多くのウェブサイトオーナーは、オーガニックトラフィックを増やすにはコンテンツを増やす必要があると考えています。そのため、新しいブログ記事を公開したり、新しいランディングページを作成したり、コンテンツハブをゼロから構築したりします。しかし、検索トラフィックを増やすための最も手っ取り早い方法は、多くの場合、サイトに既に存在するページから始めることです。
Googleは既にこれらのページをクロールし、インデックス登録済みです。中には既に検索結果の2ページ目や1ページ目の下位にランクインしているページもあります。また、アクセス数は少ないものの、ユーザーの検索内容に合致していないページもあります。これらのページは、少ない労力で大きな成果を得られる可能性を秘めています。
この記事では、既存のページからより多くのオーガニックトラフィックを獲得するための4つの戦略を解説します。各戦略には、具体的な行動、実際の事例、そして期待できる明確な結果が含まれています。
テキストの関連性を向上させてオーガニックトラフィックを増やす方法
テキストの関連性とは、ページコンテンツが検索クエリの意図や表現にどれだけ合致しているかを示す指標です。Googleは、クエリへの回答が優れているページを上位に表示します。ページが特定のトピックを扱っていても、重要なサブトピック、用語、または質問を網羅していない場合、それらを網羅している競合ページにランキングで負けてしまいます。
ステップ1：5位から20位にランクインしているページを探します。
Google Search Consoleを開き、パフォーマンスレポートに移動します。平均順位が5位から20位のページを絞り込みます。これらのページはランキング上位に入るだけの権威性は備えていますが、上位3位に入るにはコンテンツの深さが不足しています。
Siege Mediaは、金融業界のクライアントに対し、まさにこの手法を用いました。彼らは、ランキング8位から14位の間にある15件のブログ記事を特定しました。コンテンツを更新した後、そのうち11件の記事が60日以内に上位5位以内に入り、これらのページへのオーガニックトラフィックは52%増加しました。
ステップ2：各ページにおける上位競合サイトを分析する。
各ページの主要キーワードで検索してください。上位3件の結果を開き、それらが扱っているサブトピック、回答している質問、使用されている用語を確認してください。あなたのページには、これらの要素のいくつかが欠けている可能性があります。
例えば、Ahrefsは競合他社が「キーワードの難易度」「検索ボリュームの傾向」「ロングテールキーワードとショートテールキーワード」といったサブトピックを取り上げていることに気づき、「キーワードリサーチ」に関するガイドを更新しました。元のガイドではこれらの項目は省略されていました。これらの項目を追加したところ、3か月以内にページへのオーガニックトラフィックが50%以上増加しました。
ステップ3：不足しているサブトピックを追加し、古い情報を更新します。
ページ全体を書き直す必要はありません。ページに不足している特定のセクションを追加してください。古い統計情報は削除し、最新のデータに置き換えてください。ページが変更されたツールやプラットフォームを扱っている場合は、スクリーンショットを更新してください。
HubSpotはこのプロセスを四半期ごとに実施しています。コンテンツチームは6か月以上前の記事を監査し、最新のデータ、新しい事例、拡張されたセクションを追加して更新します。HubSpotによると、更新された記事は月間ブログトラフィックの約76%を占めているとのことです。
ステップ4：タイトルタグとメタディスクリプションを検索意図に合わせる。
各ページのタイトルタグとメタディスクリプションを確認してください。タイトルタグの冒頭付近に主要キーワードが含まれていない場合は書き直し、メタディスクリプションがページの内容を明確に示していない場合は、そちらも書き直してください。
Backlinkoの調査によると、タイトルタグに正確なキーワードが含まれているページは、含まれていないページよりも平均で3.5ランク上位にランクインしていました。このたった一つの変更で、ページは8位から5位へと順位を上げることができ、クリック率が倍増することも珍しくありません。
ステップ5：コンテンツ全体を通して、明確で具体的な言葉遣いを心がけましょう。
曖昧な表現は、より正確な表現に置き換えましょう。「多くの要因がある」と書く代わりに、「Googleは200以上のランキング要因を使用しています」と書きましょう。具体的な表現は、より多くの検索クエリに対応し、読者の関心を引きつけます。
内部リンクを使って既存ページへのトラフィックを増やす方法
内部リンクは、サイト内のページ同士をつなぎます。ページ間で権威を伝達し、Googleがコンテンツを発見してランキングを上げるのに役立ちます。多くのウェブサイトは内部リンクを十分に活用しておらず、大きなトラフィック機会を逃しています。
ステップ1：最も権威のあるページを特定する。
Ahrefs、Moz、またはSemrushを使用して、サイト内で被リンク数が最も多く、ドメインレーティングへの貢献度が最も高いページを見つけてください。これらのページは、最も高いリンクエクイティを持っています。これらのページからの内部リンクは、リンク先のページに権威を移転します。
Ahrefsは自社サイトを分析した結果、ホームページと上位5つのブログ記事が参照ドメイン全体の73%を占めていることを発見した。これらのページから新しいコンテンツへの内部リンクを追加することで、新しい記事が検索結果の1ページ目に表示されるまでの平均時間を90日から45日に短縮することに成功した。
ステップ2：権威の高いページからパフォーマンスの低いページへ内部リンクを追加する。
権威性の高い各ページにアクセスし、ランキング5位から20位の間のページへのリンクを自然な形で設置できる場所を探してください。関連キーワードを含む、説明的なアンカーテキストを使用してください。
Zapierが内部リンクを再構築した際、最も人気のある自動化ガイドをあまり目立たない商品ページに接続しました。その結果、これらの商品ページへのオーガニックトラフィックが2か月で30%増加しました。このアプローチは実用的です。 ウェブサイト トラフィック ジェネレーター なぜなら、既存の権威をランキング向上が必要なページに直接振り向けることができ、新たなコンテンツを作成したり、外部のプロモーションに頼ったりする必要がないからです。
ステップ3：ハブアンドスポーク構造でトピッククラスターを構築する。
関連ページは、中心となる「柱」ページを中心にグループ化されます。柱ページは幅広いトピックを扱い、サポートページはより具体的なサブトピックを扱います。各サポートページは柱ページにリンクし、柱ページは各サポートページにリンクします。
Typeformはこのモデルを用いて、「アンケート」「クイズ」「フォーム」を中心にコンテンツを整理しました。各カテゴリごとにピラーページを作成し、関連するすべてのブログ記事をそれらにリンクさせました。その結果、ピラーページへのオーガニックトラフィックは4か月以内に80%増加しました。
ステップ4：孤立ページを修正する。
孤立ページとは、内部リンクが一切張られていないページのことです。Googleはこれらのページをクロールしてランキング付けするのに苦労します。Screaming FrogやSitebulbなどのツールを使って、サイト内の孤立ページを探しましょう。そして、関連する既存のページから少なくとも2つか3つの内部リンクを追加してください。
Mozの調査によると、サイト内の孤立ページは、少なくとも5つの内部リンクを持つページに比べて、オーガニックトラフィックが87%も少ないことが分かりました。孤立ページを修正したところ、いくつかのページはインプレッション数がゼロだった状態から、毎週安定したトラフィックを獲得するようになりました。
ステップ5：内部リンクを定期的に監査し、更新する。
ページの削除やリダイレクトを行うと、内部リンクが壊れてしまいます。四半期ごとに監査を実施して、壊れた内部リンクを特定し、修復してください。また、アンカーテキストが対象ページの主要キーワードと一致しているかどうかも確認してください。
より多くのオーガニックトラフィックをもたらすページへのバックリンクを構築する方法
他のウェブサイトからのバックリンクは、Googleに対して信頼性と権威性を示す指標となります。強力なバックリンクプロファイルを持つページは、検索順位が高くなります。新しいコンテンツへのリンク構築に注力するのではなく、既に一定のアクセスがあり、上位表示を目指す必要があるページに焦点を当てましょう。
ステップ1：被リンクが少ない、ランキング4位から10位のページを探す。
これらのページは既にコンテンツの関連性は高いものの、上位3位に入る競合ページに勝つだけの権威性に欠けています。質の高いバックリンクを少数追加するだけで、順位を上げることができます。
Backlinkoのブライアン・ディーン氏は、「SEOツール」に関する記事がわずか12の参照ドメインで7位にランクインしていることを発見しました。1位から3位の競合サイトは45から120の参照ドメインを持っていました。アウトリーチ活動を通じて25の新たなバックリンクを獲得した後、その記事は2位に上昇し、そのページへのオーガニックトラフィックは3倍になりました。
ステップ2：既存のコンテンツにスカイスクレイパーテクニックを適用する。
既にそのトピックをうまく扱っている自社のページを見つけましょう。オリジナルのデータ、カスタムグラフィック、専門家の引用、あるいはより包括的な内容を追加することで、競合するどのページよりも優れたものに仕上げましょう。そして、同じコンテンツの質の低いバージョンにリンクしているウェブサイトに連絡を取りましょう。
ブライアン・ディーンが開発した「スカイスクレイパーテクニック」は、既存コンテンツを改善し、類似のリソースにリンクしている160のサイトオーナーにメールを送信することで、あるページへのオーガニックトラフィックを110%増加させるのに役立った。彼はこの1回の働きかけキャンペーンで17件の新たなバックリンクを獲得した。
ステップ3：既存のページ内にリンク可能なアセットを作成する。
既に上位表示されているページに、独自の調査結果、アンケート、インフォグラフィック、または無料ツールを追加しましょう。これらの要素は自然に被リンクを引き寄せます。特に、他のライターが自身のコンテンツで引用するオリジナルデータは効果的です。
Orbit Mediaは毎年ブログに関する調査結果を発表している。毎年新しいページを作成するのではなく、既存のブログ記事に調査結果を埋め込んでいる。この1ページだけで、業界中のライターがデータを参照しているため、2,000件以上のバックリンクを獲得している。
ステップ4：失われたバックリンクや破損したバックリンクを回復する。
AhrefsやSemrushなどのツールを使って、サイト内に既に存在しないページや、誤ったリダイレクトが設定されているページへのリンクを見つけましょう。リンク元のサイトに連絡してURLの更新を依頼するか、適切な301リダイレクトを設定して、そのリンクの価値を回収しましょう。
Mozは、Ahrefsを使ってリンク切れを特定し、修正されたURLをウェブマスターに伝えることで、わずか1四半期で50件以上の失われたバックリンクを回復しました。回復されたリンクはすべて、対象ページのランキング向上に直接貢献しました。
ステップ5：継続的な連携機会のための関係を構築する。
あなたの専門分野のライター、編集者、ブロガーと繋がりましょう。彼らのコンテンツを共有したり、投稿にコメントしたり、役立つデータを提供したりしましょう。既存のページに新しい調査結果や知見を追加した場合は、彼らに知らせましょう。関係性を重視したアプローチは、一方的なメールよりも高い反応率を生み出します。
既に自然検索からのアクセスがあるページで、ユーザーエクスペリエンスを向上させる方法
ユーザーエクスペリエンスはランキングに影響を与えます。Googleはユーザーがページをどのように操作しているかを測定します。訪問者がすぐにページを離れたり、スクロールしなかったり、戻るボタンを押したりすると、Googleはページが検索クエリを満たしていないと判断します。既にオーガニックトラフィックを獲得しているページのUXを改善することで、現在のランキングを維持し、さらに上位表示への道が開かれます。
ステップ1：ページの読み込み速度を改善する。
Googleは、ページ速度がランキング要因であることを認めています。Google PageSpeed Insightsを使用して各ページをテストしてください。画像を圧縮し、不要なJavaScriptを削除し、ブラウザのキャッシュを有効にしてください。
Vodafoneはランディングページにおける最大コンテンツ面積（LCP）を31%改善しました。これにより、売上コンバージョンが8%増加し、該当ページのオーガニック検索順位も目に見えて向上しました。
ステップ2：モバイルデバイス向けに最適化する。
Google検索の60%以上はモバイル端末で行われています。ページが読みにくかったり、読み込みが遅かったり、スマートフォンでタップしにくかったりすると、ユーザーは離脱してしまいます。レスポンシブデザイン、大きなボタン、読みやすいフォントサイズを使用しましょう。
ウォルマートは、モバイルの読み込み時間が1秒短縮されるごとに、コンバージョン率が2%増加することを発見した。また、モバイルUXの改善と商品カテゴリーページのオーガニック検索ランキングの上昇との間に直接的な相関関係があることも確認した。
ステップ3：コンテンツ構造を改善して、直帰率を低減する。
長い段落は短い段落に分割しましょう。読者がページをざっと目を通せるように、分かりやすい小見出しを使いましょう。1,500語を超える記事には目次を追加しましょう。最も重要な情報はページの上部に配置しましょう。
NerdWalletは、クレジットカード比較ページを再構成し、上部に概要表、各カードの分かりやすい小見出し、下部に展開可能なFAQセクションを追加しました。その結果、直帰率が15%低下し、検索結果における順位が2～3ランク上昇したページが複数ありました。
ステップ4：マルチメディア要素を追加する。
画像、動画、インタラクティブな要素を含むページは、訪問者の滞在時間を延ばします。ページ滞在時間が長いほど、ユーザーがコンテンツを価値あるものと感じていることをGoogleに示します。関連動画を埋め込んだり、比較表を追加したり、手順を追ったスクリーンショットを含めたりしましょう。
Wistiaの調査によると、動画コンテンツを含むページは、動画を含まないページに比べて訪問者の滞在時間が2.6倍長かった。これは、最も競争の激しいキーワードにおける検索順位の向上に直接的に結びついていた。
ステップ5：読みやすさとアクセシビリティを向上させる。
平易な言葉遣いを心がけましょう。幅広い読者が理解できる読解レベルを目指しましょう。画像には代替テキストを追加しましょう。テキストと背景色のコントラストを十分に確保しましょう。すべてのインタラクティブ要素はキーボード操作でアクセスできるようにしましょう。
英国政府デジタルサービスは、情報ページを平易な言葉遣いと分かりやすいレイアウトで再設計しました。その結果、ユーザーが各ページに滞在する時間が増え、セッションごとに閲覧するページ数も増加したため、これらのページへの自然流入は40%増加しました。
最終的な考え
ウェブサイトのページは既に権威性、関連性、インデックス登録履歴という基盤を築いています。テキストの関連性を高め、内部リンクを強化し、ターゲットを絞ったバックリンクを獲得し、ユーザーエクスペリエンスを向上させることで、新しいページを1ページも公開することなく、オーガニックトラフィックを増やすことができます。まずは検索結果の1ページ目に最も近いページから始めましょう。これらのページを少し改善するだけで、トラフィックが大幅に増加することがよくあります。
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出典： VisitorBoost.com
