если они присутствуют в разделахどういうことですか？

С точки зрения поискового продвижения и покупателя, намного лучзе изменить структуру на такую:

Покупатель увидит сразу все модели нужного типа обуви. Также это позволяет продвигать страницы-категории, предлагая бо́льзий ассортимент товаров.

Страницы брендов тоже никуда не делись — в зависимости от технической реализации и ассортимента, на них分:

• выводить все товары бренда, если их немного;
• выводить по несколько товаров каждого типа обуви и давать ссылки на фильтры вида «бренд + тип» с полнымそうですね。

Страница бренда в интернет-магазине

Подобная система поспособствует продвижению по запросам с упоминанием брендов. А при правильной реализации страниц фильтрации вида «бренд + тип» можно собирать дополнительный поисковый трафик、причём он будет максимально целевым。

Искусственно раздувать структуру каталога с помощью характеристик товаров не надо. Нет необходимости делать подкатегории «Чёрные женские туфли», «Красные женские ботинки» и всё в таком духе。最高です。

Если же после сбора и кластеризации семантики оказалось, что люди ищут товары подобным образом, — проблему устранят тегированные выборки (их ещё называют смарт-фильтром)、которые не наруbolат общую логику。

Потребности целевой аудитории

Кто-то скажет, что выявить потребности целевой аудитории — задача маркетолога. И отчасти будет прав. Но у многих ли компаний, запускающих свой небользой интернет-магазин, есть маркетолог? И, если есть, то на основании каких данных он строит свои предположения? Опросы «сферических пользователей в вакууме», общие тенденции в интернет-маркетинге, исследования проbolыхって？

SEO は、それを実行します。 В ходе сбора семантики мы находим множество информационных запросов, которые расскажут о болях ЦА, что Болнует, какая помощь необходима: «какие туфли в моде летом 2017», «с чем носить ботильоны», «как ухаживать за обувью изヌスブヤカ»。 Многие запросы могут повторяться из года в год, и можно заранее подготовиться для сбора трафика по ним. «туфли мода лето 2016», «туфли мода лето 2017», то они будут запразивать «туфли мода лето 2018»。 Всё это можно использовать для привлечения дополнительных заинтересованных пользователей.

В результате могут появиться новые полезные разделы и страницы, изначально непредусмотренные в дизайне:

• または ответы;
• 最低価格。
• рекомендации по подбору товара;
• блог с разделением на статьи, новости компании и отрасли, экспертные мнения;
• отзывы;
• география магазинов/салонов/филиалов компании;
• その他。

メッセージの内容:

• привлекают дополнительный трафик по информационным запросам в тематике;
• Совывыют добавочную ценность сайта в глазах поисковых систем;
• помогают пользователям выбрать товар и принять резаказе, отвечают на важные вопросы о товаре/услуге и т.д.

Пример из практики

Клиент — крупный производитель ортопедической обуви. SEO-оптимизатор выдвинул предложения по доработке сайта.

1. Создать раздел «Вопросы и ответы»。 Тематика довольно сложная。 Процесс выбора хорозей ортопедической обуви важный и достаточно долгий。 На пути к заказу пользователь проходит много этапов, один из них «информационный» — поиск ответов на интересующие вопросы。 Можно собирать такой трафик на своём сайте, так как он является целевым, хотя посетитель находится ещё не Єинальной стадии заказа. Если на начальном этапе дать ответы на интересующие его вопросы, а заодно познакомить с брендом, то в будущем он может сконвертироваться в покупателя. Данную задачу частично рездел «Вопросы и ответы», где пользователи могут задавать свои вопросы, а профессиональный врач-ортопед — публиковать ответы。あなたの名前は、次のとおりです:
   • какую обувь носить при плоскостопии;
   • нужна ли ортопедическая обувь ребёнку;
   • как подобрать ортопедическую обувь ребёнку;
   • как выглядит ортопедическая обувь;
   • 問題は、それを解決することです。

   Подобных вопросов очень много。 К тому же, это поможет сохранить информацию со старого сайта, где был похожий раздел.

   

2. Создать информационный раздел с категориями. Пользователи не только задают вопросы, но ищут информацию — о плоскостопии, вальгусной деформации, косолапии, Šпорах。例: «Лечение плоскостопия»、«Виды плоскостопия»、«Боли при плоскостопии»。 Аналогично «Вопросам и ответам» это поможет привлечь посетителей, которые в перспективе могут стать покупателями.Также подразумевается общая страница со списком всех статей. Статей может быть очень много — для упрощения навигации будет добавлена система тегирования. Все статьи делятся на подразделы («интересные темы»)。 Примеры подразделов, которые могли бы быть на сайте:
   • 必要があります。
   • 扁平足;
   • あなたの今日。
   • выбор обуви и стелек.

   

3. Создать региональные страницы。 Салоны клиента есть в нескольких регионах России. Пользователи делают запросы вида «ортопедическая обувь + город»。 Чтобы сайт хорозо ранжировался по подобным запросам, необходимы отдельные страницы под каждый регион с Содробной региональной информацией: карта、адрес、телефоны。 Одну страницу с общей картой без внутренних страниц под региональные адреса — неверно с точки зренияです。
4. Вывести цены. Изначально клиент не хотел показывать цены, и выводилась фраза «Стоимость индивидуальна и рассчитывается в 」。 Такой вариант неприемлем по двум причинам:
   • бользователей закроют сайт, если не найдут информации о ценах. Всем хочется понимать хотя бы порядок ценообразования, перед тем как ехать в салон на приём;
   • для продвижения по подобным коммерческим запросам (обувь на заказ, изготовление обуви и похожие) на страницах должна быть указана цена. Это основной коммерческий фактор、который сильно влияет на ранжирование в «Яндексе»。 Необязательно давать конечную цену. Можно написать минимальную (цена от и до), из чего формируется стоимость (сканирование ноги — n рублей, и т. д.)

Примечательно, что на старом сайте были отзывы, статьи, раздел «Вопрос и Ответ». Но почему-то на новый сайт эту информацию изначально было релено не переносить, хотя она полезна интереснаそうです。

競合他社の分析

Останавливаться на способах отбора основных конкурентов в поиске мы не будем. Можно использовать различные сервисы определения видимости или спарсить всех конкурентов по собранному ранее семантическому ядру。 После этого отобрать топовые сайты, максимально похожие на наbol. При продаже одежды потеснить таких монстров, как Lamoda и WildBerries, вряд ли получится, а вот побороться за трафик с Солее молодыми сайтами — вполне.

SEO にアクセスしてください。 Общий анализ в плане юзабилити до нас уже наверняка провели проектировщик и дизайнер. Критерии оценки можно разделить на две группы: анализ коммерческих факторов и поиск полезных для продвиженияでした。

При анализе коммерческих факторов обращаем внимание на:

• наличие цен и их конкурентоспособность;
• жения、акции、хиты、распродажи、бонусные программы;
• классификация товаров и услуг (помогает проверить себя — насколько реальная структура успезных проектов) соответствует определённой ранее нами);
• シロキの商品ラインナップ
• подробные и понятные характеристики товаров, кач​​ественные фотографии, наличие обзоров, отзывов и комментариев о товаре、3D-модели и т.д.;
• очевидная кнопка «Купить»;
• сравнение товаров;
• подбор товаров по параметрам (расльтрация, какие характеристики участвуют);
• функции подбора и расчёта (калькуляторы);
• дополнительные сервисные услуги и возможности — онлайн-консультации, консультации по телефону, отслеживание наличия и поступления товара, возможность оплаты в кредит, купить в 1 клик, различные УТП;
• подробная контактная информация с различными способами связи, понятная карта с расположением офисов/магазинов, инструкции «как добраться»、фотографии месторасположения、график работы;
• предоставление реквизитов компании;
• наличие сертификатов на товары/услуги, а также портфолио (для сферы услуг);
• подробная и понятная информация о доставке, оплате, гарантии и условиях возврата;
• описание разнообразных форм оплаты;
• информация об условиях работы с оптовыми клиентами;
• и многие другие полезные для пользователей вещи.

В качестве полезных для продвижения идей мы можем найти:

• интересные подборки товаров;
• своевременные сезонные статьи;
• видеообзоры инфографики;
• FAQ と инструкции;
• и другой разнообразный контент、способный показать поисковым системам、что вы эксперт、охватываете все области в тематике、можете дать ответы на все возникающие у пользователей вопросы и, как следствие, резаете их задачи.

SEO での対応:

• проведёт анализ низи и конкурентов в поиске;
• соберёт предварительное семантическое ядро​​ и построит структуру сайта на основе поискового спроса;
• узнает, какая функциональность повысит добавочную ценность сайта в глазах поисковых систем;
• определит направления по созданию контента, который поможет пользователям принять резаказе.

Контроль корректной работы важных функций

SEO 最低の контролирует реализацию разработанной функциональности, корректную работу разделов сайта и поведение отдельных элементов。 Если появилась необходимость создания SEO-функциональности, которая изначально не была заложена, то SEO-зник пизет на неё ТЗ。概要:

• создание выборки товаров для отдельных страниц сайта;
• тегированные страницы каталога (смарт-фильтр);
• автоформирование мета-тегов и заголовков для определённых разделов сайта;
• автоматическая перелинковка страниц между собой;
• ЧПУ-адресов для различных типов страниц;
• настройка редиректов, чтобы каждая страница была доступна по единственному адресу;
• корректность отдачи страницами ответов 200 и 404;
• Аерная реализация страниц пагинаций;
• XML 構造を使用します。

Важный момент — подготовка технического задания на внедрение микроразметки. Нельзя просто дать сылку на «Яндекс.Помощь», необходимо в явном виде указать, какие элементы необходимоあなたの質問に答えてください。

それは重要です。 Речь идёт только о функциональности, необходимой для продвижения. SEO-специалиста для написания ТЗ на синхронизацию каталога сайта с «1С», на взаимодействие CRM と так далее, если это не затрагивает важных для SEO аспектов (например, при выгрузке из «1С» могут теряться)認証済みили свойства товаров, в таком случае стоит проконсультироваться с SEO-зником и найти компромисс)。

Проверка макетов сайта и контроль вёрстки

Макеты и вёрстка, а также вытекающие из них олибки, тесно связаны друг с другом, поэтому данные этапыそうです。

Логика структуры сайта и список рекомендаций、полученные на этапе «Анализ низи»、передаются проектировщику и дизайнеру。 И、по сути、они、исходя из списка、проектируют и отрисовывают сайт。 Но без проверки никуда. SEO の結果:

• наличие всех необходимых элементов на каждом типе страниц;
• поведение различных элементов (их наличие или отсутствие при определенных условиях);
• верную логическую структуру сайта;
• корректность структуры контента каждого типа страниц;
• возможность маслостабирования структуры каталога без нару程ения логики и дизайна;
• наличие страниц о региональных филиалах или доставке в регионы (в случае мультирегиональных проектов);
• и другое.

Не заложись изначально все нужные элементы, не продумаезь логику работы, поведение — в будущем могут Потребоваться серьёзные правки и доработки.

Вёрстка типовых страниц до сборки сайта проверяется на:

• корректность использования семантических тегов;
• сохранение логической структуры документа。

На этом этапе обязательно наличие технической страницы, на которой используются все типовые элементы Серстки и оформления контента。

説明:

• использование тегов h2–h6 для вёрстки элементов блона (заголовки в сайдбаре, левом и нижнем меню, вёрстка с их) помощью целых предложений, которые необходимо выделить на общем фоне страницы);
• AJAX を使用して、AJAX を使用して、AJAX を使用します。 должен загружаться сразу с кодом страницы, а не отдельным запросом;
• дублирование текста с описанием на страницах пагинаций (постраничной навигации);
• вёрстка телефонов и email-адресов с помощью изображений;
• неверный вывод элементов в мобильной версии сайта。

Из практики

Часто проблемы возникают из-за непонимания или незнания проектировщиком, дизайнером и верстальщиком возможностей масзтабирования сайта。

С какими трудностями чаще всего приходится сталкиваться?

• Невозможность изменить структуру каталога, так как дизайн был заточен под определённое количество элементов.
• Верстальщику были предоставлены макеты, где у всех товаров названия помещались в две строки. При добавлении товаров с более длинными названиями возникли проблемы с отображением。
• На главной странице не заложен заголовок h1, довольно частая проблема в последнее время. В скринсот не были включены блоки с хитами продаж, акциями, новостями и дополнительными услугами компании.

Контроль проведённых работ

Сайт сделан, готов радовать пользователей, а SEO-øнику осталось провести контрольную проверку. SEO の結果:

• Сроверка доступности страниц по единственному верному адресу, а также отсутствия страниц-дубликатов;
• проверка отсутствия битых ссылок;
• контроль корректности формирования символьных кодов страниц;
• корректные коды ответов сервера 200 и 404;
• корректная отдача страницы 404;
• контроль логической структуры страниц (например, чтобы на страницах было строго по одному заголовку h1);
• корректность использования тега ;
• задание всем страницам мета-тегов, в том числе и с помощью правил автоматической генерации, отсутствие дубликатов;
• SEO-функциональности; проверка работоспособности необходимой SEO-функциональности;
• использование изображений соответствующего размера;
• корректное использование микроразметки;
• и многое-многое-многое другое。

В этом списке я не рассматриваю обки вёрстки и некорректность работы сайта, не относящиеся к SEO. Но, честно говоря, они часто бывают пропущены разработчиком и клиентом и доходят до SEO-зника с формулировкой «сайт готов к выставлению» — и такие олючать в отчёт。 Конечно、невозможно дать полный список проблем、он будет своим для каждого проекта.

Проверка по списку

Чтобы быть полностью уверенным в правильности всех работ, используйте наз список рекомендаций по разработке SEO にアクセスできます。 SEO にアクセスして、SEO を実行してください。

Мы тут сайт переделали, посмотрите. Послезавтра выставляем!

Отдельно стоит рассмотреть ситуацию, когда проводится капитальная переработка старого сайта, а не разрабатывается новый с нуля。

Бывает так, что компания, разрабатывающая сайт, и компания, занимающаяся продвижением, — это две разные компании。 И вторая、как правило、не в курсе、что делает первая。 Более того — отдел разработки и отдел продвижения в одной компании могут работать несогласовано друг с другом. Клиент даёт посмотреть на сайт непосредственно перед выставлением, думая, что менять в нём просто нечего.

Не было ни одного случая, чтобы разработанный по такому принципу проект не призлось переделывать и вносить правок、откладывая релиз。

В таком случае к списку работ выгобавляются следующие:

• максимальное сохранение прежней структуры и URL-адресов;
• настройка 301-редиректов со старых адресов на новые (при невозможности сохранения старых адресов);
• проверка отсутствия битых ссылок со старыми URL-адресами (особенно на те страницы, для которых в новой структуре не предусмотрено аналогичных);
• перенос всего имеющегося контента.

Такой вариант, конечно, хуже, чем полноценное участие SEO-специалиста в процессе разработки, но уже радует тенденция, что сайт дают посмотреть SEO-зникам до его релиза, а не после :–)

Проведение аудита исправление найденных озозволит сохранить результаты продвижения старой версии сайта, ускорит переиндексацию и склейку страниц, поможет сохранить внеbolоюю ссылочную массу (чтобы ссылки не вели на) несуществующие страницы)。 Всё это、в конечном итоге、позволит минимизировать возможные просадки по трафику.

SEO は何ですか?

SEO での検索結果:

• анализирует низу, в том числе конкурентов, спрос и потребности целевой аудитории;
• даёт рекомендации по проектированию макетов, вёрстке, составляет ТЗ на необходимый для SEO функционал;
• проводит полную проверку сайта на наличие олибок, способных помебому продвижению;
• при редизайне сайта помогает минимизировать потери трафика;
• позволяет сделать сайт полезнее как для пользователей, так и с точки зрения поисковых систем.

У этого хорозего и качественного подхода в работе есть одна особенность — привлечение SEO-специалиста может увеличить сроки создания сайта, ведь он предъявляет до_полнительные требования к разработчикам и вносит коррективыビデオконцепции。 Но для успезного продвижения все эти работы нужно проводить в любом случае. Если при разработке сэкономить это время, то оно в бользем объёме потратится в будущем на внесение правок вビデオ。

____

出所： cossa.ru