「一枚の写真は千の言葉に値する」という古い格言は、Instagram時代においてまさにその通りです。画像が重視される今日の世界では、すべてのビジネスオーナーは、画像をどのように活用してビジネスを視覚的に高められるかを考える必要があります。写真はブランド構築において重要な要素ですが、適切な写真を選ぶことは常に難しい課題です。色彩から構図、コンテンツに至るまで、あらゆるディテールが重要になります。
デジタル パーソナリティの創出、独自のブランド アイデンティティの育成、そして視聴者の関心の獲得を目指す起業家や中小企業のオーナー向けに、ビジネスを視覚的に向上させる 3 つの方法をご紹介します。
1. メッセージに沿って進みます。
モバイルデバイスの登場により、人々は写真や動画を様々な方法で撮影し、楽しむことができるようになりました。スナップ写真、Instagramの投稿、ウェブサイト上の画像ギャラリーなど、消費者はマルチメディアコンテンツを期待しており、これらの画像は企業のブランド力を高めることができます。問題は、どのように画像を選ぶかです。
まず、画像はあなたのメッセージとブランドイメージに共鳴するものでなければなりません。そのため、ターゲットオーディエンスを考慮しましょう。オーディエンスの好みやニーズは常に最優先です。また、オーディエンスの年齢、収入層、興味関心に合った画像であることを確認するために、人口統計データを確認することをお勧めします。とはいえ、彼らの興味関心に合致していても、あなたのブランドとは全く関係のない画像もあるかもしれません。関連性をリトマス試験紙のように考えましょう。ウェブサイトや販促資料で使用する画像は、文字通りであれ象徴的であれ、何らかの形であなたのメインのサービスと関連している必要があります。
実験や創造性を発揮する余地は確かにありますが、メッセージが混乱するほど行き過ぎないようにしましょう。共有した画像を見ても、そのやり取りがブランドへの理解や繋がりを深めることに繋がらなければ、それは無駄な努力です。画像がブランドイメージに自然に溶け込み、伝えたいメッセージをサポートするものであることを確認してください。
2. ソーシャル メディアを活用する。
ソーシャルメディアはもはや企業にとって「あれば良い」ものではなく、なくてはならないものとなっています。ソーシャルメディアは、今日の消費者が新しい企業について知り、情報収集を行い、購入を決定し、ロイヤルティを築き、ブランドと関わる上で、中心的な役割を果たしています。これは、すべての企業がすべてのソーシャルメディアプラットフォームに参入する必要があるという意味ではありません（そのためにはあまりにも多くのプラットフォームが存在しています）。しかし、目標達成のために設計されたソーシャルメディア戦略を策定することが重要です。
最初のステップは、ターゲット層に合ったチャンネルを選ぶことです。例えば、Snapchatは若いユーザーに偏っている傾向があるため、InstagramとSnapchatのどちらを選ぶか（まずは）決める際には、この点を念頭に置くことが重要です。また、各プラットフォームには独自の文化や規範があることも覚えておきましょう。これらの規範に従わないと、プロフェッショナルではない印象を与えたり、最悪の場合、的外れな印象を与えてしまう可能性があります。Instagramで効果的なコンテンツは、Twitterではうまく機能しない可能性があります。
とはいえ、ビジュアルトレンドに追われすぎるのは避けましょう。ソーシャルメディアには、目立たせたいコンテンツが溢れています。顧客の注目を集めるには、他社との差別化を図り、目立つための施策を講じる必要があります。一つの方法としては、視覚的に統一感のある画像シリーズを作成し、ローテーションで使用して、ソーシャルメディア上でブランドを象徴する特定の雰囲気やイメージを確立することです。
3. 素晴らしい画像を使用します。
前述の通り、人々の注目を集めようとする画像は数多く存在します。ソーシャルメディアやニュースなど、様々なメディアが溢れているため、一つのことに集中するのは難しいものです。中でも、目立たない画像は見落とされやすいものです。高画質で高解像度の画像を使いましょう。低解像度で撮影された画像は、ブランドイメージにたちまち悪影響を及ぼします。人々の注目を集め、何らかの行動を起こさせるようなコンテンツ、例えば、刺激的な雰囲気を醸し出す大胆な色使いの鮮やかな写真などを活用しましょう。創造性と遊び心を取り入れることを恐れてはいけません。人々をイライラさせるような画像ではなく、惹きつけるような画像を選びつつ、上品な印象を与えるようにしましょう。会話を促すことが目的ですが、不適切な話題作りにつながるような不適切な画像や不快な画像は避けましょう。
最後に、信頼できるソースから合法的にダウンロードした写真のみを使用することで、法令を遵守してください。コストは通常それほど高くありませんが、無許可の写真を使用するとブランドリスクが高まります。
適切な写真の組み合わせを選ぶことで、視聴者にブランドへの愛情を伝え、その気持ちが商品やサービスに対する好意的な印象へと繋がります。オンラインでのビジュアルプレゼンスを失っても構わないという猶予期間は過ぎたかもしれませんが、これはブランドを次のレベルへと引き上げるチャンスとなるかもしれません。
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by セルバン・エナチェ
ソース： 起業家
