結局のところ、キーワードは、オンページ戦略からブログ作成まですべてを導くのに役立ち、リンク構築にも役割を果たすことができます。
キーワードは、健全な SEO プログラムの基礎となります。
ただし、キーワードは誤解を招く可能性があります。
キーワードのリサーチは簡単な作業のように思えますが、それぞれの単語やフレーズを理解するために時間をかけるには、実際にはかなりの労力と、検索結果とオーディエンスの両方に関する確かな知識が必要です。
さらに、キーワードは必ずしもあなたが思っている通りの意味を持つとは限りません。
問題は、私たちがこれをすぐに知るとは限らないことです。
実際、私が担当しているクライアントでは、キーワードターゲットを継続的に再評価し、改良しています。その理由は何でしょうか？
プログラムの開始時には状況についてあまりよくわからないため、調査、クライアントからのフィードバック、競合他社、キーワード データに基づいてターゲットを選択します。
しかし、しばらくプログラムに参加していると、その分野、検索結果、対象者、キーワードそのものに対する理解が深まります。
コンテンツを入力します。
同じことは、コンテンツの書き方や、適切なコンテンツと適切な対象者に対して適切な用語を使用していることを確認する方法にも当てはまります。
必ずしも最初の試みで正しくできるとは限りません。正直に言うと、コンテンツ マーケティング担当者として最もイライラすることの 1 つは、よく考え抜かれたコンテンツを作成しても、期待どおりのパフォーマンスが得られないことです。
私は何を間違えましたか？
実は、答えはキーワードにあるのかもしれません。コンテンツで間違ったキーワードを使用しているだけかもしれません。
幸いなことに、これが当てはまるかどうかを判断するのに役立つ警告サインがあります。見てみましょう。
1. 直帰率が高い / ページ滞在時間が短い
正直に言うと、私は直帰率はあまり好きではありません。主な理由は、集計値として、あるいは文脈を無視して見ると、誤解を招く可能性があるからです。
結局のところ、Web サイトにはさまざまな側面があり、ページの直帰率が高くても、それがそのページが悪いページになるわけではありません (例: 「お問い合わせ」)。
ただし、情報を提供してアクションを促すことを目的としたコンテンツを作成する場合は、ページにアクセスしただけで離脱してしまうことは避ける必要があります。
クライアントAを例に挙げてみましょう。
クライアントAは、特に大量輸送を必要とする企業向けに、配送および物流ソリューションを提供しています。クライアントAの既存顧客の多くは自動車部品の配送を行っているため、こうした顧客層を獲得するために、「自動車部品 配送」や「自動車部品 配送」といったキーワードをターゲットとしたページを作成しました。
理にかなっているよね？
残念だけど違う。
直帰率が高く、サイト滞在時間が短いため、ユーザーはページに留まっていませんでした。
さらに詳しく調べていくと、確かに人々はそれらの用語を検索していたものの、 右 人。
自動車部品の発送を検討していたのは、あなたや私のような、一度きりの発送を希望し、その方法について質問のある個人消費者でした。
ビジネス層の獲得に必要なのは、数量という要素に焦点を当てることでした。私たちが求めているのは、パレットいっぱいに商品を詰め込み、大量に出荷する人たちです。
コンテンツ、特に見出しと CTA を更新されたキーワードを反映するように調整することで、リーチするユーザーを変更し、結果として直帰率を下げ、サイト滞在時間を延ばし、さらに重要なことに、出荷数を増やすことができました。
直帰率もサイト滞在時間も完璧な指標ではありませんが、全体的なパフォーマンスと組み合わせて分析すると、問題のある領域を特定するのに役立ちます。
2. オーガニック検索での露出がほとんどない
私がコンテンツにかなり夢中なのは、周知の事実です。コンテンツについて話したり、書いたり、ツイートしたり、腕にタトゥーを入れたりもします（まあ、最後の部分は嘘ですが）。
コンテンツマーケティングは、マーケティングの世界で私が最も好きなことの一つです。なぜでしょうか？それは、適切に実施すれば、特にSEOの観点から、驚異的な成果を生み出せるからです。
SEO の観点から、最後の部分に注意してください。
コンテンツには目標が必要です。目標が検索結果に表示されることである場合は、コンテンツの書き方やキーワードの選択方法が検索結果に表示される内容と一致している必要があります。
たとえば、「マーケティング オートメーション」という用語の可視性を高めたい場合、マーケティング オートメーションとは何かを詳しく説明するコンテンツが必要になります。
どうして？
検索結果には、「何ですか」というコンテンツ、回答ボックス、また他のユーザーが尋ねるボックスが表示されるからです。
商品ページでこのような検索結果に表示させようと考えている場合、おそらくあまり成功しないだろう。
それに加えて、[マーケティング オートメーション] を検索している人のことを本当に考えてみると、彼らが情報を探しているのは当然のことです。
[マーケティング自動化ソフトウェア]を検索している人, ただし、顧客はまだ購入プロセスが進んでいないため、その場合は製品ページが効果的かもしれません。
コンテンツは検索結果の意図と一致している必要があります。一致していない場合は、ターゲットとするキーワード、そして場合によってはコンテンツ自体を再評価してください。
これらすべてにおいて注意すべき点は、完璧なコンテンツを書いてもすぐに成果が出ない可能性があるということです。目標を見据え続けることが大切です。
Google Search Console を使用すると、より長いテールのクエリの改善が表示され、他の場所からの相互リンクを追加すると可視性が向上します。
まだ動きが見られませんか？コンテンツをもう少し充実させる必要があるかもしれません。コンテンツを改善する方法は常に存在します。
3. 高いインプレッション数と低いクリック率
できたね！
ターゲット キーワードでランク付けされるコンテンツを作成し、Search Console でインプレッション数が表示され、ページへのトラフィックはそのまま維持されています。
何？
残念ながら、これは間違ったキーワードを最適化していることを示している可能性があります。
PPCの世界では、適切なユーザーに広告をクリックしてもらえるような広告文を書くことが、成功の鍵となります。有料広告を掲載している方は、そのデータをすぐに確認して調整することができます。
SEO/コンテンツ業界の人はそう幸運ではありません。コンテンツに関する十分なデータが集まり、意思決定に役立てられるようになるまでには、数ヶ月も経過している可能性があります。
常に評価を行ってください。
私たちはSearch Consoleを継続的に確認し、上位表示、高インプレッション、そしてクリック率の低いキーワードを探しています。以下に例を示します。
キーワードがわかれば、ページのランキングと検索結果自体を確認できます。
- 私たちのコンテンツは検索結果と一致していますか?
- 他の結果の意図と一致していますか?
場合によっては、クリック率を高めるためにHTMLタイトルを更新するだけで済むかもしれません。しかし、コンテンツは検索結果では好調に推移しているものの、ビジネスには何の貢献もしていないという場合もあるでしょう。その場合は、焦点を別の方向へ変更する必要があるかもしれません。
キーワードとコンテンツの調整
SEO戦略を成功させる鍵は、キーワードとコンテンツを適切に組み合わせることです。適切なユーザーにリーチできなければ、コンテンツの作成やサイトの最適化に時間を費やしても意味がありません。
覚えておいてください。これらの多くは、キーワードの意図を理解することにかかっています。しばらくウェブサイトを運営している場合は、キーワードを再評価し、ランディングページを確認し、必要に応じてページを更新してください。
真のビジネス成果につながるものを作ることほど素晴らしいことはありません。時間はかかるかもしれませんが、キーワードとコンテンツを一致させることが最初のステップです。
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by キャシージレット
