まず、ドメインオーソリティはローカル関連性ほど重要ではありません。また、nofollowリンクは実際には問題なく、ブランド認知度の向上に大きく貢献していることも認識しておく必要があります。
ローカル リンク ビルディングに取り組むと、最大の成功は、ローカル コミュニティ内でのつながりを確立することによって達成できることに気付きます。これは、コミュニティから見たローカル ビジネスの印象を改善するという連鎖的な効果ももたらします。
これらは既に試行錯誤を重ねて検証された手法ですが、BrightLocalがローカルSEOの専門家を対象に実施した最新のリンク構築に関する調査でも実証されています。同社は、ローカルSEO業界の第一人者20名に、どのようなローカルリンク構築戦術が効果的だったかを尋ねたほか、業界全体にベストプラクティスに関する洞察を提供するために、その他多数の質問をしました。
ソーシャルプロフィールのリンクは何の価値もありません。
（回答者は上位 3 つのリンク ソースを選択することができました）
発見された事実の多くは、かなり一般的な認識を裏付けるものでした。例えば、ソーシャルプロフィールからのリンクは検索ランキングに全く影響しないという点については、全員一致で同意しました（上記参照）。
専門家パネルは、最も活発で定期的に更新されるコミュニティサイトやニュースサイトを最も価値あるものと見なしていることがわかります。ドメインオーソリティの高いサイトは確かに役立ちますが、ランキングにおいてはこの要素はローカル関連性ほど重要ではないことは明らかです。
引用サイトからのリンクはランキングに特に重要とは考えられていませんでしたが、正確な引用はローカルSEOの「必須条件」であり、基礎的な要素であることは注目に値します。リンクは以前ほどランキングに大きく影響しないかもしれませんが、リーチ、認知度、可視性、そして人々がローカルビジネスを探すサイトへの掲載においては、依然として非常に重要です。
調査結果には、常識の強化に加え、いくつか驚くべき点もありました。個人的に最も衝撃を受けたのは、専門家たちがアウトリーチプロセスにおいてソーシャルメディアをいかに軽視しているかという点です。
シェアしないで、気にする
ここからが本当に興味深いところです。上記の通り、20人の専門家パネルのうち60%が、地元のビジネスサイトへのバックリンクを構築する際にソーシャルメディアでの共有は「あまり価値がない」と回答しました。
これは少々意外なことです。というのも、ソーシャル メディアは現在、コンテンツ作成者や PR 担当者が地元コミュニティの有力者に自分たちの作品を届ける重要な手段の 1 つとなっているため、これが地元でのリンク構築の戦術として機能しないかと考えているからです。
しかし、これらの結果を見て、自分の立場を再考しました。これはまた、ローカルリンク構築が標準的なリンク構築とは異なる領域であり、リンクを獲得しようとしている相手によって大きく左右されるということです。
非ローカルなリンク構築では、一般的に、つながりを築こうとしている人々はソーシャル メディアを、ネットワーキングや電子メールと同じくらい関連性の高いコミュニケーション チャネルと見なすと想定できます。
ただし、地元のビジネスへのリンクを構築しようとしている場合、リンクを取得しようとする場所 (小規模なコミュニティ Web サイト、教会グループ、地元の慈善団体) は、少し「旧式」である可能性が高く、ソーシャル メディアの非個人的な使用よりも、ドアをノックしたり、直接会ったり、電話や電子メールで連絡したりすることを好む傾向があります。
むしろ、上記のように、慈善団体や組織へのスポンサーシップがローカルリンク構築の第一戦略と考えられていることがわかります。つまり、重要なのは、共有しないことです。 これ.
ローカルリンク構築で成功したいですか？昔ながらの方法で
（回答者は上位 3 つのリンク ソースを選択することができました）
ローカルコミュニティサイトは非ソーシャルな形式のコンタクトを好むという仮説は、ローカルSEOの専門家がリンク構築のアウトリーチとして最も効果的だと述べている方法によってしっかりと裏付けられています。上記のように、TwitterやLinkedInでのアウトリーチが効果的だと考える人は比較的少なく、Facebookでのアウトリーチは全く効果がないと考えられています。
調査では、地域密着型のアウトリーチ活動において、短く個人的な内容のメール（次いで詳細な内容の個人的なメール）が最も効果的であることがわかりました。その中間には、じっくりと関係構築していく方法、イベントを通じた関係構築、電話によるアウトリーチといった、より伝統的なアウトリーチ戦術があります。
ここで重要なのはアウトリーチメッセージの内容ではなく、プラットフォームだと考えると面白いですね。TwitterのダイレクトメッセージやLinkedInのInMailと全く同じ、短く個人的なメッセージをメールで書くことも可能ですが、どうやらメールで書くほど効果的ではないようです。
もちろん、コンテンツは大きな役割を果たしますが、専門家が電子メールが最適な方法であると同意している場合、アウトリーチ キャンペーンに着手する際に電子メールではなくソーシャル メディアを使用する理由を考えることは困難です。
質は量に勝る
最後に、リンクの特性について少し触れておきたいと思います。リンク構築において、リンクの質と量のどちらが重要か、という疑問がよく聞かれます。上のグラフを見ると、リンクの質が量を大きく上回っていることがわかります。実際、回答者の90%が、ローカルリンク構築においてリンクの質や権威性は「非常に重要」であると回答しています。
もちろん、非ローカル SEO においても品質は重要な要素ですが、非ローカル SEO においてはリンク元のルートドメインの多様性が重要な要素であるのに対し、リンク元 (ルートドメイン) の多様性はそれほど重要視されていないというのは興味深いことです。
これは、非ローカル SEO の経験者が、ローカル リンク構築というよりニッチな実践に取り組むときに戦略を適応させる必要があるもう 1 つの方法です。
結論
この調査で最も驚いた点のいくつかについて述べましたが、ローカルSEO担当者が考えるべき点は他にもたくさんあります。例えば、専門家全員が、ローカルリンク構築は来年も容易になることはないだろうと同意しました。
確実に覚えておくべきことの 1 つは、ローカル SEO 担当者は、ソーシャル メディアを使用してローカル ビジネス Web サイトへのバックリンクを取得することに重点を置くべきではなく、電子メールという比較的「昔ながらの」方法を使用して実際の個人的な関係を構築することに重点を置く必要があるということです。
ローカル SEO にとって今年は難しい年になりそうですが、Google が Google マイビジネスに行っている多数のアップデートや、検索エンジンがローカル SEO に改めて重点を置いていることを考えると、非常に興味深い年になる可能性もあります。
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by ジェイミー・ピットマン
出典： 検索エンジンウォッチ
