インフルエンサーマーケティングの人気は大幅に高まっていますが、ソーシャルメディア上の著名人の影響力をどのように活用して効果的なインフルエンサーマーケティングキャンペーンを展開すればよいのか、まだ多くの人が理解できていません。そこで、成功するインフルエンサーマーケティングキャンペーンの作り方をまとめたクイックガイドを作成しました。
1. 目標を決めます。
成功するインフルエンサー マーケティング キャンペーンを設定するには、次のことが必要です。
- ターゲットオーディエンスを特定する
- 予算を設定する
- 重要業績評価指標 (KPI) を確立する
検討すべき KPI は次のとおりです。
- オーディエンスリーチ
- Impressions
- ビュー
- エンゲージメント
- クリックスルー
- フォロワー数の増加
- 営業
- チャットボット登録者
2. 適切なソーシャル メディア チャネルを選択します。
使用するプラットフォームは、最終目標によって異なります。異なるプラットフォームは、異なるオーディエンスにリーチするために利用されます。適切なソーシャルメディアチャネルを選択することで、特定の顧客グループをターゲットにすることができます。
どのようなエンゲージメントを達成したいかを検討することも重要です。ソーシャルメディアチャネルは多様なエンゲージメントの可能性を提供しており、Facebookで同じマーケティングキャンペーンを実施しても、Twitter、Pinterest、その他のプラットフォームで実施した場合と同じ注目を集めるとは限りません。
3. 適切なインフルエンサーを特定します。
覚えておいてください。あなたが選んだインフルエンサーはあなたのブランドを代表することになります。ですから、誰かと仕事をする前に、「この人は私の会社を代表するのに最適な人物だろうか？」と自問する必要があります。誰かにアプローチする前に、徹底的な調査を行う必要があります。
潜在的なインフルエンサーに連絡する前に実行できる調査には、次のようなものがあります。
- 彼らのソーシャルメディアのプロフィールを見ると
- オンラインや報道で悪い評判がないことを確認する
- 製品やサービスの価値を損なうような話題を話し合っていないか確認する
- 礼儀正しく、明確に表現し、十分な調査に基づいた投稿を書くようにする
潜在的なインフルエンサーのフォロワー数だけで判断してはいけません。マイクロインフルエンサーについて調べてみましょう。マイクロインフルエンサーは、1つの投稿に数千ドルも請求するのではなく、より長期的なキャンペーンを企画したり、一度に複数のインフルエンサーを起用したりできる可能性を秘めています。
4. インフルエンサーの選択
選んだインフルエンサーの声は、オーディエンスにとって本物らしく感じられるよう、ブランドと合致している必要があります。潜在的なインフルエンサーを見つけるには、以下の方法があります。
- ハッシュタグ検索をして、あなたのブランドについて誰がすでに投稿しているかを調べましょう
- キーワード調査を行う
- インフルエンサーマーケティングツールを使う
- 他の人に推薦を頼む
インフルエンサーは次の要件を満たす必要があります。
- ブランドメッセージと整合する
- 忠実な視聴者を持つ
- 同様の仕事で過去に肯定的な結果を示す
- 迅速かつ簡潔にコミュニケーションをとることができる
- 専門家として見られる
覚えておいてください。有名人が視聴者にあなたの商品を買うように勧めるインフォマーシャルを制作しているわけではありません。あなたのサービスや商品を購入することで視聴者が得られるメリットをすべて列挙するのではなく、インフルエンサーが消費者にとって明確で関連性のあるオーガニックな投稿を作成してくれるようにしてください。
5. 公開スケジュールについて考えます。
インフルエンサーキャンペーンの効果を高めるには、すべてのソーシャルメディアプラットフォームを連携させ、イベント、新しいブログ投稿、プレスリリースなど、他のマーケティング活動と連携させる必要があります。インフルエンサーマーケティングキャンペーンを中心にマーケティング戦略を策定することで、オーディエンスをセールスファネルへと導くことができます。
6. 公開する前にコンテンツを確認します。
投稿を公開する前に、コンテンツがキャンペーンの要件と広告ガイドラインに準拠していることを確認する必要があります。インフルエンサーには創作の自由を与える必要がありますが、すべての投稿、画像、動画を公開前に必ず確認することが重要です。
7. コンテンツを最適化します。
インフルエンサーマーケティングキャンペーンの効果を高めるには、投稿の公開前と公開後に必ずプロモーションを行うことが重要です。また、インフルエンサーにソーシャルメディアプラットフォーム全体で投稿のプロモーションを依頼することもできます。これにより、投稿内のCTA（コールトゥアクション）をさらに強調し、キャンペーンに関連するコンテンツをより多く公開できるようになります。
8.結果を測定します。
他のマーケティング活動と同様に、インフルエンサーキャンペーンが最大限のパフォーマンスを発揮していることを確認する必要があります。キャンペーン戦略を策定する際に設定したKPIを振り返り、以下の質問に答えてみてください。
- 進歩はありましたか？
- 視聴者から何を学びましたか?
- どの投稿のパフォーマンスが最も良いですか?
- どの投稿のパフォーマンスが低いですか?
インフルエンサー マーケティング キャンペーンを成功させるには、次の 5 つの条件が必須です。
- 関連するハッシュタグの使用
- キャンペーン予算を分割して複数のインフルエンサーを活用する
- インフルエンサーの投稿を共有する
- 常に価格交渉中
- 契約書にインフルエンサーがあなたと協力する期間が含まれていることを確認する
上記の段階に従うことで、視聴者とのより深いつながりを構築し、ブランドの認知度を高め、製品とサービスの認知度を高め、より自然で効果的な方法で視聴者とコミュニケーションをとることができるようになります。
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by マレー・ニューランズ
ソース： 起業家
