検索エンジン最適化 (SEO) の初心者であっても、豊富な経験があっても問題ありません。
SEO 業界で私が知る最も優秀な人の中にも、愚かなミスを犯した人がいます。
誤解のないように言うと、間違いを犯しても愚かになるわけではありません。
そして、愚かなミスは通常、SEO 実践者の責任ではありません。
全員 間違いを犯します。
私たちは皆ゼロから始まる
なぜこんなに間違いが多いのでしょうか？
まず、SEO に関する誤った情報がオンライン上に大量に存在します。
実際、私がこの業界に携わり始めた約 20 年前、最初に学んだことのほぼすべてが間違っていました。
幸運なことに、私は Real Estate Webmasters の創設者である Morgan Carey が運営するフォーラム (現在はもう存在しません) に偶然出会い、彼が親切にも私を軌道に乗せてくれました。
私は学習が早く、すぐに、Carey が私にしてくれたのと同じように、SEO の初心者を指導するようになりました。これは、Carey や、他の人のスキル向上に全力を尽くす業界の多くの人々から刺激を受けたことが理由の 1 つです。
検索コミュニティを見渡すと、Alan Bleiweiss、Dave Davies、David Harry、Roger Montti、Bill Hartzer、Bill Slawski など、数え切れないほど多くの人々が、次世代の SEO 実践者がスキルを磨くために貴重な時間と経験を惜しみなく提供していることに気付くでしょう。
私は、20 年近くに及ぶキャリアを通じて、多くの賢い人々が同じような愚かな SEO の間違いを犯すのを見てきました。
今日は、そのいくつかを皆さんに紹介します。皆さんがそれらを特定して回避し、より早く効率的に成功を達成できるようにします。
1. 人間よりもボットを優先する
アルゴリズムを追いかけたり、さらに悪いことに検索エンジンを騙そうとしたりしていた時代は、もう遠い昔のことです。
それにもかかわらず、ボットを実際の人間よりも優先する人がまだいるのを目にします。その結果、キーワードの詰め込み、特定のコンテンツの長さ、巧妙なリンク スキームなどの効果のない戦術が使われるようになりました。
いいですか、私はそういう考え方の背後にある論理を理解しています。
しかし、ボット、より正確には検索エンジンのアルゴリズムが探していると思うことを何でもやらせるような考え方は、今日の SEO 環境では逆効果です。
なぜなら、今日上位にランクするために必要なことは、訪問者を満足させるために必要なこととまったく同じだからです。
優れたユーザー エクスペリエンスを備え、読み込みが速く、有用で独創的、かつよく書かれたコンテンツが満載のモバイル フレンドリーな Web サイトです。
最優先事項は常に、訪問者の満足度を高めることです。あなたの商品やサービスを購入できるのは、訪問者だけなのです。
訪問者を満足させられなければ、彼らはあなたから商品を購入しません。もし購入してくれないなら、上位にランクインすることに本当に意味があるのでしょうか？
2. 戦略ではなく戦術に焦点を当てる
私の以前のクライアントの一人は、興味をそそられるあらゆる新しい戦術に飛びつくことに夢中でした。
残念なことに、これは彼が結果を出すまで何事にも真剣に取り組んだことがなかったことを意味していました。
幸いなことに、彼は最終的に辞任し、会社を率いるために任命された新しい CEO は計画を忠実に守る規律を備えていました。
問題の大部分は、ほとんどの人が戦術と戦略の違いを本当に理解していないことであり、それが非効率的で目的のない行動につながっています。
長期にわたって大きな成功を収めるには、この 2 つの違いと、それらが互いにどのような役割を担っているかを明確に理解する必要があります。
- 戦略： 大きな競争上の優位性をもたらす全体的な目標。
- 戦術： その戦略を達成するために必要なアクション。
たとえば、住宅建設業者は、SEO を使用して、価格が 500,000 万ドルから 1 万ドルの特注住宅に興味のある住宅購入者にアプローチする戦略を立てる場合があります。
この戦略をサポートするために彼が使うかもしれない戦術の 1 つは、この年齢層が興味を持ちそうなハイテクな家庭用機器や電化製品 (高性能空気清浄機、Nest ホームデバイス、ワイン冷蔵庫など) に関するコンテンツを公開することだ。
3. 価値のある主要業績評価指標を特定していない
私はインターネットがほぼ真新しいものだった頃を覚えているほど年を取っています。
人々が初めてウェブサイトで広告を販売し始めたとき、ほとんどの人が頼りにしていた指標は「ヒット」でしたが、ほとんどの購入者はそれがページビューを意味すると誤って思い込んでいました。
実際には、Web ページにアクセスしたときにダウンロードする必要のあったすべてのもの (個々の CSS、JavaScript、フォント、画像ファイルなど) が追加ヒットとしてカウントされ、トラフィック量が大幅に膨らむという認識につながっていました。
多くの倫理的に問題のある出版社は、この誤った想定を利用して、ウェブサイトに余分な画像を追加し、訪問者には見えないように、各ページに 1 ピクセル四方の画像を数十、あるいは数百枚追加しました。これはすべて、ヒット数を人為的に増やし、より高い価格でより多くの広告を販売するためでした。
明らかに、これは追跡するにはひどい指標でした。
今日のマーケティング担当者はもはや「ヒット」を追跡しないかもしれませんが、インバウンド リンク、フォロワー数、いいね数など、同様に曖昧な指標に依然として多くの注目を払っている人も多くいます。
もう聞こえてきそうです…
「ジェレミーがインバウンドリンクを追跡すべきではないと言ったのを聞きましたか?!」
インバウンド リンクは、他の指標と同様に、状況に応じて価値のある主要業績評価指標となる場合とそうでない場合があります。
たとえば、私が魔法の杖を振って今すぐあなたの Web サイトに 100 個の新しいリンクを向けることができ、あなたがリンクの数を KPI として使用しているだけなら、おそらくそれを勝利と呼ぶでしょう。
仮にすべてのリンクが1つのウェブサイトから来たとしても、それでも成功と言えるでしょうか？それとも、すべてコメントスパムから来たものだったとしても？PBNなどの質の低いウェブサイトから来たものだったらどうでしょうか？
もちろんそんなことはない。
あらゆる指標が価値のある KPI となるためには、それがビジネス目標の文脈において意味を成すものでなければなりません。
たとえば、私の代理店は建設業界のデジタル マーケティングを専門としているので、私が追跡している KPI の 1 つは、建設業界に関する高品質な Web サイト上のデジタル マーケティングに関するコンテンツ内のインバウンド リンクです。
私の業務に関連するコンテンツ内のリンクは、SEO の観点からははるかに価値がありますが、さらに重要なのは、そのコンテンツが建設業界に関する Web サイトで公開されるため、それを読む人々は一般に私のターゲット市場に属する人々になるということです。
KPI は客観的に測定可能で、理想的な見込み客の獲得、好意的な PR の生成、収益の創出など、特定のビジネス目標に結び付けられている必要があります。
4. パフォーマンスを正確に追跡できない
自分のパフォーマンスが正確にわからないと、十分な進歩を遂げているかどうか、あるいはいつどのように進路を調整すべきか、どうやってわかるのでしょうか?
残念なことに、多くのマーケターは直感に従って行動します。
私たちの本能には多くの利点があることが多いですが、絶対確実というわけではありません。
さらに、今日では利用できる強力なツールが数多くあるため、パフォーマンスを追跡しない理由はありません。
Google Analytics や Search Console などの無料ツールから、Raven、SEMrush、Moz などの有料ツールまで、考えられるほぼすべての KPI を追跡できます。
これは、パフォーマンスを追跡することで、キャンペーンで機能しているものを増やし、機能していないものを修正または排除できるため重要です。
また、早期かつ頻繁に進路を修正することも可能になり、より直接的かつ費用対効果の高い成功への道筋を築くことができます。
5. 疑わしい情報源からのアドバイスに従う
インターネットの素晴らしい点の一つは、情報が永遠に残り続けることです。
しかし、インターネットの恐ろしい点の一つは、情報が永遠に残り続ける可能性があることです。
SEO の分野は過去 20 年間で劇的に変化しました。
Search Engine Journal のような出版物は、多くの最新情報を公開することに優れていますが、残念ながら、古い情報や完全に誤った情報を公開している出版物も非常に多くあります。
SEO を常に最優先にするには、このサイト、Search Engine Land、Search Engine Roundtable など、業界のトップ出版物を定期的に読み、業界のリーダーの動向に従うことが重要です。
SEJのエグゼクティブエディター、ダニー・グッドウィン氏が最近、フォローすべきトップSEOエキスパート140名の素晴らしいリストを作成しました。私の意見では、注目すべき名前がいくつか抜けていますが（このようなリストは誰にとっても満足できるものではありません）、このリストを常にチェックすることで、ほとんどのSEO専門家よりも知識を深めることができるでしょう。
検索エンジン最適化は絶えず急速に進化する業界であるため、信頼できる情報源から学ぶことを決してやめないことが重要です。
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by ジェレミー・クナウフ
